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商業(yè)周刊:惠普再次打敗戴爾的成功秘訣

  •   在CEO馬克-赫德的領(lǐng)導(dǎo)下,惠普公司進一步拉大了與主要競爭對手戴爾的差距,第一財政季度業(yè)績超出分析師的預(yù)期

第一季報告反映出公司的整體強勁,并繼續(xù)從戴爾手中搶走市場份額。在2月20日惠普發(fā)布的報告超出了華爾街的估計,馬克-赫德表示,本年度公司有了一個好的開頭,他的論據(jù)就是銷售和市場份額的上升,及核心業(yè)務(wù)如打印機和PC的利潤增長。

事實上,去年底惠普就推翻了戴爾,按照市場份額計算已經(jīng)是全球最大的PC銷售商。與戴爾主要依靠臺式機和企業(yè)市場不同的是,惠普的利潤主要來自高增長領(lǐng)域,如新興市場、消費領(lǐng)域和筆記本電腦?;萜盏年P(guān)鍵業(yè)務(wù)PC部門收入躍升了17%,其中筆記本電腦收入更是大漲了40%,運營利潤率從一年前的3.9%提高到4.7%。打印機部門收入增長7%至70億美元,運營利潤率從前年同期的14.9%提高到15.3%。

赫德在分析師電話會議上表示,你們可以期待,通過成本控制、市場機會的投資和加強筆記本電腦、消費產(chǎn)品和新興市場的力量,我們將繼續(xù)保持收入增長與利潤增長的同步。截止1月31日的第一財政季度,惠普總收入達到251億美元,同比增長11%,超過了分析師預(yù)期的243億美元。除去一次性項目,公司凈例如達18億美元或65美分/股,也超過分析師平均預(yù)期的62美分/股。分析師也認同惠普主營業(yè)務(wù)的良好態(tài)勢和有效降低的成本。ATR的分析師肖-吳(Shaw Wu)認為,總的來看這是一個非常強勁的季度。

改進的空間

固然完美之中不乏欠缺之處,如占總收入4%左右的存儲業(yè)務(wù)收入,同比只上升了3%。赫德稱,公司需要推動該部門的收入增長,他計劃增加銷售人員。另外惠普的存貨增加了6億美元達83億美元,引起分析師的關(guān)注。肖-吳問到,零部件價格并未上升,為什么存貨卻增加了?赫德承認,需要在存貨管理上繼續(xù)下功夫,以后會降低存貨水平……徹底解決此問題。惠普似乎并未受到去年秋天爆發(fā)的董事會泄密調(diào)查丑聞的影響。在分析師會議上,分析師和公司也都沒有提到此事。

明智的行動

季度結(jié)果也突出了惠普與戴爾的不同,1月份連續(xù)的失望利潤報告趕走了戴爾前CEO凱文-羅林斯。與之對照,惠普卻提高了本財政季度的預(yù)期,預(yù)計收入在245億美元,同比增長8.4%,每股收益可在63-64美分,相對于一年前的54美分。

赫德透露,公司將繼續(xù)通過鞏固數(shù)據(jù)中心、更好利用房地產(chǎn)和采取其他行動降低成本。公司計劃從2008年1月1日起停止向固定受益養(yǎng)老計劃繳款,節(jié)省下的5億美元可彌補與自愿提前退休計劃有關(guān)的費用。雖然提前退休騰出的空位不必取消,但惠普可以用低薪工作取代。公司稱,不參與提前退休計劃的工人,他們的401(k)退休帳號可獲得更多的公司繳款。事實上赫德數(shù)次強調(diào),公司的成本削減努力遠未成功,他認為,公司正在轉(zhuǎn)型但還未完成。(Tony)

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