地圖何時出現(xiàn)，已無從考證，估計在人類文字出現(xiàn)之前就有了地圖?？梢韵胂蟮氖?，彼時的地圖是刻畫在地上或石頭上，也會只是小范圍的一些簡單的符號，是古人對現(xiàn)實世界的一種符號化的展示。如今的時代，沒有用過地圖的人估計只是極少數(shù)。現(xiàn)代地圖的發(fā)展，也猶如孫悟空的七十二般變化，無論是載體、種類、功能還是表現(xiàn)力上，都大大超越以往任何一個時代。

　　地圖載體的變化一直伴隨著人類科技的進步。早先的地圖，要么是刻在石頭或木頭上，要么是印在絲絹或布帛上，造紙術(shù)出現(xiàn)后多印刷成紙質(zhì)地圖。電子技術(shù)的發(fā)展，讓紙質(zhì)地圖電子化，地圖信息更新的速度加快，內(nèi)容日益豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)和4G的發(fā)展，基于各種平板和手機的電子地圖，已經(jīng)深入人們?nèi)粘Ｉ钪?，像餐廳預(yù)定、賓館查詢、商鋪查找、線路查詢等，用戶體驗也較傳統(tǒng)地圖更加友好。

　　地圖在功能上的變化更為明顯。對于公眾用戶來說，傳統(tǒng)地圖的主要功能是位置信息的查詢?，F(xiàn)在地圖除了提供信息的查詢，還有諸如餐廳打折信息、大眾口碑、預(yù)定服務(wù)等內(nèi)容;地圖從無聲變?yōu)橛新暎蛇M行語音導(dǎo)航;從靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)，可以實時查詢路況擁堵信息;由單源變多源，不但有線畫圖，還有高分辨率衛(wèi)星影像圖等;由平面變?yōu)榱Ⅲw，類似Google Earth的出現(xiàn)，可以三維多視角的瀏覽我們生活的空間;隨著室內(nèi)定位技術(shù)的發(fā)展，將來的地圖也將由室外延伸到室內(nèi)。這些功能的豐富逐漸滿足用戶多元化的生活需求，也使得電子地圖逐漸從工具應(yīng)用邁向平臺應(yīng)用。對于國家而言，地圖也成為展示主權(quán)和領(lǐng)土的重要平臺。2014年中國豎版地圖的出版，就是為了維護國家領(lǐng)土的主權(quán)和海洋權(quán)益，提升全民海洋大國的意識。

　　現(xiàn)代地圖的另一重要的變化就是帶來了全新的商業(yè)模式。傳統(tǒng)地圖的商業(yè)價值有限，無外乎是附加印刷的一些廣告和信息點的標(biāo)注。但互聯(lián)網(wǎng)時代，電子地圖的商業(yè)價值被重新定義，商業(yè)模式也一改從前。值得關(guān)注的是，Google 2013年收購了地圖軟件Waze，今年阿里收購高德，另外百度和騰訊很早就開始布局地圖業(yè)務(wù)。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以關(guān)注地圖業(yè)務(wù)，是因為隨著地圖與互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)的結(jié)合，地圖服務(wù)會帶來增值業(yè)務(wù)，面對廣大的受眾群體，其背隱含了巨大的的商業(yè)價值。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，借助LBS，地圖能提供大量用戶身邊的信息，幫用戶找到最近的商品或服務(wù)。對于現(xiàn)代人而言，這種距離上的便捷意味著效率和時間成本的減少，有時候比直接的價格更具有吸引力。這些位置信息與網(wǎng)絡(luò)消費入口結(jié)合，產(chǎn)業(yè)價值不言而喻。

　　伴隨著地圖服務(wù)市場的鏖戰(zhàn)，其發(fā)展也經(jīng)歷了群雄逐鹿到幾足鼎立的局面?，F(xiàn)代地圖服務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)巨頭的服務(wù)內(nèi)容之一，寡頭格局不可避免。在地圖服務(wù)的基礎(chǔ)內(nèi)容日益同質(zhì)化的情況下，如何提高產(chǎn)品特色并提升用戶體驗是一個關(guān)鍵問題。另外，地圖服務(wù)值得關(guān)注的下一個增長點，將會是室內(nèi)電子地圖的應(yīng)用服務(wù)，畢竟，對大多數(shù)人而言，一天中三分之二的時間都是在室內(nèi)度過的。（文丨本刊專欄作者 李濱）