17日晚8時整，除夕夜必不可少的一道“年夜飯”——央視春晚撩開神秘面紗。雖然這道“例盤菜”的口味與往年略有不同，但苦守電視機的新生代急劇減少，更多年輕人不約而同地聚攏在互聯(lián)網(wǎng)上，播客春晚、網(wǎng)絡(luò)視頻春晚、春晚網(wǎng)絡(luò)大聯(lián)盟……一場有關(guān)“春晚”的饕餮大宴在虛擬世界里繽紛上演。

傳統(tǒng)春晚轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)

1月28日，央視春節(jié)聯(lián)歡晚會向互聯(lián)網(wǎng)巨頭伸出“橄欖枝”，這部傳統(tǒng)大戲首次攜手新浪、搜狐、百度、騰訊、Tom在線、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站共同組建起2007春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。該聯(lián)盟以“百姓春晚大家參與”為口號，以視聽互動為主線，推出了資訊春晚、視頻春晚、互動春晚、手機春晚、搜索春晚等頗具特色的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品，并提供作品征集、節(jié)目評選、數(shù)據(jù)反饋等諸多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

記者饒有興致地進入上述各網(wǎng)站，看到，搜狐推出了“春晚明星墻”網(wǎng)絡(luò)互動游戲，由網(wǎng)友評選最想看、最想見、最難忘的歷屆春晚節(jié)目和演員；百度來了個益智類節(jié)目“春晚百問”，答題闖關(guān)后可以拿到不錯的獎品；騰訊則開創(chuàng)了互動節(jié)目“春晚帖吧”，一切有關(guān)春晚的嬉笑怒罵皆可淋漓展現(xiàn)，盡顯“我的春晚我做主”；TOM在線的“春晚搜星”大行動、網(wǎng)易的“春晚朋友圈”交友博客、新浪的“全球網(wǎng)友大拜年”等也吸引了眾多網(wǎng)友參與。

一位名叫“半日清閑”的網(wǎng)友在帖吧中留言：“傳統(tǒng)春晚終于‘下嫁’給網(wǎng)絡(luò)了，這是一次平民化的回歸，沒有互動、沒有參與就沒有人氣?！?/P>

播客春晚受到熱捧

事實上，一場以播客為平臺和表現(xiàn)形式的聯(lián)歡在虛擬世界里掀起了更大風(fēng)潮。從2月17日零時起，中國首屆播客春節(jié)晚會就在新浪網(wǎng)上連續(xù)24小時直播，不僅有大牌明星閃亮獻“播”，還有更多的網(wǎng)友自制節(jié)目滾動播放，最高在線人數(shù)突破100萬人。

“網(wǎng)絡(luò)賦予每個個體在內(nèi)容上創(chuàng)造、分發(fā)、評價的權(quán)力。這已經(jīng)不是對內(nèi)容的簡單集中，而是內(nèi)容生產(chǎn)個體與內(nèi)容本身的某種聚合?！币晃痪W(wǎng)友對播客春晚帶來的互動效應(yīng)充滿期待。

業(yè)內(nèi)人士稱，以“播客”為平臺和表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)春晚在中國尚屬首次，由于集播音、歌曲、戲曲、樂器演奏等藝術(shù)形式及個人DV短片等多種視頻信息，屬于一種典型的“草根娛樂”，所以備受各界關(guān)注。它一方面滿足了中國人對傳統(tǒng)過年方式求變求新的需求，另一方面也反映出以博客、“播客”為代表的網(wǎng)絡(luò)新勢力日漸擴大。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會日前發(fā)布的《2006年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》也顯示，國內(nèi)視頻“播客”網(wǎng)已達200多家，“播客”受眾規(guī)模已達7600萬人。

盈利模式尚待挖掘

從嚴格意義上講，網(wǎng)絡(luò)（視頻）春晚并不是一個新名詞，早在2002年，央視就在網(wǎng)上對整臺晚會進行了現(xiàn)場直播，但并沒有過多的網(wǎng)民直接參與。現(xiàn)在，已有愈來愈多的網(wǎng)站加入到“春晚”征戰(zhàn)當中，“免費全民參與”的背后是巨大的網(wǎng)絡(luò)娛樂金礦。

記者注意到，盡管央視春晚節(jié)目越來越老套，但“身價”卻年年飆升，目前已達5億元左右．這個發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌霎斎徊粫换ヂ?lián)網(wǎng)錯過。業(yè)內(nèi)人士指出，一旦在網(wǎng)絡(luò)春晚中冒出哪怕一首類似《老鼠愛大米》或《兩只蝴蝶》的網(wǎng)絡(luò)“口水歌”，它所撬動的彩鈴、和弦鈴等電信增值業(yè)務(wù)收入，將可能達到百萬元級的規(guī)模。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會負責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)和當務(wù)之急，網(wǎng)絡(luò)虛擬晚會就是非常好的發(fā)展形式之一。不過，從現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)春晚盈利模式看，各方仍在不斷摸索中，利用廣告還是增值業(yè)務(wù)來賺取利潤，每一個方式都有“勇嘗螃蟹者”。

但一個不容忽略的數(shù)字是，我國現(xiàn)有1.23億網(wǎng)民，其中80％是18歲至25歲的年輕人，如果他們中間有10％~20％的人來關(guān)注網(wǎng)絡(luò)春晚，有待挖掘的商機就不可估量。