百度2月12日發(fā)布了2014財(cái)年的第四季度以及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。

　　第四季度財(cái)報(bào)披露，百度該季度的總營(yíng)收為人民幣140.50億元人民幣(約合22.64億美元)，較去年同期增長(zhǎng)47.5%。凈利潤(rùn)為32.29億元人民幣(約合5.204億美元)，較去年同期增長(zhǎng)16%。

　　第四季度每股收益為人民幣9.01元，不及華爾街分析師預(yù)期的每股收益人民幣9.95元。受此消息影響，再加上百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在財(cái)報(bào)發(fā)布后表示“堅(jiān)持投入計(jì)劃，不在乎利潤(rùn)，不在乎華爾街的看法”，百度股價(jià)在周三盤(pán)后交易中下跌近10%。

　　在意料之外、又合乎情理的是：第四季度總營(yíng)收中，移動(dòng)營(yíng)收所占比例為42%，高于上一季度的36%，首次超過(guò)PC端的份額。

　　“2014年對(duì)百度來(lái)說(shuō)是取得了非凡成就的一年。我們已經(jīng)成功地從以PC為中心的公司，過(guò)渡成為一家以移動(dòng)為中心的公司。這令我們?yōu)橄乱浑A段的移動(dòng)機(jī)會(huì)做好了準(zhǔn)備：用服務(wù)將人們聯(lián)系到一起。”李彥宏說(shuō)，百度已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐患艺嬲囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　百度的移動(dòng)戰(zhàn)略

　　2015年2月初，百度公司繼2012年之后再度進(jìn)行了一次重大的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，確立了三大移動(dòng)事業(yè)群組，包括移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群組、新興業(yè)務(wù)事業(yè)群組和搜索業(yè)務(wù)群組。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)被百度提升到核心戰(zhàn)略層的高度，這與百度希望能在移動(dòng)端取得更大突破密切相關(guān)。

　　移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群組由移動(dòng)·云事業(yè)部和LBS事業(yè)部組成，由百度的兩位副總裁李明遠(yuǎn)和劉駿負(fù)責(zé)。

　　其中，移動(dòng)·云事業(yè)部的前身是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部。2011年11月，李明遠(yuǎn)從UC回到百度后，在3個(gè)月內(nèi)成為剛剛更名為移動(dòng)云事業(yè)部的主要負(fù)責(zé)人。

　　百度一度在移動(dòng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)并不明顯，百度的個(gè)別移動(dòng)端產(chǎn)品甚至晚于市場(chǎng)潮流。在核心的搜索與服務(wù)分發(fā)方面，百度也曾在移動(dòng)端明顯落后于當(dāng)時(shí)的其他巨頭，甚至也落后于細(xì)分市場(chǎng)的眾多移動(dòng)互聯(lián)萬(wàn)公司。2013年，百度在收購(gòu)UC不成后，宣布以18.5億美金全資收購(gòu)91無(wú)線(xiàn)，才在服務(wù)分發(fā)層面站穩(wěn)了腳跟。這也為百度后來(lái)主推的開(kāi)放云平臺(tái)、推廣下游移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)打好了基礎(chǔ)。

　　百度發(fā)展云計(jì)算業(yè)務(wù)和其他公司一樣。從根本上看，都是迫于快速成長(zhǎng)的壓力，例如購(gòu)買(mǎi)或租賃國(guó)外服務(wù)的高成本負(fù)擔(dān)，促使不得不主動(dòng)采取行動(dòng)。百度在國(guó)內(nèi)自建云計(jì)算服務(wù)中心，在自給自足的同時(shí)，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)吞吐量的快速膨脹，以開(kāi)放的姿態(tài)提供給廣大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者。與此同時(shí)，百度也能通過(guò)龐大的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)，坐收海量應(yīng)用產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)。這種可謂一舉兩得的方式，是巨頭公司未來(lái)占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)的殺手锏。

　　百度LBS事業(yè)部成立于2012年10月。它是由百度地圖相關(guān)的業(yè)務(wù)部門(mén)拆分獨(dú)立升級(jí)而成，包括產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域，全面負(fù)責(zé)百度地圖PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)、商業(yè)拓展等相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　對(duì)百度LBS事業(yè)部來(lái)說(shuō)，前主要負(fù)責(zé)人沈麗的離職是一個(gè)不小的打擊。有傳言表示，和沈麗一并流失的還有她掌握的大部分合作伙伴資源，并一定程度上減弱了O2O服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。沈麗離開(kāi)后，百度副總裁劉駿接手百度LBS事業(yè)部。

　　直達(dá)號(hào)的野心

　　劉駿接任后，迅速推出了代表作品“直達(dá)號(hào)”。這是一款賦予傳統(tǒng)第三產(chǎn)業(yè)信息化能力的產(chǎn)品，商戶(hù)可以編輯百度直達(dá)號(hào)，創(chuàng)造快捷的服務(wù)對(duì)接平臺(tái)，讓消費(fèi)者快速地瀏覽、預(yù)定和支付服務(wù)。借助百度的垂直搜索優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⒅边_(dá)號(hào)準(zhǔn)確分發(fā)到到用戶(hù)的移動(dòng)端中。作為百度LBS事業(yè)部推出的產(chǎn)品，直達(dá)號(hào)還以地圖平臺(tái)作為入口，建立消費(fèi)者和商家的快速連接。

　　“直達(dá)號(hào)”實(shí)際上不是從零起步的產(chǎn)品。在推出之初，就有大量的品牌和百度默契合作。這從數(shù)字能看出來(lái)。正式推出直達(dá)號(hào)的2個(gè)月后，百度宣布加盟直達(dá)號(hào)的商家突破40萬(wàn)，李彥宏對(duì)此表示“滿(mǎn)意”，并提到“這款產(chǎn)品抓住了移動(dòng)和搜索的本質(zhì)，對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)更容易幫助他們維護(hù)用戶(hù)關(guān)系”。

　　加大移動(dòng)端投入

　　從常理來(lái)說(shuō)，移動(dòng)·云事業(yè)部和LBS事業(yè)部本就不該獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。因?yàn)槊慨?dāng)兩個(gè)部門(mén)推出重磅產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，總會(huì)有兩個(gè)部門(mén)的最高領(lǐng)導(dǎo)出面共同解讀。此次兩部門(mén)合并為一個(gè)事業(yè)群組，使得技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)之間的聯(lián)系將更為緊密。

　　具體看來(lái)，云計(jì)算服務(wù)可以說(shuō)將成為百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的底層開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和大數(shù)據(jù)挖掘分析的支持。LBS的相關(guān)開(kāi)放平臺(tái)，則提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)位置服務(wù)功能的支持。百度的分發(fā)平臺(tái)則幫助產(chǎn)品和服務(wù)較準(zhǔn)確地送達(dá)用戶(hù)手中。從開(kāi)發(fā)、渠道到數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，百度至此給出了完整的閉環(huán)。

　　人事層面上，副總裁劉駿將向副總裁李明遠(yuǎn)直接匯報(bào)工作，在移動(dòng)產(chǎn)品布局和商業(yè)模式的推進(jìn)方面會(huì)有更及時(shí)的戰(zhàn)略調(diào)整和優(yōu)化。

　　百度CFO李昕晢說(shuō)，移動(dòng)流量的商業(yè)化速度較PC端更慢，但百度在過(guò)去兩年中的戰(zhàn)略移動(dòng)投資已經(jīng)取得了明顯的成效。對(duì)百度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，2015年是非常重要的一年，百度也將在接下來(lái)對(duì)此持續(xù)投資，并加速移動(dòng)業(yè)務(wù)的提升。

　　百度最大的隱患，在于與騰訊共享由四維圖新和旗下子公司世紀(jì)高通提供的數(shù)字地圖和路況數(shù)據(jù)。四維圖新的一只腳已經(jīng)踏入了騰訊系的圈子，百度一旦被騰訊釜底抽薪，將極大影響到移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群組的基礎(chǔ)服務(wù)。

　　據(jù)此預(yù)判，百度接下來(lái)針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的投資，至少?gòu)慕衲觊_(kāi)始會(huì)集中力量消除這一尷尬。

　　可選擇的方案非常有限。要么百度自建數(shù)據(jù)采集團(tuán)隊(duì)，百度在2013年收購(gòu)地圖導(dǎo)航企業(yè)瑞圖萬(wàn)方，獲得了有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)地圖的服務(wù)資質(zhì)，有相關(guān)的團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)，百度可以持續(xù)投入并成為成為下一個(gè)圖商。要么百度與國(guó)家或地方測(cè)繪主管部門(mén)合作，獲得授權(quán)來(lái)解決號(hào)數(shù)據(jù)供給的問(wèn)題，由國(guó)家測(cè)繪地理信息局主導(dǎo)的天地圖，將成為百度地圖的數(shù)據(jù)提供方。也可以是兩種方案相結(jié)合，與四維圖新的合作逐步減弱，直至百度在數(shù)據(jù)獲取上完全獨(dú)立。