19億美元吞下91無線似乎并沒有讓百度吃飽，事隔一個來月又砸銀子了。昨日，百度宣布以1.6億美金投資人人旗下的糯米網，獲取59%股權。
百度1.6億美元讓地圖“落地”
盡管百度“吃”糯米的消息在坊間已流傳許久，臨近發(fā)布這一天，或許是臨近周末的緣故，百度仍是“耐住了性子”。
下午16時30分，百度方面不緊不慢地發(fā)布公告，稱已和人人公司達成最終協(xié)議，百度將向人人公司旗下的糯米網戰(zhàn)略投資1.6億美金，以獲得約59%的股權。
作為較早一批殺入團購陣營的隊伍，糯米網目前仍在團購市場占據(jù)一席之地。據(jù)團800資訊公布的最新數(shù)據(jù)，今年上半年美團、大眾點評、窩窩分別以37.38%、19.8%和12.23%的市場份額殺入團購行業(yè)前三，糯米網則以11.11%排名第四。
中國電子商務研究中心日前發(fā)布的《2013年中國網絡團購市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，截至2013年6月30日，中國團購網站誕生總數(shù)高達6218家，累計關閉4670家，死亡率達75%，運營中1548家。
事實上，由于行業(yè)遇冷，團購業(yè)界抱團取暖的并購并不新鮮。但是，互聯(lián)網與團購網的“親密接觸”案例卻也不多。就在今年上半年糯米網CEO沈博陽曾公開表示，“去年底糯米網就開始與拉手網商談并購事宜。”
不過最終這場業(yè)內老三和老四的“哥倆好”未能成行，雙方都沒有吃下對方的欲望和能力。最終，“花落”百度。
對于這筆交易，百度首席財務官李昕晢解釋道，糯米網有著豐富團購平臺和本地信息，能夠與百度現(xiàn)有的移動LBS、地圖等業(yè)務實現(xiàn)優(yōu)勢互補，“交易將在2013年第四季度完成”。
“百度原先的目標是大眾點評，但大眾有獨立上市的潛質，所以沒有談攏。”電商觀察人士魯振旺告訴記者，百度盯上人人碗里的糯米，是為了讓自家的百度地圖可以“落地”，“百度地圖目前用戶數(shù)已經過億，但是并沒有完善的‘變現(xiàn)’途徑。地圖所提供的位置、導航服務正是團購業(yè)務的基礎。”
“在團購領域，手機團購正呈直線上升趨勢。”團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛說，正發(fā)力移動端的百度自然不肯放過這一機會，“這就像是進入一個旅游村，吃穿住行都不用出村，百度打的就是這個‘建村’的主意。”
人人欲甩“燙手山芋”
事實上，團購對百度而言并不是件新鮮事兒。
2010年，百度就通過旗下hao123網站推出團購導航服務，時隔一年，百度使用新域名將此升級為“百度團購導航”。今年2月，百度首次上線團購網站“百度團購”。
在百度，地圖、團購業(yè)務都屬于LBS事業(yè)部，也就是通過移動終端和移動網絡的配合，通過確定移動用戶的實際地理位置，從而提供用戶所需要的與位置相關的服務信息。在百度的盤子里，這些服務涉獵到餐飲、超市、銀行、酒店等各類一站式生活服務。
不過由于起步較晚，沒有自身的核心經營團隊，百度團購一直做得不溫不火，未能進入團購市場的前10名行列，市場占比也始終停留在個位數(shù)。在業(yè)內人士看來，引入具有經驗的糯米團購運營團隊、獲取經驗，是百度的主要目的。
記者從百度相關人士處獲悉，目前百度仍將百度團購定位為一個第三方平臺，“糯米與百度的合作，不會影響百度與其他伙伴的合作關系。”
而對于人人公司來說，這也卸下了一個大包袱。人人網公布的第二季度財報數(shù)據(jù)，糯米網營業(yè)收入為620萬美元，較去年同期增長69.4%，但凈虧損720萬美元，較去年同期虧損面擴大，同時虧損已持續(xù)了9個季度。
同此前業(yè)內人士猜測的3億至5億美元的成交價相比，昨日公布的1.8億美元似乎也證實了人人的“急切”。
今年初人人公司董事長陳一舟高調宣布對糯米網“繼續(xù)投入5000萬美元實現(xiàn)三倍擴張”。但業(yè)內人士對此并不看好，認為這不過是陳一舟用來使投資者相信糯米網能扭虧為盈的一場豪賭，糯米甚至會成為壓倒人人的最后一根稻草。
而陳一舟在近日發(fā)出的一封公司內部郵件，重點提出了人人向社交通訊為主的移動互聯(lián)網全面轉型的決定，公司重心已不再是電子商務。
“BAT”都已開始O2O布局
在魯振旺看來，由百度、騰訊、阿里三家組成的“BAT超級俱樂部”都已開始了O2O(線上線下)的布局，也就是讓互聯(lián)網成為線下交易的前臺，實現(xiàn)“線上攬客，線下消費”，“百度在91之后又拿下糯米，將實現(xiàn)百度地圖‘變現(xiàn)’;阿里控制了UC，擴大移動入口之外，還增加了新浪微博和高德地圖;騰訊旗下的微信5.0則已經具備了街景、服務、一鍵支付的O2O轉化功能。”
品途研究總監(jiān)黃淵普表示，原先百度、阿里、騰訊這些互聯(lián)網大佬更多充當?shù)氖橇髁康膫鲗д撸?ldquo;他們更像是中介，通過搜索、社交圈等環(huán)境，把消費者的流量引向商戶?，F(xiàn)在則是把商戶也納入‘自留地’里，建立移動互聯(lián)的大生態(tài)圈。”
不過對于百度能否“吃得香”糯米，業(yè)內態(tài)度不一。
“團購網站的發(fā)展后勁并不太足。糯米如果真的歸入其旗下，未來的發(fā)展可能會被蒙上一層陰影。”互聯(lián)網分析人士孫宏超表示，對百度而言，要想經營好自己的移動互聯(lián)生態(tài)圈，需要將地圖類應用的后臺數(shù)據(jù)和前臺交易更加有機地進行銜接。(張倩怡)
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