南方數(shù)碼，這家位于廣州的傳統(tǒng)地理信息企業(yè)下定決心要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大眾位置服務(wù)市場(chǎng)搏一搏了。

　　1月21日，一款名為“在那兒兒童定位魔法圈”的兒童安全手環(huán)類產(chǎn)品在京東眾籌上線，它的項(xiàng)目發(fā)起人正是南方數(shù)碼。這是南方數(shù)碼面向大眾市場(chǎng)推出的首款智能硬件設(shè)備，但絕對(duì)不是玩票性質(zhì)的，而且也不會(huì)僅此一款，因?yàn)?，南方?shù)碼已經(jīng)在2014年底注冊(cè)成立了“廣州在那兒地理信息有限公司”。“在那兒公司將專注研發(fā)面向大眾的位置服務(wù)產(chǎn)品，集中力量把這塊市場(chǎng)做好。”南方數(shù)碼總工程師梁哲恒告訴3sNews，他本人將出任在那兒公司的總經(jīng)理，而董事長(zhǎng)則由南方數(shù)碼董事長(zhǎng)楊震澎擔(dān)任。“其他崗位，比如研發(fā)、市場(chǎng)等部門(mén)的人員目前也都由南方數(shù)碼的主要骨干員工擔(dān)任。”梁哲恒說(shuō)。

“在那兒兒童定位魔法圈”登陸京東眾籌

　　實(shí)際上，早在2014年12月初的時(shí)候，楊震澎就曾撰文透露過(guò)南方數(shù)碼要成立在那兒公司，并表示此舉意味著“參與到最不確定的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中去”。在楊震澎看來(lái)，做出這樣的決定是順勢(shì)而為，“O2O與LBS這個(gè)風(fēng)口正好對(duì)著我們吹，給了我們這些專注GIS的人一個(gè)起飛的機(jī)會(huì)。”

　　不可否認(rèn)，在很多人的印象里，傳統(tǒng)地理信息企業(yè)缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，缺乏面向大眾市場(chǎng)的操作經(jīng)驗(yàn)，但身處日趨成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是時(shí)候思考如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)謀求在新環(huán)境中的生存和發(fā)展了。

　　推動(dòng)地理信息服務(wù)走向大眾已經(jīng)成為共識(shí)，2014年初發(fā)布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)地理信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》將“促進(jìn)地理信息深層次應(yīng)用”作為重點(diǎn)快速發(fā)展的五大領(lǐng)域之一，其中也明確提出要“推進(jìn)面向人民群眾生活的地理信息應(yīng)用”、“培育大眾地理信息消費(fèi)市場(chǎng)”，這無(wú)疑是從政策層面鼓勵(lì)地理信息企業(yè)應(yīng)積極關(guān)注大眾市場(chǎng)。當(dāng)然，對(duì)習(xí)慣于開(kāi)展政府項(xiàng)目的傳統(tǒng)地理信息企業(yè)而言，進(jìn)入大眾市場(chǎng)并不是一件容易的事情，但有時(shí)候轉(zhuǎn)變一下思考問(wèn)題的方式和角度，或許就能“柳暗花明又一村”。眾所周知，南方數(shù)碼的業(yè)務(wù)主要是數(shù)字城市建設(shè)，在國(guó)家全面推動(dòng)數(shù)字城市向智慧城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，他們自身也不可避免地受到影響。然而，正是為了應(yīng)對(duì)這種變化，思考智慧城市建設(shè)如何實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，南方數(shù)碼提出了研發(fā)“在那兒”兒童安全手環(huán)的想法，在梁哲恒看來(lái)，這是建立在智慧城市基礎(chǔ)上的位置服務(wù)，是未來(lái)人們城市生活的一部分。他們希望通過(guò)與大眾市場(chǎng)的接觸，了解人們對(duì)智慧城市的需求，以一種“自下而上”的視角規(guī)劃智慧城市的建設(shè)。

　　現(xiàn)在，位置服務(wù)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心基礎(chǔ)能力之一，愈加受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者們的重視。2014年，大家已經(jīng)看到阿里巴巴、騰訊、百度等巨頭針對(duì)優(yōu)質(zhì)獨(dú)立圖商資源的爭(zhēng)奪，他們都力圖確保自己麾下有專業(yè)從事地理位置數(shù)據(jù)生產(chǎn)的“大將”，從產(chǎn)業(yè)鏈的上游就能把控?cái)?shù)據(jù)資源而不至于在未來(lái)的發(fā)展中受制于人?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入一度被視為“狼來(lái)了”，但也正是因?yàn)樗麄兊倪M(jìn)入才讓更多的大眾有機(jī)會(huì)對(duì)地理信息產(chǎn)業(yè)有了第一次了解，也為傳統(tǒng)地理信息企業(yè)走出自己一畝三分地提供了機(jī)遇。“地理信息企業(yè)要乘勢(shì)走出去，如果把地理信息產(chǎn)業(yè)比喻成一個(gè)湖泊，那么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就可以看作是突然注入湖泊的一條新的河流，雖然會(huì)給湖泊原來(lái)的生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)沖擊，但同時(shí)也建立了一條全新的通道，提供了走出去的機(jī)會(huì)。”梁哲恒用這樣的比喻形容大家應(yīng)該如何看待互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)地理信息產(chǎn)業(yè)的影響。

　　當(dāng)然，走出去后必然會(huì)面對(duì)不熟悉的生存環(huán)境，甚至要面對(duì)更加激烈的生存競(jìng)爭(zhēng)，就如同南方數(shù)碼推出“在那兒”兒童安全手環(huán)一樣，原本認(rèn)為這是一個(gè)并不被巨頭覬覦的市場(chǎng)，熟料一向善于不走尋常路的360也推出了兒童衛(wèi)士，進(jìn)入兒童安全手環(huán)市場(chǎng)。這是一個(gè)即喜又憂的局面：喜，巨頭的進(jìn)入意味著這是一個(gè)正確的、值得探索的領(lǐng)域;憂，雙方體量相差巨大，品牌影響力相差巨大，可調(diào)動(dòng)的資源也不是一個(gè)數(shù)量級(jí)的。處在這樣一個(gè)風(fēng)口，飛，還是不飛？南方數(shù)碼給出的答案是，飛。楊震澎這么描述：“與其臨淵羨魚(yú)，不如退而結(jié)網(wǎng)，既然風(fēng)口就在那里，何不就冒把險(xiǎn)呢。照馬云說(shuō)的，要是萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？”

　　要是萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？的確，在邁出第一步之前，誰(shuí)也不知道將面臨什么樣的境況，必然糾結(jié)、躊躇，然而故步自封也并不意味著就可以覓得穩(wěn)妥的發(fā)展前景。某種程度上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不簡(jiǎn)單的是互聯(lián)網(wǎng)在移動(dòng)領(lǐng)域的延伸，而是以智能移動(dòng)設(shè)備為載體搭建起的一個(gè)全新的生態(tài)系統(tǒng)，所以，地理信息企業(yè)不應(yīng)該再犯同樣的錯(cuò)誤：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正是谷歌解決了如何在互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)電子地圖的問(wèn)題，而不是對(duì)制圖非常熟悉的地理信息企業(yè)，這至今都被認(rèn)為是遺憾。

　　與政府項(xiàng)目不同，面向大眾的產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)對(duì)人性的洞察，但正因?yàn)榇?，只要用心做產(chǎn)品就有可能獲得用戶的認(rèn)可，打開(kāi)市場(chǎng)。“在那兒”兒童安全手環(huán)至今有近一年的時(shí)間，梁哲恒表示這是南方數(shù)碼推出的第一個(gè)面向大眾市場(chǎng)的位置服務(wù)產(chǎn)品，作為試驗(yàn)性質(zhì)的產(chǎn)品，雖然因?yàn)楫a(chǎn)能、工藝等因素，沒(méi)有投入太多，而且推廣力度也不大，但是卻迎合了兒童安全的熱點(diǎn)，收到了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，在這其中也體會(huì)到了大眾市場(chǎng)的樂(lè)趣和威力。梁哲恒說(shuō)，這次在京東眾籌上發(fā)起項(xiàng)目，也是希望借助有影響力的第三方平臺(tái)推廣產(chǎn)品，為產(chǎn)品聚集人氣，同時(shí)也可以降低培養(yǎng)用戶群體的成本。截至發(fā)稿日，“在那兒兒童定位魔法圈”在京東眾籌上已經(jīng)募集了5868元，完成了目標(biāo)募集資金的59%，獲得264人支持，距離募集截止日期還有46天，而此時(shí)，該產(chǎn)品上線也僅有不到一個(gè)星期的時(shí)間。按照這樣的進(jìn)度，預(yù)計(jì)在截止日期前，就能夠順利完成眾籌任務(wù)。

　　按照楊震澎和梁哲恒他們的規(guī)劃，“在那兒兒童定位魔法圈”只是在那兒公司的產(chǎn)品起點(diǎn)，今后還將做出系列化的產(chǎn)品，并逐步落實(shí)上市。“只要迎風(fēng)而去，就有新的希望。”對(duì)于未來(lái)，楊震澎如此期望。（文 | 3sNews主筆 張凱）