過(guò)去一年，如果說(shuō)BAT只在一個(gè)領(lǐng)域存在犬牙交錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)的話，恐怕非O2O莫屬：百度收糯米，阿里收高德，騰訊收點(diǎn)評(píng)。這早已超越了單純的用戶爭(zhēng)奪，商家以及商家背后的海量數(shù)據(jù)，毫無(wú)疑問(wèn)是這場(chǎng)“三國(guó)混戰(zhàn)”的焦點(diǎn)。

　　O2O無(wú)非涉及三個(gè)變量：用戶、商家、位置。用戶和商家這兩個(gè)層面，都有巨頭或耕耘多年的大公司壟斷，而在位置服務(wù)這個(gè)層面，目前已有的公司又大多是非互聯(lián)網(wǎng)出身，即使這幾年涌現(xiàn)了一批手機(jī)地圖、手機(jī)導(dǎo)航軟件，產(chǎn)品邏輯都是基于地圖為用戶提供門(mén)址定位或?qū)Ш椒?wù)，而查看地圖這件事的使用門(mén)檻很高，需要抽象思維，很多人看不懂地圖甚至從不看地圖，比如多數(shù)女性用戶。顯然，這給后來(lái)者留出了新的機(jī)會(huì)。

　　火信做的地圖與傳統(tǒng)地圖服務(wù)不同，叫區(qū)域識(shí)別，創(chuàng)始人叫陳偉。陳偉是典型的“高富帥”創(chuàng)業(yè)：在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打多年，做到上市公司VP級(jí)別，手里要錢(qián)有錢(qián)，要人有人，最后選定自己看好的領(lǐng)域，一頭扎下去。在創(chuàng)辦火信網(wǎng)絡(luò)之前，陳偉是高德地圖的VP，他的兩個(gè)搭檔也是來(lái)自高德的高管，而火信網(wǎng)絡(luò)要做的事情，概括起來(lái)，就是要做一個(gè)專為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生的位置數(shù)據(jù)服務(wù)商。陳偉的創(chuàng)業(yè)故事，叫“出高德記”。

　　傳統(tǒng)上基于門(mén)址定位的地圖服務(wù)，隱含的服務(wù)邏輯是以導(dǎo)航為目標(biāo)的。這種服務(wù)邏輯從表象上看，就是將用戶位置解析為路網(wǎng)上的點(diǎn)，無(wú)論是地圖、導(dǎo)航或其他位置服務(wù)，都是以用戶所在位置點(diǎn)與路網(wǎng)的聯(lián)系為出發(fā)點(diǎn)的。而大多數(shù)O2O需求并不需要與路網(wǎng)產(chǎn)生關(guān)系。陳偉的火信網(wǎng)絡(luò)，也是做位置數(shù)據(jù)服務(wù)，只是它的產(chǎn)品與強(qiáng)調(diào)門(mén)址與導(dǎo)航的邏輯不同，叫區(qū)域識(shí)別。

　　區(qū)域識(shí)別與門(mén)址定位有什么不一樣的?門(mén)址定位是通過(guò)經(jīng)緯度計(jì)算，告訴用戶，你現(xiàn)在位于X區(qū)X路X號(hào)上，或者只能把你放在某條路附近;而區(qū)域識(shí)別則會(huì)直接告訴用戶，你所在的商圈、景點(diǎn)或小區(qū)。以火信網(wǎng)絡(luò)的合作伙伴新浪微博為例，當(dāng)它的用戶在北緯39.99334,東經(jīng)116.39766的位置上，谷歌地圖告訴你，你位于“中國(guó)北京市朝陽(yáng)區(qū)南沙灘路”;百度地圖會(huì)告訴你，你在“北京市朝陽(yáng)區(qū)湖景東路”，而新浪微博的簽到位置則直接顯示，你正位于“鳥(niǎo)巢(國(guó)家體育場(chǎng))”。

　　傳統(tǒng)的門(mén)址定位誕生于車(chē)載導(dǎo)航，是為滿足導(dǎo)航需求設(shè)計(jì)的。區(qū)域識(shí)別則完全是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的位置服務(wù)而生的。區(qū)域識(shí)別將用戶位置解析為具體的商圈、景點(diǎn)、小區(qū)等功能明確的區(qū)域，從而進(jìn)一步確認(rèn)用戶所處場(chǎng)景，為后續(xù)服務(wù)提供多種可能。

　　乍看起來(lái)，區(qū)域識(shí)別與傳統(tǒng)門(mén)址定位差異并不大，不過(guò)在具體的應(yīng)用中卻又很多有趣的事情。打個(gè)比方，同樣是北京市朝陽(yáng)區(qū)的工體北路，傳統(tǒng)地圖識(shí)別是工體北路，但工體北路分三里屯太古廣場(chǎng)、三里屯soho、三里屯酒吧街，soho是辦公樓，酒吧街是觀光客，而太古廣場(chǎng)是ShoppingMall，如果不能進(jìn)行具體的區(qū)域識(shí)別并確定區(qū)域的功能類型，則無(wú)法了解用戶所處位置的意義。

　　用戶的區(qū)域識(shí)別數(shù)據(jù)積累后，特征逐步呈現(xiàn)，如居住辦公地、常去商圈、消費(fèi)檔次偏好等，o2o的個(gè)性化智能化信息匹配的基本維度得以建立，精準(zhǔn)的推送服務(wù)才成為可能。區(qū)域識(shí)別與傳統(tǒng)的導(dǎo)航地圖一樣，都是移動(dòng)互聯(lián)的基礎(chǔ)服務(wù)，也會(huì)開(kāi)放服務(wù)接口給各種APP。目前，火信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與新浪微博等幾家用戶規(guī)模過(guò)億的APP在合作。

　　譬如當(dāng)下一款非?；鸨姆窒眍怉PP，借助火信網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)將用戶經(jīng)緯度進(jìn)行區(qū)域識(shí)別后，可以為用戶自動(dòng)適配該地點(diǎn)的經(jīng)典場(chǎng)景、背景素材等內(nèi)容，供用戶參考或使用。比如用戶在外灘拍攝一張照片，與該區(qū)域有關(guān)的黃浦江、東方明珠等漫畫(huà)模板就會(huì)被自動(dòng)調(diào)用過(guò)來(lái)供用戶選擇。

　　實(shí)際上火信區(qū)域識(shí)別可以支持軟件建立一個(gè)與區(qū)域有關(guān)的資源數(shù)據(jù)庫(kù)，一旦用戶到達(dá)指定區(qū)域，就可以為用戶提供與區(qū)域有關(guān)的內(nèi)容。這樣一來(lái)，這款軟件可以大大提升用戶的開(kāi)機(jī)使用率，增加現(xiàn)場(chǎng)感和使用粘性。例如，定位在天安門(mén)附近，用戶拍攝相片后，后臺(tái)為用戶提供開(kāi)國(guó)大典、閱兵等形式的相框。

　　說(shuō)到這里，大家或許也就明白，區(qū)域識(shí)別與傳統(tǒng)導(dǎo)航地圖服務(wù)的區(qū)別與差異。區(qū)域識(shí)別的服務(wù)目標(biāo)與導(dǎo)航地圖的確有著明顯不同，也更適于解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的位置服務(wù)需求。(謝璞)