眾巨頭相繼發(fā)力
近日來(lái)，騰訊、阿里、百度三巨頭相繼發(fā)力。先是阿里宣布旗下淘點(diǎn)點(diǎn)和高德地圖的對(duì)接，完成阿里投資高德以來(lái)首次將旗下產(chǎn)品與高德地圖進(jìn)行整合。緊接著，騰訊地圖發(fā)布4.1版以及首款導(dǎo)航產(chǎn)品路寶開(kāi)始內(nèi)測(cè)。此后，百度地圖發(fā)布v6.6版本。種種跡象表明，今年的手機(jī)地圖市場(chǎng)即將進(jìn)入白熱化階段。
值得注意的是騰訊路寶的內(nèi)測(cè)，該產(chǎn)品除了具備地圖導(dǎo)航該有的基礎(chǔ)功能外，還提供了更豐富的交通事件和更精準(zhǔn)的實(shí)時(shí)路況。比如，幫助用戶(hù)了解哪里有事故，哪里有交通管制等。更為重要的是，該產(chǎn)品脫離于騰訊地圖可作為獨(dú)立app使用，這也意味著路寶將與百度、高德地圖直接競(jìng)爭(zhēng)。
去年，騰訊將soso業(yè)務(wù)劃分給搜狗后，惟獨(dú)保留下來(lái)的就是地圖，此后soso地圖更名騰訊地圖正式作為今年騰訊發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。不過(guò)，作為后起步的騰訊地圖主打街景地圖，繞開(kāi)了與百度、高德的正面競(jìng)爭(zhēng)。而一旦路寶正式上線，騰訊將與這兩家地圖領(lǐng)域的高手全面過(guò)招。
信息分享成競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)
從廠商近來(lái)的布局看，未來(lái)手機(jī)地圖的重點(diǎn)還是生活服務(wù)和移動(dòng)社交。此次騰訊地圖4.1版及內(nèi)測(cè)的路寶均打通了騰訊社交體系。這兩款產(chǎn)品在登錄時(shí)均打通了微信、qq賬號(hào)。同時(shí)路寶還具備駕駛行為打分功能，可以實(shí)現(xiàn)好友排名、積分和分享功能。
而阿里方面，在高德地圖app中搜索餐飲店，店名后面將會(huì)出現(xiàn)“點(diǎn)”字圖標(biāo)，進(jìn)入商戶(hù)詳情頁(yè)，點(diǎn)擊“一鍵點(diǎn)菜”，可以進(jìn)入該商戶(hù)的淘點(diǎn)點(diǎn)店鋪完成點(diǎn)菜。此舉也是彌補(bǔ)高德在生活服務(wù)類(lèi)數(shù)據(jù)上的匱乏。
據(jù)cnnic分析認(rèn)為，手機(jī)地圖用戶(hù)中，周邊生活信息等熱點(diǎn)查詢(xún)的比例已達(dá)29.2%;簽到或位置信息分享比例為10.4%。當(dāng)用戶(hù)數(shù)達(dá)到一定的規(guī)模，手機(jī)地圖將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的開(kāi)放性平臺(tái)。
位置信息是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交關(guān)系的核心，手機(jī)地圖將衍生成新的社交方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步移動(dòng)化和社交化，手機(jī)地圖融合社交元素的趨勢(shì)將會(huì)更加明顯。社交關(guān)系也會(huì)因地理位置而變得更加真實(shí)和豐富，使用戶(hù)之間、用戶(hù)與線下廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的聯(lián)系也將進(jìn)一步深化，手機(jī)地圖社交也將出現(xiàn)廣闊的發(fā)展空間。
商業(yè)模式有待開(kāi)發(fā)
雖然巨頭們布局力度不小，但一個(gè)同樣的問(wèn)題就是，誰(shuí)也沒(méi)有明確手機(jī)地圖的商業(yè)模式。騰訊副總裁馬喆人曾表示，手機(jī)地圖行業(yè)剛剛起步，只有先積累足夠的流量，后續(xù)才會(huì)有高端用戶(hù)付費(fèi)的可能。通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)為合作伙伴服務(wù)，未來(lái)行業(yè)在定制化服務(wù)方面有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利。
據(jù)易觀國(guó)際分析，變現(xiàn)方式一直是手機(jī)地圖領(lǐng)域甚至是lbs領(lǐng)域探討的核心問(wèn)題，從整體lbs市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，手機(jī)地圖收入占比微乎其微。雖然o2o的發(fā)展將為該領(lǐng)域帶來(lái)不小的機(jī)會(huì)，但目前手機(jī)地圖的投入產(chǎn)出比極低。
而cnnic認(rèn)為，手機(jī)地圖的位置信息是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)性化推薦和數(shù)據(jù)挖掘等的基礎(chǔ)。例如利用用戶(hù)和商家的位置信息，線下商家可以了解周邊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分布情況，商家可以知道用戶(hù)的分布情況，以及如何獲取用戶(hù)及如何對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。用戶(hù)的位置數(shù)據(jù)中蘊(yùn)藏著巨大的價(jià)值，而手機(jī)地圖正好可以獲取到用戶(hù)的位置數(shù)據(jù)。
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