在經(jīng)過了14年的游戲機(jī)禁令之后，首款游戲主機(jī)終于將在國內(nèi)市場合法銷售。在上周剛剛結(jié)束的ChinaJoy展會上，微軟正式宣布Xbox One將于9月23日在中國開始銷售，官方售價為3699元人民幣起。這意味著，這款早在2001年就發(fā)布的游戲主機(jī)終于得以正式進(jìn)軍中國大陸市場。

　　事實上，在解除禁令以后索尼和任天堂也在關(guān)注著中國市場，而微軟最大的成功就在于，其率先將Xbox One推向了中國市場。作為首款正式發(fā)布的游戲主機(jī)，Xbox One自然會吸引更多的關(guān)注，同時也有利于與微軟與索尼的競爭。從目前來看，Xbox One在全球市場的銷量已經(jīng)落后于索尼PS4，而微軟顯然在中國市場的競爭中占得了先機(jī)，這無疑使得微軟Xbox One取得了先發(fā)優(yōu)勢。

　　Xbox One定價過高 缺乏競爭力

　　雖然國內(nèi)的游戲機(jī)禁令已經(jīng)持續(xù)了14年之久，但是對于水貨游戲機(jī)的銷售監(jiān)管卻并不嚴(yán)格，我們可以國內(nèi)的大型電子商城很輕易的買到水貨游戲機(jī)。而這些游戲機(jī)都經(jīng)過了破解，因此基本可以以零成本來玩盜版游戲。所以對于微軟來說，Xbox One能否在國內(nèi)市場取得成功，除了要面對索尼等競爭對手的挑戰(zhàn)之外，還需要頂住水貨的壓力。

　　Xbox One國行版分為兩個版本：3699元的家庭娛樂版，只包含游戲主機(jī)和一個游戲手柄;4299元首發(fā)限量版，包含游戲主機(jī)、一個游戲手柄以及Kinect，而這一價格遠(yuǎn)高于Xbox在海外的售價。在美國市場，不包含Kinect的版本售價僅為399美元，含稅約合人民幣2659元(國行3699元);而包含Kinect的版本定價為499美元，含稅約合3325元(國行4299元)，差距之大的確超出了此前的預(yù)期。

　　對于過大的價格差異微軟表示，Xbox One的定價在各個國家都有所不同，原因在于要將稅收、關(guān)稅、匯率和其他因素納入考慮。中國的消費者雖然支付較高的價格，但將享受一些其他市場所沒有的優(yōu)待，如6個月免費享受Xbox Live金會員資格，可免費體驗一些游戲，并且國行版Xbox One保修期為兩年。

　　即便微軟針對國內(nèi)市場推出了這些“優(yōu)惠”政策，但從目前網(wǎng)友的反應(yīng)來看，依然很難令他們滿意。面對價格優(yōu)勢十分明顯的水貨產(chǎn)品，國行版Xbox One實在很難讓人擁有購買欲望。

　　游戲價格有優(yōu)勢 鎖區(qū)讓玩家為難

　　在游戲方面，微軟在國內(nèi)首次引入了免費模式，游戲可以免費獲得，但是在游戲內(nèi)需要購買收費道具。事實證明，這種免費模式在國內(nèi)更被接受，此類游戲為微軟貢獻(xiàn)的收入絕不會低于一次性收費游戲。

　　而此次Xbox的最大亮點就在于一次性付費游戲定價策略。微軟方面稱，未來Xbox一次性收費的游戲定價將在99元至249元之間，相比國外平均價格在60美元(約合370元人民幣)的定價有著明顯優(yōu)勢。微軟方面還介紹稱，超過25家游戲開發(fā)商帶來70余款為Xbox One開發(fā)游戲，包括獨家內(nèi)容、免費游戲、熱門游戲等。

　　不過國行版Xbox One的另外一大問題在于，微軟將對游戲進(jìn)行鎖區(qū)，國行版用戶只能玩在中國大陸認(rèn)證的游戲。當(dāng)然，這也并非微軟愿意為之，但是由于在中國發(fā)布的游戲需要得到中國文化部的審批，因此微軟這樣做并不出人意料。不過，像即將發(fā)布的《俠盜獵車手5》等游戲大作可能無法通過國內(nèi)的審批，或者審批過程較長，這將意味著國行版Xbox One的玩家無法在第一時間獲得這些游戲。由于游戲機(jī)的主要消費者都是資深游戲玩家，如果無法運行國外游戲，那么顯然對他們的吸引力就會大大降低，或許會對Xbox One在國內(nèi)市場的發(fā)展造成一定程度上的負(fù)面影響。

　　打擊盜版 微軟自身也需有所作為

　　雖然我們在這里也并非推崇購買水貨的做法，但這卻是目前國內(nèi)游戲機(jī)市場的實際情況。當(dāng)然，我們也看到了微軟在打擊盜版、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面的努力和誠意，比如下調(diào)了國內(nèi)游戲的價格，增加本地支付方式等，但這些顯然還不夠，無法讓玩家心甘情愿的購買正版產(chǎn)品。

　　在筆者看來，微軟至少還可以在兩個方面有所作為。第一，那就是進(jìn)一步降低Xbox One主機(jī)的價格，使其與水貨相比沒有那么懸殊的差距。第二，在國內(nèi)取消Xbox Live的收費，因為目前國內(nèi)消費者對這種服務(wù)收費還不太認(rèn)可和接受，他們更原因接受花錢來購買硬件產(chǎn)品。試想一下，如果微軟在國內(nèi)取消Xbox Live的服務(wù)費，那么一定能夠吸引更多玩家選擇國行版的Xbox One和正版游戲來獲得更好的游戲體驗。

　　總結(jié)：

　　那么，Xbox One能否在國內(nèi)市場取得成功呢?至少從目前看來，國行版的Xbox One相比水貨產(chǎn)品并不具備明顯的吸引力或優(yōu)勢，所以要想取得如歐美市場那般成功困難重重。當(dāng)然，憑借其良好的游戲體驗，以及多年來在游戲市場積累的良好口碑，Xbox One還是會在高端玩家當(dāng)中占據(jù)一席之地。

　　在與索尼PS4的競爭中，Xbox One無疑占據(jù)了先入為主的優(yōu)勢，微軟如果想在國內(nèi)市場扭轉(zhuǎn)頹勢，那就一定要利用好這一點，在PS4正式進(jìn)軍國內(nèi)之前把用戶攬入懷中。事實上，由于國行版Xbox One的價格并不具優(yōu)勢，而PS4最遲明年年初也將在國內(nèi)上市，所以很多玩家還在觀望中，微軟如何在這段時間內(nèi)打動這部分玩家將是Xbox One成敗的關(guān)鍵。(JC)