蘋果應(yīng)該不惜成本從諾基亞手中買下后者。如果微軟的交易可以作為參考，去年營收約9億歐元的Here，其收購價可能達到5億美元左右（如果是這個價格收購Here地圖，那么還沒有阿里巴巴收購高德的價格高——3sNews編輯注）。如果諾基亞采取強硬態(tài)度，蘋果應(yīng)該準(zhǔn)備好支付幾倍于此的價錢。
價格事小，戰(zhàn)略價值事大。同樣重要的還有時機。隨著蘋果在本周宣布推出一項整合iPhone與汽車的解決方案CarPlay，擁有更好的地圖變得比以往都更加重要。由于諾基亞將要對其業(yè)務(wù)進行重新清理，現(xiàn)在是收購Here的最佳時機，Here可能是目前市場上最好的地圖資產(chǎn)。
失而復(fù)得
蘋果于2012年9月推出自己的地圖服務(wù)，但一敗涂地，導(dǎo)致首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)公開道歉，之后這款內(nèi)置的蘋果產(chǎn)品大大改善。雖然總的來說，這款地圖服務(wù)可以將你帶到所要去的地方，不過它在挑選最佳路線方面遇到些問題，并且有時候難以從搜索欄或者Siri那里找到正確的地點。導(dǎo)致這些問題的原因有多個，其中最主要的是，蘋果不具備像谷歌那樣廣泛的數(shù)據(jù)。搜索巨頭谷歌通過街景車等多項技術(shù)收集了大量信息。據(jù)科技網(wǎng)站Business Insider稱，在蘋果推出這款競爭產(chǎn)品的時候，谷歌擁有7,000人為其地圖產(chǎn)品工作。
蘋果依賴于來自TomTom等多個渠道的數(shù)據(jù)，TomTom是一家導(dǎo)航設(shè)備生產(chǎn)商，在智能手機大行其道之前，TomTom的設(shè)備非常受歡迎。蘋果還使用來自Waze的數(shù)據(jù)，但該公司之后被谷歌以9.66億美元收購，因此目前并不清楚該合作關(guān)系是否會持續(xù)(Waze的數(shù)據(jù)非常不錯，不過蘋果應(yīng)該愿意支付至少多一倍的價格來收購Here，因為后者的數(shù)據(jù)更加豐富)。
為了加強地圖服務(wù)，蘋果已經(jīng)至少收購四家公司，包括HopStop、Embark、Locationary以及BroadMap，收購前兩家公司的目的是改善地圖的交通運輸線路。截至目前蘋果公司還沒有做到的是，組建一個規(guī)模與谷歌相近的工作團隊，從而處理收到的報告、更正錯誤，使蘋果地圖成為全球最優(yōu)秀的同類服務(wù)。
Here無處不在
這正是要收購Here的原因。截至諾基亞上一財年結(jié)束，該業(yè)務(wù)部門擁有員工5,741人。盡管其營收達到9.14億歐元，但是這個業(yè)務(wù)部門仍然虧損。如果不計Here，出售手機業(yè)務(wù)后的諾基亞將一家能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的單一業(yè)務(wù)公司，很有可能向股東派發(fā)大量現(xiàn)金分紅。如果價格合適，諾基亞的董事會很有可能會考慮出售Here。
在蘋果方面，該公司可能需要采取與以往并購交易略微不同的策略。Here擁有大量客戶，放棄他們并不合理。如果可以讓大量人使用該服務(wù)，從而通過整合被動技術(shù)、眾包和積極人力收集(就像谷歌一樣)，使數(shù)據(jù)不斷改善，那對數(shù)據(jù)極其有利。2013年，1,000萬輛新車安裝了Here服務(wù)，相當(dāng)于全年汽車銷售量的八分之一左右。該公司在網(wǎng)站上將寶馬和豐田列為自己的客戶，并且在財報摘要中提到了本田、日產(chǎn)汽車和梅賽德斯奔馳。這些公司都是蘋果CarPlay的合作伙伴。Garmin也是該獨立導(dǎo)航業(yè)務(wù)所剩服務(wù)的客戶之一。
當(dāng)然，還有諾基亞的手機部門，該業(yè)務(wù)將成為微軟的一部分。微軟前任首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)已經(jīng)對蘋果及其成功感到不耐煩，不過新上任的薩提亞·納德拉(Satya Nadella)可能歡迎蘋果收購Here，或者至少對此漠不關(guān)心。微軟擁有自己的地圖產(chǎn)品必應(yīng)地圖(Bing Maps)。該產(chǎn)品使用的是Here的數(shù)據(jù)，但也不如谷歌的產(chǎn)品。如果蘋果收購Here，對地圖業(yè)務(wù)加倍投入，最終將導(dǎo)致微軟更加緊密地與蘋果合作，從而打造出至少一款能夠與谷歌抗衡的競爭產(chǎn)品，然后真正皆大歡喜。
按照目前的情況，谷歌擁有市場上最好的地圖服務(wù)，不過尚未稱得上完美。事實上，我最近進行了多次反復(fù)測試，發(fā)現(xiàn)蘋果導(dǎo)航的用戶體驗優(yōu)于谷歌，即使前者的數(shù)據(jù)相對較差。不過這樣的數(shù)據(jù)質(zhì)量意味著蘋果不能聲稱自己擁有最優(yōu)秀的地圖產(chǎn)品，因而不能為其仍然能稱得上整體體驗最優(yōu)秀的智能手機提供支持?，F(xiàn)在自蘋果進軍地圖領(lǐng)域已經(jīng)18個月。該公司應(yīng)該為自己增加一個關(guān)鍵籌碼。(成鵬編譯 徐笑音校對)
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