19億美元吞下91無(wú)線似乎并沒(méi)有讓百度吃飽，事隔一個(gè)來(lái)月又砸銀子了。昨日，百度宣布以1.6億美金投資人人旗下的糯米網(wǎng)，獲取59%股權(quán)。
百度1.6億美元讓地圖“落地”
盡管百度“吃”糯米的消息在坊間已流傳許久，臨近發(fā)布這一天，或許是臨近周末的緣故，百度仍是“耐住了性子”。
下午16時(shí)30分，百度方面不緊不慢地發(fā)布公告，稱(chēng)已和人人公司達(dá)成最終協(xié)議，百度將向人人公司旗下的糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美金，以獲得約59%的股權(quán)。
作為較早一批殺入團(tuán)購(gòu)陣營(yíng)的隊(duì)伍，糯米網(wǎng)目前仍在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。據(jù)團(tuán)800資訊公布的最新數(shù)據(jù)，今年上半年美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、窩窩分別以37.38%、19.8%和12.23%的市場(chǎng)份額殺入團(tuán)購(gòu)行業(yè)前三，糯米網(wǎng)則以11.11%排名第四。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心日前發(fā)布的《2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截至2013年6月30日，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站誕生總數(shù)高達(dá)6218家，累計(jì)關(guān)閉4670家，死亡率達(dá)75%，運(yùn)營(yíng)中1548家。
事實(shí)上，由于行業(yè)遇冷，團(tuán)購(gòu)業(yè)界抱團(tuán)取暖的并購(gòu)并不新鮮。但是，互聯(lián)網(wǎng)與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的“親密接觸”案例卻也不多。就在今年上半年糯米網(wǎng)CEO沈博陽(yáng)曾公開(kāi)表示，“去年底糯米網(wǎng)就開(kāi)始與拉手網(wǎng)商談并購(gòu)事宜。”
不過(guò)最終這場(chǎng)業(yè)內(nèi)老三和老四的“哥倆好”未能成行，雙方都沒(méi)有吃下對(duì)方的欲望和能力。最終，“花落”百度。
對(duì)于這筆交易，百度首席財(cái)務(wù)官李昕晢解釋道，糯米網(wǎng)有著豐富團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和本地信息，能夠與百度現(xiàn)有的移動(dòng)LBS、地圖等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，“交易將在2013年第四季度完成”。
“百度原先的目標(biāo)是大眾點(diǎn)評(píng)，但大眾有獨(dú)立上市的潛質(zhì)，所以沒(méi)有談攏。”電商觀察人士魯振旺告訴記者，百度盯上人人碗里的糯米，是為了讓自家的百度地圖可以“落地”，“百度地圖目前用戶數(shù)已經(jīng)過(guò)億，但是并沒(méi)有完善的‘變現(xiàn)’途徑。地圖所提供的位置、導(dǎo)航服務(wù)正是團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。”
“在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，手機(jī)團(tuán)購(gòu)正呈直線上升趨勢(shì)。”團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛說(shuō)，正發(fā)力移動(dòng)端的百度自然不肯放過(guò)這一機(jī)會(huì)，“這就像是進(jìn)入一個(gè)旅游村，吃穿住行都不用出村，百度打的就是這個(gè)‘建村’的主意。”
人人欲甩“燙手山芋”
事實(shí)上，團(tuán)購(gòu)對(duì)百度而言并不是件新鮮事兒。
2010年，百度就通過(guò)旗下hao123網(wǎng)站推出團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航服務(wù)，時(shí)隔一年，百度使用新域名將此升級(jí)為“百度團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航”。今年2月，百度首次上線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“百度團(tuán)購(gòu)”。
在百度，地圖、團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)都屬于LBS事業(yè)部，也就是通過(guò)移動(dòng)終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的配合，通過(guò)確定移動(dòng)用戶的實(shí)際地理位置，從而提供用戶所需要的與位置相關(guān)的服務(wù)信息。在百度的盤(pán)子里，這些服務(wù)涉獵到餐飲、超市、銀行、酒店等各類(lèi)一站式生活服務(wù)。
不過(guò)由于起步較晚，沒(méi)有自身的核心經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，百度團(tuán)購(gòu)一直做得不溫不火，未能進(jìn)入團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的前10名行列，市場(chǎng)占比也始終停留在個(gè)位數(shù)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，引入具有經(jīng)驗(yàn)的糯米團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、獲取經(jīng)驗(yàn)，是百度的主要目的。
記者從百度相關(guān)人士處獲悉，目前百度仍將百度團(tuán)購(gòu)定位為一個(gè)第三方平臺(tái)，“糯米與百度的合作，不會(huì)影響百度與其他伙伴的合作關(guān)系。”
而對(duì)于人人公司來(lái)說(shuō)，這也卸下了一個(gè)大包袱。人人網(wǎng)公布的第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，糯米網(wǎng)營(yíng)業(yè)收入為620萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)69.4%，但凈虧損720萬(wàn)美元，較去年同期虧損面擴(kuò)大，同時(shí)虧損已持續(xù)了9個(gè)季度。
同此前業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)的3億至5億美元的成交價(jià)相比，昨日公布的1.8億美元似乎也證實(shí)了人人的“急切”。
今年初人人公司董事長(zhǎng)陳一舟高調(diào)宣布對(duì)糯米網(wǎng)“繼續(xù)投入5000萬(wàn)美元實(shí)現(xiàn)三倍擴(kuò)張”。但業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不看好，認(rèn)為這不過(guò)是陳一舟用來(lái)使投資者相信糯米網(wǎng)能扭虧為盈的一場(chǎng)豪賭，糯米甚至?xí)蔀閴旱谷巳说淖詈笠桓静荨?/p>
而陳一舟在近日發(fā)出的一封公司內(nèi)部郵件，重點(diǎn)提出了人人向社交通訊為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型的決定，公司重心已不再是電子商務(wù)。
“BAT”都已開(kāi)始O2O布局
在魯振旺看來(lái)，由百度、騰訊、阿里三家組成的“BAT超級(jí)俱樂(lè)部”都已開(kāi)始了O2O(線上線下)的布局，也就是讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“線上攬客，線下消費(fèi)”，“百度在91之后又拿下糯米，將實(shí)現(xiàn)百度地圖‘變現(xiàn)’;阿里控制了UC，擴(kuò)大移動(dòng)入口之外，還增加了新浪微博和高德地圖;騰訊旗下的微信5.0則已經(jīng)具備了街景、服務(wù)、一鍵支付的O2O轉(zhuǎn)化功能。”
品途研究總監(jiān)黃淵普表示，原先百度、阿里、騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)大佬更多充當(dāng)?shù)氖橇髁康膫鲗?dǎo)者，“他們更像是中介，通過(guò)搜索、社交圈等環(huán)境，把消費(fèi)者的流量引向商戶。現(xiàn)在則是把商戶也納入‘自留地’里，建立移動(dòng)互聯(lián)的大生態(tài)圈。”
不過(guò)對(duì)于百度能否“吃得香”糯米，業(yè)內(nèi)態(tài)度不一。
“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展后勁并不太足。糯米如果真的歸入其旗下，未來(lái)的發(fā)展可能會(huì)被蒙上一層陰影。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士孫宏超表示，對(duì)百度而言，要想經(jīng)營(yíng)好自己的移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)圈，需要將地圖類(lèi)應(yīng)用的后臺(tái)數(shù)據(jù)和前臺(tái)交易更加有機(jī)地進(jìn)行銜接。(張倩怡)
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