生活方式大雜燴：Google的未來廣告想象力

　　作為微軟和Google爭(zhēng)搶的對(duì)象，Double Click的背景值得一提。這家公司從事網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件開發(fā)與廣告服務(wù)，對(duì)網(wǎng)上廣告活動(dòng)進(jìn)行集中策劃、執(zhí)行、監(jiān)控和追蹤。其在納斯達(dá)克上市時(shí)，市值曾超過百億美元。

　　在和微軟爭(zhēng)奪Double Click之前，Google還有一些其他知名的收購(gòu)，知名的原因在于它們看起來似乎更能體現(xiàn)出Google開放的風(fēng)格。

　　2006年1月，Google同dMarc廣播公司達(dá)成協(xié)議，將以最高12.4億美元的價(jià)格收購(gòu)后者，dMarc是一家廣播廣告公司，廣播電臺(tái)可以通過該公司運(yùn)營(yíng)的自動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)銷售廣告，以及確定廣告時(shí)間表。

　　2007年3月底，Google已經(jīng)同美國(guó)衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商EchoStar達(dá)成協(xié)議，這種廣告模式類似 于Google的在線廣告，廣告商可以競(jìng)價(jià)決定選用哪個(gè)廣告平臺(tái)。廣告商根據(jù)觀看廣告的用戶數(shù)量給Google支付費(fèi)用。屆時(shí)，Google將向廣告商提 供一個(gè)詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，分析用戶使用機(jī)頂盒的情況。

　　Google稱，此舉將為小型廣告商打開電視市場(chǎng)。

　　好耶被稱為Double Click的中國(guó)版，好耶CEO朱海龍認(rèn)為Double Click一家技術(shù)不錯(cuò)的公司， 它的技術(shù)以及專業(yè)的人員儲(chǔ)備都值得關(guān)注。當(dāng)然，成功收購(gòu)Double Click的公司還可以加強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)業(yè)務(wù)。擴(kuò)大其在在線廣告市場(chǎng)上的份額。但“不會(huì)對(duì)目前的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生多大的影響”。

　　但中國(guó)的一些渠道商似乎更希望Google在這次收購(gòu)中能夠拔得頭籌?！跋Ｍ覀兇淼牟粌H僅是現(xiàn)有的 廣告，廣告主也希望有更多的渠道。”華東地區(qū)一位代理商說。據(jù)他介紹，目前在他的公司需要Google搜索服務(wù)，開戶費(fèi)是2500元人民幣，再加上20% 的服務(wù)費(fèi)，也就是說首次登記需要交給代理商3000元，代理商從中獲得一定的代理費(fèi)?！疤热裟軌蛟黾右恍┎煌问降乃阉鞣?wù)，我們的獲利也會(huì)水漲船高?！? Google在美國(guó)的高層可能沒有想到，它在中國(guó)的代理商會(huì)這么關(guān)注這次收購(gòu)，雖然收購(gòu)成功之后，整個(gè)Google搜索平臺(tái)的整合或許要一段時(shí)間，但在太 平洋的另一岸，已經(jīng)有人在翹首以盼。

　　期待Web2.0+搜索的新突破：雅虎的“窄門”

　　微軟和Google在為Double Click絞盡腦汁時(shí)，同樣做著廣告帝國(guó)夢(mèng)的雅虎正在圍繞自己的搜索引擎做文章。在自己主打的“窄門”上精耕細(xì)作。

　　2007年2月5日，雅虎公司在美國(guó)正式啟動(dòng)搜索廣告新系統(tǒng)即“巴拿馬”計(jì)劃。這則旨在追趕Google的計(jì)劃其實(shí)是一種即新型廣告排名算法，旨在提高雅虎付費(fèi)搜索營(yíng)收。這項(xiàng)計(jì)劃第一季度在美國(guó)實(shí)行，亞洲的日本則在第二季度參與。

　　雅虎在 “窄門”上的耕耘，同樣在中國(guó)體現(xiàn)。雖然短期內(nèi)無法在中國(guó)看到“巴拿馬”計(jì)劃，但雅虎中國(guó)所下的工夫也有目共睹。2007年3月雅虎中國(guó)召開的渠道商大會(huì) 上。推出了網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名升級(jí)產(chǎn)品——雅虎百業(yè)窗。同時(shí)，雅虎中國(guó)也發(fā)布了覆蓋大、中、小企業(yè)客戶，整合雅虎搜索競(jìng)價(jià)、雅虎百業(yè)窗、誠(chéng)信通、中國(guó)供應(yīng)商、雅 虎媒體廣告的全新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品布局和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

“雅虎在中國(guó)首先要解決的是渠道問題，而非廣告效果?！碑?dāng)時(shí)出席大會(huì)的一位南方區(qū)雅虎的代理商直言不諱。雅虎中國(guó)區(qū)總裁曾鳴在大會(huì)上熱情洋溢的講話，顯然意味著雅虎希望能在中國(guó)市場(chǎng)上下沉更多。這也與雅虎全球?qū)Ｗ⑺阉饕孀鑫恼碌膽?zhàn)略吻合。

　　三國(guó)的挑戰(zhàn)均在整合

　　分析人士認(rèn)為全球范圍來看，除了已略見成效的巴拿馬計(jì)劃之外，雅虎在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的突破點(diǎn)在于早日在 “Web2.0+搜索”領(lǐng)域有突破。呂伯望稱，雅虎必須找到合適的辦法提高自己的社群網(wǎng)站的流量，比如照片共享網(wǎng)站Flickr、網(wǎng)絡(luò)書簽網(wǎng)站 del.icio.us以及雅虎360服務(wù)等。

　　無論是微軟、Google還是雅虎，如何尋求下一步的發(fā)展，目前面臨的問題可能都是整合。陳嘯稱目前微 軟還處于“整合資源的階段”，因?yàn)椤褒嫶蟆?zhàn)線長(zhǎng)”?！渡虡I(yè)周刊》對(duì)微軟的搜索業(yè)務(wù)這樣評(píng)價(jià)“發(fā)展策略相當(dāng)混亂，其MSN和Windows Live業(yè)務(wù)相互重疊，讓消費(fèi)者有些摸不著頭腦?！边@也是整合的當(dāng)務(wù)之急。Google也需要整合，它和微軟不同的是，它的整合更立體，這種有網(wǎng)絡(luò)、廣播 和電視存在的類似于生活方式的整合。而雅虎呢，分析師說：“如果那些網(wǎng)站不能變?yōu)檠呕⒌膽?zhàn)略資產(chǎn)的話，那么那些網(wǎng)站也沒有什么存在的意義?！?/font>