大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷當(dāng)中有什么樣的地位?

　　第一個(gè)是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷：CMO調(diào)研認(rèn)為當(dāng)前大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是最重要的新技術(shù)。

　　最近一個(gè)月來(lái)大數(shù)據(jù)頻頻登陸央視，從春運(yùn)到兩會(huì)報(bào)道都有我們的大數(shù)據(jù)。春節(jié)期間利用百度LBS定位信息，我們跟央視共同合作，關(guān)于中國(guó)春運(yùn)這樣一個(gè)“哺乳動(dòng)物史上最大的遷移”，這樣一種遷移怎么在中國(guó)發(fā)生的呢?通過(guò)大數(shù)據(jù)可以非常直觀、清晰生動(dòng)的展示在大家的面前。對(duì)于政府部門而言，通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)規(guī)劃運(yùn)力，配置運(yùn)輸資源，進(jìn)行各種防控，為政府進(jìn)行更好的管控，對(duì)于普通老百姓而言也可以更好的規(guī)劃自己的出行規(guī)劃。

　　前段時(shí)間兩會(huì)，大數(shù)據(jù)也結(jié)合央視呈現(xiàn)了大眾人群最關(guān)心的內(nèi)容，比如，用戶部門可以根據(jù)用戶不需求制訂他們的城鎮(zhèn)規(guī)劃。

　　大數(shù)據(jù)對(duì)營(yíng)銷有什么價(jià)值和意義?

　　如果用三個(gè)關(guān)鍵詞概括大數(shù)據(jù)功能的話，那就是：挖掘、預(yù)測(cè)和關(guān)聯(lián)。

　　大數(shù)據(jù)可以做預(yù)測(cè)

　　大數(shù)據(jù)可以做很多營(yíng)銷效果預(yù)測(cè)。針對(duì)于消費(fèi)者洞察、營(yíng)銷創(chuàng)新和幫助品牌挖掘市場(chǎng)藍(lán)海等一系列的領(lǐng)域有很多合作。比如，大數(shù)據(jù)可以幫助電腦零售商預(yù)測(cè)寒暑假什么本最受歡迎，可以根據(jù)電影院線搜索量預(yù)測(cè)票房。

　　大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)應(yīng)用

　　這個(gè)關(guān)聯(lián)應(yīng)用在是在代言人遴選方面比較典型。很多企業(yè)選擇代言人希望知名度高，和品牌比較吻合。比如我們看到陳歐的目標(biāo)受眾是20到25歲的女性為主，比較積極上進(jìn)，關(guān)注于培訓(xùn)等有關(guān)。我們八卦看了一下陳歐除了給自己代言之外，還適合給誰(shuí)代言呢?我們發(fā)現(xiàn)在酒類里洋酒比較吻合。所以聚美優(yōu)品如果想擴(kuò)展家居裝修是比較吻合的。

　　中午時(shí)我跟一些嘉賓談到了，目前大數(shù)據(jù)也在幫助我們很多企業(yè)，依托與百度大數(shù)據(jù)，幫助他們更好的篩選代言人。我們可以提供一套非常好的模型為你們提供數(shù)據(jù)模型。

　　大數(shù)據(jù)的挖掘功能

　　大數(shù)據(jù)更多的是在國(guó)計(jì)民生和營(yíng)銷上的利用。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能云科技發(fā)展，大數(shù)據(jù)已經(jīng)開始侵入我們的生活并且逐漸改變我們的生活。

　　舉幾個(gè)場(chǎng)景：比如說(shuō)今天大家開車過(guò)來(lái)參加這個(gè)會(huì)議，車存到地庫(kù)之后，通過(guò)車載自動(dòng)診斷系統(tǒng)，他會(huì)為你今天駕駛行為進(jìn)行評(píng)估打分，同時(shí)告訴你下一次駕駛安全建議是什么。

　　如果購(gòu)物的時(shí)候，商場(chǎng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別你的會(huì)員信息，根據(jù)歷史信息判斷你的喜好和數(shù)據(jù)，為你推薦適合你的推薦。

　　走出家門，當(dāng)你離家兩公里的時(shí)候，可以通過(guò)手機(jī)遙控開啟你家里的家電，回到家空氣系統(tǒng)、照明系統(tǒng)已經(jīng)開啟了。

　　這些場(chǎng)景以前都是出現(xiàn)在一些科技大片中的，但是現(xiàn)在它就在我們的身邊確實(shí)的發(fā)生。我們也是在做這樣的一些事。

　　現(xiàn)在已經(jīng)有廠商跟我們百度合作開發(fā)出了一系列的智能可穿戴設(shè)備。它的工作原理：可以通過(guò)手機(jī)遠(yuǎn)程遙控啟動(dòng)血壓儀，數(shù)據(jù)會(huì)隨時(shí)傳輸?shù)皆贫耍謾C(jī)簡(jiǎn)單運(yùn)算之后會(huì)告訴你結(jié)果，并給你提出建議。這些新的技術(shù)不僅改變了我們的生活，為新的商業(yè)模式和營(yíng)銷模式帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)。

　　比如你佩戴這樣的一個(gè)血壓儀，會(huì)提醒你，你現(xiàn)在已經(jīng)座在這兒開兩個(gè)小時(shí)的會(huì)了，需要休息一下，喝水一點(diǎn)什么樣的飲料適合你。這些營(yíng)銷方式跟以前的方式不一樣，它是適合于我們的使用和生活場(chǎng)景的。

　　大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例分享

　　創(chuàng)新營(yíng)銷分享案例：輕應(yīng)用。剛才寶馬MINI的范例也提到，他們做了一款應(yīng)用，其實(shí)輕應(yīng)用無(wú)需下載即搜即用。而且它也可以調(diào)用手機(jī)端很多功能，比如重力感應(yīng)、光感、定位、陀螺等。

　　雙屏互動(dòng)案例：通過(guò)LBS定位信息捕獲最后一公里的需求，這個(gè)已經(jīng)是廣泛應(yīng)用了。

　　可樂(lè)的案例：現(xiàn)在很多廣告主都在進(jìn)行360度的全方位整合營(yíng)銷，現(xiàn)在通過(guò)手機(jī)讀圖的技術(shù)，可以直接對(duì)準(zhǔn)海報(bào)拍攝照片，會(huì)進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別，并且發(fā)送一張優(yōu)惠券或者調(diào)取一款輕應(yīng)用。通過(guò)手機(jī)可以查詢到附近可樂(lè)的售賣機(jī)，可以進(jìn)行兌換。我們可以通過(guò)拍照調(diào)取你的輕應(yīng)用，讓用戶可以實(shí)時(shí)了解這個(gè)車的外觀和內(nèi)飾。