百度上月對室內(nèi)地圖提供商IndoorAtlas投資了1000萬美元。IndoorAtlas開發(fā)的軟件利用智能手機中的數(shù)字羅盤去確定用戶當前在室內(nèi)的位置。

　　這樣的技術(shù)通常被稱作“室內(nèi)GPS”，能幫助購物者使用手機在室內(nèi)進行導(dǎo)航，找到自己想購買的商品。用戶將在地圖上看到一個移動的小點，表明他們與所需商品之間的相對位置。

　　IndoorAtlas的競爭對手包括蘋果iBeacon。蘋果于2013年底推出了iBeacon，利用藍牙技術(shù)幫助電子設(shè)備在較短的距離內(nèi)傳送數(shù)據(jù)。

　　IndoorAtlas正在對產(chǎn)品進行測試。該公司表示，室內(nèi)定位的精度能達到6.5英尺(約合2米)。

　　這一系統(tǒng)還需要與其他技術(shù)配合，才能根據(jù)用戶所在的精確位置向用戶展示訂制的優(yōu)惠信息。IndoorAtlas目前擁有17名員工，總部位于加州山景城和芬蘭奧盧。

　　IndoorAtlas總裁維比·瓦格曼斯(Wibe Wagemans)表示，美國兩家“頂級零售商”以及歐洲一家零售商正在測試該公司的技術(shù)。不過他沒有透露這些零售商的具體信息。

　　瓦格曼斯表示：“我們還有很多工作要做，包括研發(fā)和工程，確保產(chǎn)品為市場做好準備。”在這一過程中，該公司需要與全球合作伙伴合作，將技術(shù)推向市場。

　　百度對IndoorAtlas的投資意味著該公司將與阿里巴巴發(fā)生競爭。阿里巴巴在上月的IPO(首次公開招股)中融資218億美元。

　　技術(shù)顧問公司Opus Research表示，許多公司都在關(guān)注這種基于位置的營銷技術(shù)，從而在每年200億至500億美元的店內(nèi)營銷市場獲得一定份額。目前，許多大品牌會向零售商和店鋪業(yè)主付費，以推廣自己的產(chǎn)品。

　　目前，許多消費者在購物時會使用智能手機。根據(jù)皮尤研究中心“互聯(lián)網(wǎng)及美國人生活方式項目”的研究結(jié)果，近60%的美國成年人會將智能手機作為購物工具，而截至今年1月，有58%的美國成年人擁有智能手機。

　　阿里巴巴目前也在參與這一市場，該公司已經(jīng)對銀泰集團投資6.92億美元。兩家公司計劃合作發(fā)展O2O商業(yè)模式。今年4月，阿里巴巴還同意，以約15億美元的價格收購中國排名第一的數(shù)字地圖及導(dǎo)航服務(wù)高德軟件。高德軟件是百度的競爭對手。

　　與此同時，蘋果的iBeacon也在取得進展。今年9月，梅西百貨開始部署iBeacon技術(shù)。梅西百貨表示，到今年假日季，其購物應(yīng)用 Shopkick將可以在美國全國的4000家門店中使用。Shopkick基于iBeacon技術(shù)。此外，美國連鎖藥店Walgreens也于今年5月 啟動了iBeacon試點項目。

　　IDC Retail Insights分析師萊斯利·漢德(Lesile Hand)表示，其他正在涉足室內(nèi)定位技術(shù)的公司還包括思科、IBM和Aruba Networks。他表示：“所有人都在討論iBeacon，因為這是蘋果的技術(shù)。不過，許多公司都已經(jīng)推出了類似的技術(shù)。”(邱越)