觀眾在北京景泰藍(lán)博物館展廳中挑選售價(jià)390元的花絲煙缸

　　為期5天的第八屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)于11月10日在主展場(chǎng)北京國(guó)際展覽中心落下帷幕。本屆文博會(huì)共舉辦100余場(chǎng)活動(dòng)，全面展現(xiàn)了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新成果，吸引了海內(nèi)外約1.2萬(wàn)客商到會(huì)洽談交易，簽約總額突破1100億元人民幣。

　　文博會(huì)期間，在主展場(chǎng)“文物及博物館相關(guān)文化創(chuàng)意展區(qū)”內(nèi)，來(lái)自北京各大博物館的文物藝術(shù)展品爭(zhēng)奇斗艷，吸引了眾多觀眾駐足欣賞。11月8日，北京市副市長(zhǎng)楊曉超在參觀展覽時(shí)表示，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)文化衍生品的制作和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，博物館正在主動(dòng)融入社會(huì)，成為公眾精神文化生活不可或缺的組成部分。

　　文化衍生品受歡迎

　　“目前，全國(guó)博物館總數(shù)已經(jīng)突破4000座，且以每年100個(gè)左右的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。”11月5日，在文博會(huì)“博物館與文創(chuàng)發(fā)展交流研討會(huì)”上，北京市文物局副局長(zhǎng)于平表示，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)期，作為文化產(chǎn)品的產(chǎn)出地之一，博物館要充分吸納社會(huì)文創(chuàng)動(dòng)力，有效開(kāi)發(fā)文物價(jià)值，設(shè)計(jì)、制造文化衍生品。

　　所謂“博物館文化衍生品”，是指以博物館藏品原作的思想主軸為中心，向外延伸概念的創(chuàng)作性商品，是可以帶回家珍藏的博物館“文化記憶”。

　　本屆文博會(huì)期間，在北京景泰藍(lán)博物館展廳中，從85800元的琺瑯燈籠瓶到100元以?xún)?nèi)的景泰藍(lán)手鐲，大大小小的景泰藍(lán)工藝品琳瑯滿(mǎn)目，吸引很多觀眾購(gòu)買(mǎi)。該博物館商品部的林芳說(shuō)：“從目前來(lái)看，定位在高端市場(chǎng)的文化禮品比較受歡迎，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著越來(lái)越多的人走進(jìn)博物館，低端文化產(chǎn)品市場(chǎng)也會(huì)變得越來(lái)越受歡迎。我們今后還會(huì)開(kāi)發(fā)出更多實(shí)用、價(jià)格適宜的產(chǎn)品。”

　　談到博物館文化衍生品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)，中央民族大學(xué)的博物館學(xué)家潘守永說(shuō)：“需要同時(shí)重視兩個(gè)方面。首先，產(chǎn)品必須滿(mǎn)足工具性的功能，或者是觀賞，或者是實(shí)際使用。其次，必須同時(shí)滿(mǎn)足符號(hào)的功能，不僅是簡(jiǎn)單的圖案模仿，應(yīng)該體現(xiàn)古代的創(chuàng)造性思想和文化內(nèi)涵。對(duì)于博物館的文化衍生品來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)功能的比重應(yīng)該等同。”

　　“目前，國(guó)內(nèi)大部分博物館在衍生品設(shè)計(jì)理念和制作人才儲(chǔ)備上都還比較薄弱，一般是和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司合作，共同開(kāi)發(fā)紀(jì)念品。”北京石刻藝術(shù)博物館館長(zhǎng)王丹在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“發(fā)展博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，不僅能在一定程度上滿(mǎn)足社會(huì)公眾的文化消費(fèi)需求，還能激發(fā)博物館的內(nèi)在活力，更好地保障博物館的生存和可持續(xù)發(fā)展能力。”

　　“在國(guó)際上，文化衍生品在博物館的盈利中占30%至70%。我認(rèn)為，文化衍生品并不是博物館市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主要部分，博物館的主流應(yīng)該是展覽。固定展覽是博物館的靈魂，臨時(shí)展覽和巡回展覽也應(yīng)該作為文化產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)。通過(guò)展覽喚起游客的興趣，紀(jì)念品則跟著展覽配套出售，這樣就可以把展覽做得更加立體，使博物館的發(fā)展道路越走越寬。”王丹說(shuō)。

　　數(shù)字博物館隨身帶

　　“隨著人們的科學(xué)文化素養(yǎng)越來(lái)越高，對(duì)公共文化設(shè)施科技含量的需求也日益提高。如果博物館還是用傳統(tǒng)的、呆板的平面展柜陳列方式，公眾還愿意來(lái)參觀嗎?答案是否定的。博物館數(shù)字化已成大勢(shì)所趨。”于平說(shuō)。

　　在博物館數(shù)字化方面，早在2008年，由故宮博物院和IBM聯(lián)合開(kāi)發(fā)的虛擬體驗(yàn)型博物館“超越時(shí)空的紫禁城”就已上線(xiàn)，使得在世界任何地方，人們只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)就能在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)“游覽”故宮全貌。此后，一系列數(shù)字化博物館如雨后春筍般涌現(xiàn)。2012年1月，由百度百科與中國(guó)國(guó)家博物館等6家傳統(tǒng)博物館聯(lián)手打造的百度百科數(shù)字博物館正式上線(xiàn)，截至2013年11月，已擴(kuò)大到50家。

　　正是看到了博物館數(shù)字化的市場(chǎng)商機(jī)，各個(gè)技術(shù)提供商也開(kāi)始摩拳擦掌，欲搶占市場(chǎng)先機(jī)。在本屆文博會(huì)上，北京天下圖數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理康文偉向記者展示了該公司為北京西周燕都遺址博物館制作的數(shù)字博物館，畫(huà)面清晰立體，頗有身臨其境之感。

　　“這種仿真效果主要是利用激光雷達(dá)高密度掃描、三維建模展示、全景虛擬導(dǎo)覽等技術(shù)，將現(xiàn)實(shí)存在的博物館的某個(gè)文物、某個(gè)場(chǎng)景甚至整個(gè)博物館，以三維立體的方式完整呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。”康文偉說(shuō)，“當(dāng)前，博物館行業(yè)對(duì)于數(shù)字博物館的建設(shè)需求越來(lái)越大，這將是很大的市場(chǎng)，再過(guò)3到5年就會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，我們希望抓住機(jī)遇，在這方面有所收獲。”

　　談到數(shù)字博物館和文化衍生品的結(jié)合，康文偉說(shuō)：“數(shù)字化博物館是一個(gè)綜合性概念，不僅是文物的展示，還包括衍生品的展示、網(wǎng)購(gòu)等。目前，博物館文化衍生品的交易平臺(tái)還十分有限，主要是通過(guò)館內(nèi)商店銷(xiāo)售，如果能嵌入到數(shù)字博物館中，在觀眾點(diǎn)擊瀏覽文物的同時(shí)，呈現(xiàn)相關(guān)衍生品的信息，也會(huì)成為一個(gè)很好的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。”

　　“此外，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在手機(jī)、ipad上也能參觀博物館。今年，國(guó)內(nèi)已有部分博物館開(kāi)始嘗試在文物展柜旁設(shè)置二維碼，用手機(jī)一掃，屏幕上很快就會(huì)出現(xiàn)該博物館的微信頁(yè)面，輸入微信導(dǎo)覽中的數(shù)字，就可以接收文物圖片和收聽(tīng)相關(guān)信息。通過(guò)在移動(dòng)終端上的導(dǎo)覽，不僅可以把‘博物館’帶回家還可以隨身帶。”康文偉說(shuō)。（繆曉陽(yáng)）