團(tuán)購(gòu)行業(yè)在經(jīng)歷“高潮”期后，終于回落到篩選期，現(xiàn)在能留下者寥寥無(wú)幾，合并的合并，被收購(gòu)的被收購(gòu)，國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)業(yè)終究不如Groupon、LivingSocial等命運(yùn)那般好，這是缺陷，但團(tuán)購(gòu)的游戲規(guī)則，對(duì)于O2O還是很實(shí)用的，關(guān)鍵看怎么玩。目前地圖和團(tuán)購(gòu)行業(yè)的結(jié)合，既是團(tuán)購(gòu)行業(yè)自身的突破，也是地圖服務(wù)的創(chuàng)新。
地圖不再只是一款簡(jiǎn)單的指路工具，它跟隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潮流，有了新的發(fā)展方向。O2O的概念很高，但是地圖與團(tuán)購(gòu)的結(jié)合，可以說(shuō)是一個(gè)具體的O2O概念落地的范例，無(wú)論是線下實(shí)體店還是用戶，這都是一個(gè)多贏的結(jié)合。
地圖與團(tuán)購(gòu)的“聯(lián)姻”
用戶打開高德地圖后，除了首頁(yè)林志玲的嗲聲歡迎之外，用戶點(diǎn)擊底部導(dǎo)航欄的附近以后，進(jìn)入到生活服務(wù)功能頁(yè)面，在下面“購(gòu)”欄目中，點(diǎn)擊“團(tuán)購(gòu)”，即能進(jìn)入到團(tuán)購(gòu)的頁(yè)面。
在團(tuán)購(gòu)的頁(yè)面中，全城即可看到諸如500米、1000米、2000米、全城等幾個(gè)距離的選項(xiàng)，還能選擇如虎丘區(qū)、吳中區(qū)、昆山市等地理位置的選項(xiàng)，而在全部分類中則可以看到餐飲美食、休閑娛樂(lè)、生活?yuàn)蕵?lè)等選項(xiàng)，默認(rèn)選項(xiàng)里可以看到銷量最多、價(jià)格低→高、距離最近、最新發(fā)布等選項(xiàng)，整個(gè)系統(tǒng)圍繞地理位置進(jìn)行鋪開的團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)，遠(yuǎn)比PC端或者傳統(tǒng)的團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)方便的多。根據(jù)高德地圖團(tuán)購(gòu)活動(dòng)頁(yè)面，其滿100減30，滿200減60，滿300減90，400減120等推廣力度對(duì)于用戶的優(yōu)惠幅度也非常大。(透露一個(gè)小技巧，用戶在高德地圖選擇團(tuán)購(gòu)以后，下次打開高德地圖就能在附近頁(yè)面看到“用過(guò)”，右側(cè)就是團(tuán)購(gòu)，無(wú)需再到底部找團(tuán)購(gòu)了)。
百度地圖中也有團(tuán)購(gòu)的結(jié)合，用戶點(diǎn)擊附近之后，即可在左上角選擇團(tuán)購(gòu)信息，其團(tuán)購(gòu)選項(xiàng)和高德地圖類似。國(guó)內(nèi)其他的地圖廠商，也有諸如高德地圖、百度地圖等團(tuán)購(gòu)方面的結(jié)合(搜狗地圖中，暫時(shí)還沒有團(tuán)購(gòu)選項(xiàng))，用戶可在地圖中使用。
三方受益的局面
在地圖與團(tuán)購(gòu)的“聯(lián)姻”中，用戶是最大的受益者，因?yàn)楸藭r(shí)可以花錢買到有需求的產(chǎn)品，避免花錢買不到產(chǎn)品的尷尬?；诘乩砦恢眠x項(xiàng)的團(tuán)購(gòu)服務(wù)，也比單純的團(tuán)購(gòu)或者是單個(gè)的美食、電影等APP全面的多。和PC端相比，地圖能直接定位用戶的地理位置，用戶能一步找到附近的相關(guān)需求，PC端需要用戶先定位自己的位置，多了一個(gè)步驟。地圖和團(tuán)購(gòu)給用戶帶來(lái)的好處是，地圖不僅僅是一個(gè)死的指路工具，它還能提供相關(guān)的生活服務(wù)，團(tuán)購(gòu)服務(wù)會(huì)讓用戶更近一步。
其次是團(tuán)購(gòu)廠商。用戶通過(guò)地圖提供的地理位置選擇團(tuán)購(gòu)服務(wù)，遠(yuǎn)比單純的團(tuán)購(gòu)服務(wù)更接近相關(guān)需求，結(jié)合以后用戶選擇團(tuán)購(gòu)的成交率也要比純團(tuán)購(gòu)好。團(tuán)購(gòu)廠商依賴依賴用戶而存活，用戶購(gòu)買率的提高，對(duì)其自身的幫助最大，所以它也是受益的一方。
最后是地圖廠商。地圖廠商的轉(zhuǎn)型其實(shí)是很困難的一件事，免費(fèi)為用戶提供指路服務(wù)，再依賴相關(guān)的增值服務(wù)來(lái)盈利，多級(jí)火箭固然能帶來(lái)大量的用戶量，但是用戶經(jīng)過(guò)層層“剝削”以后，地圖想要靠增值服務(wù)盈利并不容易。
地圖廠商自身也能提供相關(guān)的生活服務(wù)，但是它只是純提供信息罷了，用戶并不能直接得到優(yōu)惠。與團(tuán)購(gòu)的結(jié)合，可以直接讓用戶受益，用戶在使用地圖增值服務(wù)方面，會(huì)大大提升，還能有什么能比白花花的銀子優(yōu)惠來(lái)得更實(shí)際呢?地圖廠商獲益的是，用戶使用地圖增值服務(wù)的習(xí)慣，除團(tuán)購(gòu)?fù)獾钠渌鲋捣?wù)，會(huì)逐漸介入到用戶的使用習(xí)慣中來(lái)，地圖廠商“免費(fèi)”就獲得了產(chǎn)品的推廣，地圖其他的增值服務(wù)才有“用武之地”。
地圖會(huì)讓O2O的可能性更大
地圖與團(tuán)購(gòu)的“聯(lián)姻”后，地圖的O2O功能結(jié)束了嗎?遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有。應(yīng)該說(shuō)地圖和團(tuán)購(gòu)的“聯(lián)姻”僅僅只是一個(gè)創(chuàng)新和突破，指路雖是地圖最初級(jí)的功能，但是地圖既然能將用戶指引到大西洋的彼岸(所有的地圖產(chǎn)品都會(huì)有不準(zhǔn)確的地方，正確的還是多數(shù)，地圖產(chǎn)品的這個(gè)缺陷短期內(nèi)無(wú)法消除)，也能將用戶指引到當(dāng)?shù)刂牟惋嫷?，將用戶指引到吃、住、行、玩、游、?gòu)物的任一地點(diǎn)，它會(huì)讓O2O的可能性變得更大。
高德地圖和百度地圖都推出了餐廳訂位、看電影在線選座，在高德地圖的“行”頁(yè)面中還增添了免費(fèi)找代駕功能，包括其提供的免費(fèi)找保潔、免費(fèi)打車等功能，都為地圖提供的O2O服務(wù)增加了更大的可能性。
用戶在經(jīng)過(guò)最初的指路功能以后，后期對(duì)地圖上面服務(wù)的需求會(huì)越來(lái)越大。在O2O環(huán)節(jié)中，支付也是非常重要的一環(huán)，高德地圖利用支付寶則解決了這一痛點(diǎn)(百度地圖的在線支付功能還在完善中，比如在線預(yù)訂電影票服務(wù)，用戶是在線下進(jìn)行支付的)，O2O在線上的這一段也有了銜接點(diǎn)。
地圖廠商目前還需要對(duì)用戶習(xí)慣進(jìn)行培養(yǎng)，指路只是其最基礎(chǔ)的功能之一，讓用戶在后續(xù)的吃、玩、購(gòu)物等多個(gè)地圖提供的功能中用起來(lái)，才是地圖最大的問(wèn)題。高德地圖、百度地圖等地圖廠商還需多多努力哦，僅僅提供功能是不夠的，讓用戶用起來(lái)才是王道。(郭靜)
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