由于雅虎暫停了網(wǎng)絡實名部分關鍵詞位置的簽單，最近關于雅虎要“放棄網(wǎng)絡實名”的傳言又開始見諸報端。近日，記者采訪了雅虎中國的有關負責人。雅虎明確答復，不僅不會放棄網(wǎng)絡實名，而且雅虎中國將在3月份有新舉動，網(wǎng)絡實名將有重大的升級改版行動。

堅持不放棄網(wǎng)絡實名

雅虎網(wǎng)絡實名銷售部總監(jiān)沈涌濤告訴記者，“部分媒體上流傳的‘雅虎2007年會放棄網(wǎng)絡實名’的傳聞，都是不實的謠言。雅虎網(wǎng)絡實名有著廣泛的企業(yè)客戶基礎，我們絕不會放棄，并正在醞釀更好的升級產(chǎn)品，把網(wǎng)絡實名升級為一個更高效、展現(xiàn)更為豐富的網(wǎng)絡營銷工具，因此原有網(wǎng)絡實名的客戶不用擔心自己原先購買的服務會縮水”。

據(jù)悉，雅虎網(wǎng)絡實名經(jīng)過8年的發(fā)展已經(jīng)形成了廣泛的用戶基礎，養(yǎng)成了國人用中文上網(wǎng)的習慣，是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶最喜愛的網(wǎng)絡服務之一。如今網(wǎng)絡實名的發(fā)展態(tài)勢良好，在去年9月舉辦的“地址欄營銷萬里行——阿里巴巴網(wǎng)絡實名全國巡講”分別在全國十大城市舉行，場場爆滿，累計到場的客戶數(shù)超過萬人。而且網(wǎng)絡實名在2006年被權威機構分別評為“最具價值的網(wǎng)絡營銷工具”和“地址欄搜索營銷服務綜合滿意度第一”，可見網(wǎng)絡實名在網(wǎng)絡營銷中具有強大的市場號召力。這些都證明網(wǎng)絡實名是雅虎搜索營銷產(chǎn)品的核心業(yè)務之一，雅虎不可能輕易放棄。

戰(zhàn)略重心向搜索轉移

自從阿里巴巴和雅虎聯(lián)姻以來，阿里巴巴董事局主席馬云頻頻做出驚人之舉：首先陸續(xù)砍掉了每月收入過千萬的小廣告和無線業(yè)務，然后又把頁面搜索做了“換臉”手術，接著又對網(wǎng)絡實名的插件進行重編，清除了惡意插件功能。這一系列的舉措令人目瞪口呆。然而馬云的一系列大手筆并不是隨性而至，而是有的放矢。2006年底，馬云就曾表示過對于網(wǎng)絡實名的發(fā)展，過段時間將會有所交代?，F(xiàn)在據(jù)雅虎內部透露：“雅虎中國將有新舉動，網(wǎng)絡實名即將聚變。”

有關專家認為，馬云的一系列舉措實際上都是在整合雅虎的最佳資源，如今整合完畢，便要開始實施馬云的終極目的之一——搜索營銷資源的整合。沈涌濤表示：雅虎花了那么大的精力，損失了數(shù)不清的業(yè)務收入，就是為了各項業(yè)務的健康發(fā)展。如今的網(wǎng)絡實名不僅不再有硬性插件，并且向更加專業(yè)、更加人性化的搜索營銷工具方向演繹。

新業(yè)務前景依舊未知

對于網(wǎng)絡實名升級后的新服務的具體內容，雅虎并沒有透露，不過沈涌濤表示，升級產(chǎn)品與目前現(xiàn)存的網(wǎng)絡廣告、營銷工具都不太相同，它將帶給企業(yè)前所未有的直觀、便捷、高效的業(yè)務拓展、生意洽談體驗。

業(yè)內人士認為，伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的不同發(fā)展階段和用戶需求的變化，網(wǎng)絡實名能取得今天的成績正是通過一步步創(chuàng)新和改進獲得的，如今網(wǎng)絡實名在阿里巴巴和雅虎龐大商務資源基礎上進一步升級，新服務將更加令人不可小覷。至于升級后的產(chǎn)品能否像之前的網(wǎng)絡實名一樣獲得廣大企業(yè)用戶的接受和喜愛，能否創(chuàng)造網(wǎng)絡營銷史上的奇跡，能否在競爭激烈的市場上得到更大發(fā)展，還是個未知數(shù)。不過可以肯定的是，經(jīng)過這次的改動，網(wǎng)絡實名將不再是從前的網(wǎng)絡實名，將變成純粹的網(wǎng)絡營銷工具。（金朝力）