創(chuàng)新，一直是環(huán)繞在蘋果頭上最大的光環(huán)，也是果粉最引以自豪的。不過(guò)近兩年來(lái)筆者卻發(fā)現(xiàn)了，產(chǎn)業(yè)步入成熟之時(shí)，蘋果跟其他公司一樣，為了追求營(yíng)銷效果，為了迎合用戶的“創(chuàng)新”需要，更使勁的炒概念了，做出了不少雞肋“創(chuàng)新”，其中最典型的就是iBeacon。

　　Android陣營(yíng)引入了NFC之后，2013年蘋果發(fā)布了iBeacon，這種基于藍(lán)牙4.0低功耗技術(shù)的軟硬件綜合創(chuàng)新，在當(dāng)時(shí)普遍認(rèn)為會(huì)在室內(nèi)定位、移動(dòng)支付、基于地理范圍內(nèi)的信息推送三個(gè)方面有較大應(yīng)用前景，實(shí)際如何呢?

　　關(guān)于室內(nèi)定位

　　實(shí)現(xiàn)室內(nèi)定位， iBeacon跟WiFi類似，都是根據(jù)射頻場(chǎng)強(qiáng)隨距離衰減的模型計(jì)算距離，區(qū)別只在于 WiFi是靠熱點(diǎn)拓?fù)?，廣播的是 WiFi信號(hào); iBeacon則是靠藍(lán)牙基站拓?fù)?，廣播的是 Bluetooth 4.0 LE信號(hào)。為啥其他廠商都是依靠WiFi，蘋果卻”獨(dú)具慧眼“選擇了低功耗藍(lán)牙?媒體、果粉是這樣唱好的：相比WiFi熱點(diǎn)，低功耗藍(lán)牙基站廣播距離更長(zhǎng);WiFi大多廣播在固定的2.4GHz頻段，最新的Bluetooth 4.0LE采用了快速跳頻技術(shù)，更少被干擾因而更可靠;低功耗藍(lán)牙極其省電，iBeacon基站僅一枚紐扣電池就可堅(jiān)持?jǐn)?shù)年持續(xù)不斷工作。而且手機(jī)上低功耗藍(lán)牙射頻收發(fā)裝置的耗電，比WiFi要低...

　　確實(shí)如此，但是真正實(shí)施起來(lái)iBeacon可不簡(jiǎn)單。首先，你得有一部支持Bluetooth 4.0LE的機(jī)器。 iPhone 4s和之后的機(jī)器， 運(yùn)行Android 4.3系統(tǒng)且硬件上支持Bluetooth 4.0的智能手機(jī)，才可以接收到藍(lán)牙基站的信號(hào)，這直接就淘汰了一批機(jī)器。其次，還要廠商主動(dòng)購(gòu)買和布置iBeacon基站(一個(gè)藍(lán)牙4.0射頻盒子)。最后，還要請(qǐng)專業(yè)公司進(jìn)行測(cè)試、調(diào)教、開發(fā)專門應(yīng)用，配置服務(wù)器。而利用WiFi熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)室內(nèi)定位需要什么呢?數(shù)量巨大的WiFi熱點(diǎn)是現(xiàn)成的，只需要有公司更新 WiFi熱點(diǎn) MAC物理地址和真實(shí)地理地址的映射數(shù)據(jù)庫(kù)，就可實(shí)現(xiàn)室內(nèi)定位。所以，你手機(jī)開著WiFi就行了...

　　實(shí)現(xiàn)成本差異巨大，OK沒(méi)關(guān)系。我有支持低功耗藍(lán)牙的手機(jī)，我布置了大量iBeacon基站，我開發(fā)好了App，我架設(shè)好了服務(wù)器，我盡量開發(fā)出了最佳的算法，我一直保持著藍(lán)牙開啟，這些我做到了，不同室內(nèi)定位技術(shù)最核心的定位精度上iBeacon相比WiFi有優(yōu)勢(shì)嗎?如圖所示：

　　我獨(dú)具慧眼，我另辟蹊徑，我多付出了這么多成本，得到的只是差不多的定位效果...當(dāng)初的那些優(yōu)勢(shì)，信號(hào)傳播更長(zhǎng)、更少被干擾、更省電，一點(diǎn)點(diǎn)在體驗(yàn)/可靠性/實(shí)用性上的提升，現(xiàn)實(shí)應(yīng)用層面居然可以忽略不計(jì)。

　　移動(dòng)支付

　　至于移動(dòng)支付，就更搞笑了。設(shè)想中iBeacon相比NFC在移動(dòng)支付領(lǐng)域，有一個(gè)“距離”的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)可以不需要收銀臺(tái)，在門口放個(gè)iBeacon盒子，幾十米范圍內(nèi)都可以選擇自動(dòng)支付。NFC卻要求你拿著手機(jī)靠近另一臺(tái)NFC設(shè)備，才可實(shí)現(xiàn)。

　　刷卡，近距離感應(yīng)，遠(yuǎn)距離感應(yīng)，第一個(gè)對(duì)應(yīng)的是信用卡，第二個(gè)是NFC，第三個(gè)是iBeacon。iBeacon貌似是最方便。但是移動(dòng)支付最重要的是什么?安全!iBeacon協(xié)議開放，易于偽造，你部署的節(jié)點(diǎn)完全可以被競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)使用，甚至是偽造一個(gè)跟你的 ID完全相同的 iBeacon。真正iBeacon如果大規(guī)模部署起來(lái)，防止冒用蹭用都是一個(gè)課題，要滿足無(wú)線支付的安全要求，呵呵。

　　最近瘋傳iPhone 6將集成NFC芯片和NFC感應(yīng)線圈，為啥，進(jìn)一步提升近場(chǎng)射頻識(shí)別的安全性從而率先實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付!蘋果居然放棄iBeacon回過(guò)頭又采用之前不屑的NFC...

　　基于地理范圍內(nèi)的信息推送

　　試想一下這樣的生活場(chǎng)景：當(dāng)你走進(jìn)一家大型超市，手機(jī)上立刻收到信息， “你心愿單中的三文魚今天在生鮮貨柜 7折出售，本超市折后價(jià)低于本市平均價(jià)格 15%。 ”在超市走幾步，手機(jī)會(huì)提示你， “您已經(jīng)三十一次購(gòu)買老干媽辣醬，平均購(gòu)買間隔時(shí)間 12天，今天距您上次購(gòu)買已經(jīng)超過(guò) 10天，需要購(gòu)買新的辣醬嗎 ?”當(dāng)你買完?yáng)|西回家，路過(guò)一家飾品店，剛走進(jìn)店鋪，服務(wù)員就微笑著對(duì)你說(shuō)： “王先生，您好 !我們這里新到了您喜歡的版畫，有興趣看看嗎 ?”回到小區(qū)，手機(jī)收到一條信息，上面寫著： “歡迎回家 !在收發(fā)室有您的快遞。

　　室內(nèi)室外不同區(qū)域安裝不同的 iBeacon，就可以在特定范圍內(nèi)不斷廣播消息。推送的信息可以非常精確，精確到用戶的喜好、口味、購(gòu)買產(chǎn)品的選擇方式、關(guān)注的打折信息、貨架更新和貨品遞送信息，唯一的觸發(fā)機(jī)制就是距離——身處iBeacon設(shè)定的特定廣播范圍。這種基于地位范圍內(nèi)的信息推送服務(wù)，正好是 O2O閉環(huán)里最難實(shí)現(xiàn)的 “最后一公里”。

　　通過(guò)距離判定廣播推送商品信息， iBeacon的商業(yè)潛力實(shí)在是太巨大了。不過(guò)，這只是站在了商業(yè)的角度看，當(dāng)企業(yè)真正開始部署iBeacons，架設(shè)好廣播網(wǎng)絡(luò)，精確設(shè)定好廣播半徑范圍，又發(fā)現(xiàn)還要部署服務(wù)器，開發(fā)App，讓用戶打開藍(lán)牙，讓用戶改變使用習(xí)慣 ...

　　蘋果只告訴你依靠 iBeacon網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)定制信息推送，但很多人不知道，iBeacon本身不會(huì)自動(dòng)推送啥定制信息，信息推送是手機(jī)應(yīng)用里的定制功能，如果你的客戶安裝了你的應(yīng)用，你才能在某個(gè) iBeacon網(wǎng)絡(luò)收到定制信息。

　　iBeacon之前能夠在美國(guó) 254家蘋果零售店安裝，是因?yàn)?iOS 7系統(tǒng)應(yīng)用 App Store更新了獨(dú)家 iBeacon支持。所以，先解決應(yīng)用推廣的問(wèn)題，再說(shuō)消息推送吧。

　　尚且不論開發(fā)App、架設(shè)服務(wù)器實(shí)現(xiàn)成本不低，消費(fèi)者得要多強(qiáng)大的消費(fèi)偏好，才會(huì)專門下載一個(gè)App，去實(shí)現(xiàn)范圍距離內(nèi)商品信息的 “自動(dòng)接收 ”?走進(jìn)iBeacon廣播范圍，才能知道商品的最新情況，商家為何不直接開發(fā)個(gè)App，讓你遠(yuǎn)程隨時(shí)能夠獲得商品更新信息?更何況，用戶還需要保持藍(lán)牙一直開啟，忍受隨時(shí)飛來(lái)的任何需要的或者不需要的垃圾信息。這條件簡(jiǎn)直是太苛刻了。從來(lái)都只聽(tīng)說(shuō)，產(chǎn)品的目標(biāo)是提升用戶體驗(yàn)，改變用戶習(xí)慣去適應(yīng)低下的用戶體驗(yàn)，這是逆天般難以實(shí)現(xiàn)的。

　　iBeacon要么被用戶、企業(yè)遺忘，要么被蘋果主動(dòng)拋棄。這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，無(wú)論是普通消費(fèi)者還是外圍廠商，選擇iOS平臺(tái)很重要的一點(diǎn)就是蘋果對(duì)待“創(chuàng)新”的認(rèn)真態(tài)度，不遺余力地發(fā)展受惠所有人的生態(tài)。iBeacon若被證明是一個(gè)失敗的產(chǎn)品，無(wú)論是iBeacon盒子硬件開發(fā)商還是iBeacon軟件開發(fā)商，之前的努力就會(huì)付之東流。同樣的事例難保不會(huì)發(fā)生在如今同樣被寄予深厚期待的HealthKit上。

　　一位供應(yīng)鏈管理專家掌下的蘋果，屢屢推出諸如雙色閃光燈、iBeacon之類曇花一現(xiàn)的創(chuàng)新，長(zhǎng)此以往可不妙哦。