(編譯/3sNews高級編輯 陳啟臨)幾千年的商業(yè)文化沉淀，創(chuàng)造出像商場這樣可以讓我們既能打發(fā)時間，又能讓我們花掉金錢換取身份對等物的商品的場所。盡管現(xiàn)在已經(jīng)是電商時代，但我們?nèi)匀恍枰€下的商場，既然如此，那為何還有人要基于VR，創(chuàng)造一個虛擬的購物環(huán)境呢?

　　試想一下，一個購物者戴著一個頭戴式的VR設備，走進了法國巴黎曼哈頓街道的一個奢侈品店里，然后他能看到陳列在店里的水晶吊燈商品，還有躺椅上擺放的由專業(yè)設計師做出來的羊皮褲子——這個人正在做的事情，就是在VR世界中購物。

　　VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實，簡稱VR），這是一個源于三維游戲里的全景技術。不過這項技術明年就要和零售業(yè)結(jié)合，正式推出在VR世界中的購物體驗了。針對這類應用，已有開發(fā)者嘗試和像Facebook旗下的Oculus頭盔、谷歌、索尼或者三星的一些產(chǎn)品合作，為零售商們開發(fā)類似的線上虛擬門店。

　　上面提到的那個VR購物案例，是法國最大的廣告與傳播公司陽獅集團旗下的營銷機構(gòu)SapientNitro與奢侈品零售店The Line合作開發(fā)的。他們在The Line的曼哈頓店進行了試水，后來又將這個案例帶到法國戛納的一個營銷大會上進行了展示。

　　“這是一個SOHO式的、重于策劃的、面向高端的品牌體驗。”SapientNitro的全球創(chuàng)新負責人阿德里安·斯洛賓(Adrian Slobin)這樣說道。

　　具體來看，用戶使用三星的Gear VR頭戴設備，并配合一塊三星的智能手表來完成虛擬奢侈品店的瀏覽和購物。而且，用戶可以在虛擬店鋪中自由地走動，使用Gear VR調(diào)整自己的聚焦范圍和目光到某一個產(chǎn)品上，然后設備的發(fā)聲單元會告知這款商品的詳細情況以及價格。而且輕擊一下頭戴設備，就能把感興趣的商品裝入虛擬購物車了。

　　雖然斯洛賓認為，VR購物尚處在一個相對初級的階段，但這項應用會隨著頭戴VR設備的廣泛面世而有較為不錯的發(fā)展。

　　“概念化的東西也帶來著背后的一些挑戰(zhàn)，特別是從實體店零售商中找到那些愿意一試的店鋪。”桑杰·米斯特里(Sanjay Mistry)說道，米斯特里供職于一家VR應用企業(yè)，他是那里的一個主管，并對VR有著深刻的理解，“我覺得VR應用進展會比較慢，但這項技術能構(gòu)筑技術的未來。”

　　接下來，有很多重磅的VR設備將面世于大眾市場。比如Oculus的民用版本明年就要發(fā)售了;索尼公司也一直在推他們的產(chǎn)品Morpheus VR頭戴設備。

　　但斯洛賓強調(diào)，要真正吸引顧客到VR世界購物，開發(fā)者們需要好好思考到底該怎么做，最起碼，VR購物要形成跟現(xiàn)實商場里或者在網(wǎng)絡上購物的不同，甚至在某些體驗上要超越它們。

　　什么才是和現(xiàn)實購物于網(wǎng)絡購物的差別?今年早些時候，SapientNitro和VR應用開發(fā)商Sixense做了一款DEMO，用戶在VR世界可以用手把一雙鞋“拿起來”，然后穿上它，并且能在VR中看到自己的形象和試穿效果。這已經(jīng)和在現(xiàn)實購物沒有太大差別，但卻能在家里輕松體驗。

　　接下來，隨著VR設備的普及，虛擬購物社交也可以有。

        朋友們搭幫結(jié)伙，一起在虛擬世界逛街，這又是一種與眾不同的體驗，而且它將頗具前景。這種體驗未來就可以放置在零售實體店的電商網(wǎng)站上，成本大概5000美元起。

　　回過頭來回答最開始的問題，我們已經(jīng)有了電子商務，也可以去線下實體店更好地體驗購物本身，那還要VR購物干什么?對一直在這方面實踐的SapientNitro來說，他們的回答是，即便人們?nèi)匀恍枰秸鎸嵉纳痰曩徺I商品，或者上網(wǎng)買東西，VR購物能做到把兩者連接起來，但現(xiàn)階段，說VR購物已經(jīng)成熟，毋寧認為它更像是一個幫助我們制定購買計劃的一種有效的工具。

　　“目前來看，為避免更多風險，許多零售商肯定還是看看別人是怎么用VR做零售的，然后再說然后。”NDP集團的首席分析師馬歇爾·科恩(Marshal Cohen)說道。

　　“但零售行業(yè)必須改變。”他總結(jié)道，“正如我認為VR會是零售行業(yè)的一部分。”