古狗公司（Google）不久前發(fā)布了一種新的應(yīng)用，通過該公司提供的免費(fèi)軟件，移動(dòng)用戶就可以在手機(jī)上開通道路指南、交通地圖和衛(wèi)星影像等服務(wù)功能。同時(shí)，雅虎公司（Yahoo）也正在積極推進(jìn)與電信運(yùn)營商西南貝爾通信公司（SBC Communication Inc.）的合作，建立涵蓋公司各種服務(wù)的“移動(dòng)桌面”。這些舉措標(biāo)志著，爭(zhēng)奪移動(dòng)用戶注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)在美國已經(jīng)進(jìn)入到了新的階段。然而，對(duì)這些公司而言，要想瓜分無線互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)這塊誘人的蛋糕，首先就必須贏得普通用戶的信任，使他們相信這些工具既簡(jiǎn)單、實(shí)用，又物有所值。

　　Google公司和雅虎公司正在為此而努力。Google公司的用戶可以用手機(jī)上的瀏覽器訪問它的網(wǎng)頁，或通過發(fā)送短信來查詢信息，比如查詢當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)報(bào)等。而雅虎公司的移動(dòng)門戶則支持電子郵件、短消息、游戲和網(wǎng)絡(luò)搜索等多種功能，但這些功能使用起來比較繁瑣。為此，雅虎公司正設(shè)法將 “SBC Yahoo”互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)擴(kuò)展到手機(jī)和PDA上。這項(xiàng)服務(wù)是雅虎公司和南方貝爾通信公司共同合作開發(fā)的。2006年，雅虎公司計(jì)劃在應(yīng)用SBC Cingular網(wǎng)絡(luò)的諾基亞手機(jī)上裝載雅虎門戶。這樣，用戶就可以方便接入雅虎電子郵件、即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等功能，甚至還可以遠(yuǎn)程編排數(shù)字視頻錄像節(jié)目。

　　目前，手機(jī)定位服務(wù)市場(chǎng)（包括地圖服務(wù)）已經(jīng)達(dá)到10億美元的規(guī)模。據(jù)Juniper市場(chǎng)調(diào)研公司預(yù)測(cè)，到2010年年底，手機(jī)定位全球市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到85億美元。Google公司本地地圖服務(wù)的移動(dòng)版本，將具備與桌面版本相同功能，其中包括了駕駛導(dǎo)航、本地商戶名錄和即點(diǎn)即撥等服務(wù)。 Google公司移動(dòng)本地服務(wù)集團(tuán)產(chǎn)品經(jīng)理古米·哈夫斯坦森（Gummi Hafsteinsson）表示：“當(dāng)你駕車經(jīng)過一處新街區(qū)時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一家感興趣的飯店，那么你在手機(jī)上按下‘即點(diǎn)即撥’按鈕，就可以預(yù)定。然后手機(jī)屏幕上就會(huì)出現(xiàn)新的詳細(xì)的導(dǎo)航信息。”不過，到目前為止，Google公司還沒有在移動(dòng)服務(wù)上添加廣告，雖然哈夫斯坦森表示，未來有這個(gè)可能。

　　BusinessEdge 解決方案公司咨詢師、SBC Yahoo聯(lián)盟前執(zhí)行總監(jiān)恩達(dá)·弗林（Enda Flynn）認(rèn)為，與Google公司獨(dú)立提供移動(dòng)服務(wù)的情況相比，雅虎公司通過與電信運(yùn)營商的合作，可能會(huì)吸引到更多的移動(dòng)用戶。“通過雙方合作，一些西南貝爾通信公司的用戶也加入了SBC Yahoo服務(wù)，雅虎公司已經(jīng)從中嘗到了贏利的甜頭。而這項(xiàng)服務(wù)一旦擴(kuò)展到移動(dòng)平臺(tái)，也會(huì)吸引到一些類似的客戶?！备チ盅a(bǔ)充說道。

　　2005年，comScore網(wǎng)絡(luò)公司的研究發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)，Google公司占有38%的份額，雅虎公司則占有30%。與電信運(yùn)營商的合作，到底能夠?yàn)檠呕⒐編矶啻蟮膬?yōu)勢(shì)，仍有待觀察。未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)要想取得突破性進(jìn)展，關(guān)鍵在于公司必須幫助用戶突破目前存在的一些障礙，比如高昂的網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)、緩慢的數(shù)據(jù)傳輸速度以及移動(dòng)設(shè)備的不兼容問題等。比如，目前大部分支持Java的手機(jī)，都可以運(yùn)行Google公司的移動(dòng)本地服務(wù)，但它卻不支持威力眾公司（Verizon）或奈克斯泰公司（Nextel）的網(wǎng)絡(luò)，或黑莓（BlackBerry）和奔邁（Palm）設(shè)備。目前，對(duì)美國用戶來說，撥打411查號(hào)仍然要比通過搜索引擎更方便。費(fèi)雷斯特市場(chǎng)調(diào)研公司（Forrester Research）分析師查爾斯·高爾文（Charles Golvin）認(rèn)為：“對(duì)消費(fèi)者來說，新服務(wù)所體現(xiàn)的價(jià)值還沒有足夠的說服力。”而揚(yáng)基集團(tuán)（Yankee Group）則預(yù)測(cè)，在總價(jià)值為6,980億美元的全球運(yùn)營商服務(wù)總收入中，數(shù)據(jù)服務(wù)將占到20%。

　　第三方開發(fā)者希望能夠開發(fā)一些殺手級(jí)應(yīng)用，特別是針對(duì)企業(yè)的應(yīng)用。一些物流公司和房地產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)在手機(jī)和PDA上使用了移動(dòng)地圖，他們所采用的軟件就是一些開發(fā)者通過API對(duì)Google公司、微軟公司和雅虎公司的地圖軟件進(jìn)行的移動(dòng)化二次開發(fā)。Google公司的新服務(wù)會(huì)嚇退這類開發(fā)者嗎？非商用免費(fèi)軟件Mobile Gmaps(它通過API在手機(jī)和PDA上顯示這幾家公司的三維地圖)開發(fā)者克里斯蒂安·斯特倫（Christian Streng）認(rèn)為，Google公司還缺乏對(duì)移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用的足夠支持。這意味著這些應(yīng)用還不會(huì)很快實(shí)現(xiàn)。