（文/3sNews高級(jí)編輯 陳啟臨）2012年，阿迪達(dá)斯中國(guó)嘗試使用GIS輔助他們的商業(yè)選址決策，并同時(shí)成立了Mapping業(yè)務(wù)部門。他們希望解決好以下三個(gè)問(wèn)題，包括：店鋪開(kāi)在哪？適合開(kāi)多大規(guī)模和哪些種類的店鋪？如何開(kāi)店成功？

　　參與這項(xiàng)Mapping業(yè)務(wù)的阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)市場(chǎng)定位高級(jí)經(jīng)理高攀表示，GIS正在幫助阿迪達(dá)斯更好地了解中國(guó)市場(chǎng)的情況。

　　據(jù)其介紹，通過(guò)與Esri中國(guó)的合作，包含基礎(chǔ)地理信息、城市等級(jí)、城市市場(chǎng)容量，以及綜合的人口、經(jīng)濟(jì)信息的數(shù)據(jù)，還有全國(guó)商場(chǎng)的分布及分類信息，再結(jié)合阿迪達(dá)斯的現(xiàn)有業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)在被空間化處理后，統(tǒng)一在一張地圖上，每項(xiàng)信息分別作為一類圖層，可供商業(yè)選址的決策者通過(guò)疊加這些圖層直觀判斷店鋪開(kāi)在哪里更合適。

　　顯然，在具備人口稠密、消費(fèi)能力強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺乏等因素的商業(yè)區(qū)開(kāi)一個(gè)綜合品類的阿迪阿斯形象店是非常理想的。高攀介紹，得益于這套GIS系統(tǒng)，在阿迪達(dá)斯現(xiàn)階段確定為目標(biāo)市場(chǎng)的2200多個(gè)中國(guó)城市中，他們已經(jīng)基于系統(tǒng)中的相關(guān)數(shù)據(jù)，把全國(guó)城市分成了7個(gè)等級(jí)，并針對(duì)不同的等級(jí)，實(shí)施不同的選址及銷售策略，并對(duì)市場(chǎng)潛力進(jìn)行分析。

　　交叉分析是阿迪達(dá)斯基于GIS經(jīng)常使用的一種分析方法。

　　例如一個(gè)商業(yè)區(qū)的某些品牌和阿迪達(dá)斯品牌存在關(guān)聯(lián)，即消費(fèi)者是某品牌忠實(shí)顧客的同時(shí)，可能也是或即將是阿迪達(dá)斯的忠實(shí)顧客，這樣，如果該地區(qū)只有那些品牌而沒(méi)有阿迪達(dá)斯，那么商業(yè)選址者會(huì)初步判斷該地段適合開(kāi)一家阿迪達(dá)斯門店。

　　如果某一地區(qū)女性消費(fèi)者數(shù)量或消費(fèi)能力占優(yōu)，一個(gè)女子專門店將會(huì)特意為女性群體服務(wù)。再或者基于數(shù)據(jù)決定是否開(kāi)設(shè)一個(gè)兒童專賣店。

　　雖然基于線上的GIS分析可以為商業(yè)選址帶去參考價(jià)值，但作為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)拓展行動(dòng)，線下實(shí)際的環(huán)境考察是少不了的，因而阿迪達(dá)斯也利用GIS協(xié)助他們的線下選址審查和信息編輯工作。

　　高攀說(shuō)，他們的商業(yè)選址GIS是以私有云架構(gòu)搭建，因而不受時(shí)間、地域限制，供阿迪達(dá)斯內(nèi)部的相關(guān)員工，分權(quán)限地瀏覽及編輯數(shù)據(jù)。對(duì)問(wèn)題數(shù)據(jù)的糾正，對(duì)舊有數(shù)據(jù)的更新，他們可能正是通過(guò)線上或線下的選址人員來(lái)不斷完善數(shù)據(jù)。

　　這張圖是高攀在2015 Esri中國(guó)第十三屆用戶大會(huì)上分享阿迪達(dá)斯使用GIS輔助進(jìn)行商業(yè)選址的“心路歷程”。從2012年開(kāi)始將店鋪數(shù)據(jù)空間化，到2013年大規(guī)模搜集、整理和制作數(shù)據(jù)，再到2014年的云端化，到今年基于豐富的空間數(shù)據(jù)，進(jìn)行商業(yè)選址乃至更多的業(yè)務(wù)計(jì)劃。

　　在高攀的個(gè)人觀點(diǎn)看來(lái)，Mapping業(yè)務(wù)接下來(lái)應(yīng)當(dāng)更加開(kāi)放，比如允許消費(fèi)者上傳和分享他們購(gòu)買任何一款阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品，或者分享他們關(guān)于運(yùn)動(dòng)和生活的信息等等，所有的信息在被量化之后，可以作為客戶畫像數(shù)據(jù)，完善到GIS系統(tǒng)中，讓GIS發(fā)揮更大的作用。

　　“GIS對(duì)我們來(lái)說(shuō)將會(huì)是一個(gè)更大的話題，我覺(jué)得未來(lái)會(huì)有許多工作和時(shí)間投入其中，而反哺過(guò)來(lái)的價(jià)值也一定會(huì)很大！”高攀說(shuō)。