百度地圖跟高德地圖最初的恩怨是2013年的8月29日，百度地圖搶先在高德即將宣布免費(fèi)的發(fā)布會(huì)前夕，率先宣布了免費(fèi)，自此之后，高德和百度地圖就徹底的“杠”上了，雙方你來(lái)我往，開啟了多次“口水戰(zhàn)”。

　　但高德地圖與百度地圖真正分道揚(yáng)鑣，當(dāng)屬2014年9月23日，俞永福宣布高德未來(lái)將專注于地圖導(dǎo)航領(lǐng)域，向?qū)I(yè)化方向拓展LBS，而非O2O。

　　百度在2015年Q2季度的財(cái)報(bào)里首次披露了GMV數(shù)據(jù)，百度糯米、百度外賣和去哪兒交易額達(dá)405億元人民幣，其中百度地圖功不可沒，并且還提到百度地圖在由出行工具向O2O服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

　　高德宣布放棄O2O戰(zhàn)略，與百度形成了鮮明的對(duì)比。高德專注出行，百度地圖專注由地圖工具到交易平臺(tái)。

　　分道揚(yáng)鑣之后，雙方都在干什么?

　　自從雙方分道揚(yáng)鑣之后，就鮮有聽到百度地圖、高德地圖開始撕逼，最多雙方都宣布自己是網(wǎng)絡(luò)地圖產(chǎn)品里的NO.1，還有撕月活躍用戶，這是唯一的交鋒，其余的，都是各自悶頭干活。

　　2014年起，高德地圖分別發(fā)布了季度、半年度、年度的交通擁堵報(bào)告，該數(shù)據(jù)來(lái)自于高德交通行業(yè)浮動(dòng)車和高德地圖用戶出行數(shù)據(jù)的結(jié)合，截至日前，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了10個(gè)季度。將“生硬”的數(shù)據(jù)，以更為樸實(shí)的形態(tài)展現(xiàn)給用戶，這也不失為一種大數(shù)據(jù)貼近生活的好方法。高德地圖的多次積累，已經(jīng)將擁堵報(bào)告塑造成一個(gè)成功的品牌噱頭，每個(gè)季度的擁堵報(bào)告出出爐，都會(huì)引發(fā)用戶在微博、微信等社交工具上迅速傳播。

　　另外，高德地圖還推出了高德指數(shù)，覆蓋北上廣深等七座城市，用戶輸入具體地理位置，即可查看區(qū)域指數(shù)，以此來(lái)了解該地區(qū)的人群熱度情況。

　　日前，高德地圖發(fā)布了AI智能公交導(dǎo)航，主打公交出行3.0，該功能的推出，最大的沖擊對(duì)象是市場(chǎng)上的公交出行產(chǎn)品，如車來(lái)了、掌上公交、彩虹公交、8684公交等。

　　縱觀高德地圖的一系列動(dòng)作，其更多的還是圍繞出行、地圖本身，切中用戶G點(diǎn)的，還是地圖部分。

　　百度地圖方面，先是上線了百度地圖海外版，覆蓋南美洲13個(gè)國(guó)家的地圖，爾后，則是與車企合作，擴(kuò)大自主數(shù)據(jù)采集車隊(duì)數(shù)量。和百度地圖自身對(duì)外界的宣傳不同，百度地圖產(chǎn)品方面更多的是在不斷完善從地圖→交易的功能，即“周邊”服務(wù)，一方面節(jié)日里，系統(tǒng)會(huì)push相關(guān)的優(yōu)惠打折信息，另一方面則在底部直接插入發(fā)現(xiàn)周邊功能，用戶能夠快速查找周邊的美食、酒店、旅游景點(diǎn)、休閑娛樂等信息。

　　很重要的一點(diǎn)是，用戶能夠整個(gè)在百度地圖上實(shí)現(xiàn)一整套從查找到評(píng)價(jià)到支付這條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)需跳出百度地圖的APP，即可直接在上面購(gòu)買電影票、景點(diǎn)門票、叫外賣等相關(guān)服務(wù)。在個(gè)人頁(yè)面詳情頁(yè)，用戶同樣可以看到相關(guān)訂單、優(yōu)惠券等。百度地圖相當(dāng)于是內(nèi)置了百度糯米的功能，同時(shí)將百度錢包的功能也進(jìn)行了聚合。

　　百度地圖新的對(duì)標(biāo)對(duì)象，應(yīng)該是新美大，而非高德地圖，位置到服務(wù)，服務(wù)再選位置，兩者只是習(xí)慣不同而已，近三年習(xí)慣的培養(yǎng)，百度地圖早就“蛻變”了，去地圖的工具化，是百度地圖幾年來(lái)做的最重要的事。

　　財(cái)報(bào)顯示，2016年6月，百度移動(dòng)地圖業(yè)務(wù)的月度活躍用戶人數(shù)為3.43億人，比去年同期增長(zhǎng)13%。百度地圖的月度活躍用戶之所以能夠有這么高，和其在功能上超出出行預(yù)期有非常大的關(guān)系，不僅有出行，還能夠購(gòu)買生活服務(wù)。同樣情況下，用戶要想在高德地圖上使用類似功能并不方便，因?yàn)楦叩陆尤氲氖堑谌剑嚓P(guān)銜接上并不是特別順暢，另外，高德地圖的G點(diǎn)在于出行，涉及到交易方面，并非他們主打的點(diǎn)。不過就地圖而言，林志玲、郭德綱、TFboys的導(dǎo)航語(yǔ)音包，確實(shí)是一大亮點(diǎn)，深得數(shù)億用戶喜愛。

　　再同臺(tái)競(jìng)技，已無(wú)可能

　　不同的出發(fā)點(diǎn)，決定兩者很難在真正打到一塊去，比如高德地圖會(huì)宣稱它的出行做的好，百度地圖則會(huì)稱，它的月活躍用戶數(shù)高，再比如高德地圖表示POI數(shù)據(jù)超過5000萬(wàn)，百度地圖則表示，能夠提供閉環(huán)服務(wù)的POI數(shù)量達(dá)180萬(wàn)。

　　拋開產(chǎn)品本身，百度對(duì)百度地圖的期望是，既能夠完成百度地圖由工具到交易的使命，成為百度糯米非常強(qiáng)大的導(dǎo)流工具，還能夠完成百度錢包的使用場(chǎng)景，擴(kuò)大百度錢包的用戶規(guī)模。另外，還能夠成為一個(gè)較好的廣告平臺(tái)，滿足更多生錢的可能。日前，萬(wàn)達(dá)發(fā)布的《萬(wàn)達(dá)集團(tuán)新媒體投放藍(lán)皮書》里就提到百度地圖品牌專區(qū)以及百度地圖詳情頁(yè)。

　　近期，有傳言稱，百度糯米要被打包出售。從百度地圖來(lái)看，百度糯米上的相關(guān)服務(wù)，是百度地圖商業(yè)化的關(guān)鍵點(diǎn)，肯定不可能完全接入第三方接口，自家的東西用起來(lái)肯定更為方便，百度地圖如此龐大的日活，若沒有百度糯米作為功能輔助，百度地圖的日活將會(huì)大肆下跌，可百度地圖是百度目前移動(dòng)端為數(shù)不多的核心產(chǎn)品之一，百度斷然不會(huì)舍棄三年多的努力，百度地圖魚百度糯米是相輔相成的關(guān)系，二者缺一不可。

　　相比較而言，高德地圖方面則要隨意的多，盡管阿里收購(gòu)了高德，但俞永福接手以后，讓高德地圖的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化”更為明顯，短短時(shí)間內(nèi)，用戶量超過5億之巨，用戶口碑也不錯(cuò)，這要是還在原本高德集團(tuán)手里，肯定沒有現(xiàn)在的成績(jī)。

　　俞永福對(duì)高德的要求就是出行服務(wù)，更多的還是聚焦于用戶本身以及產(chǎn)品口碑，至于商業(yè)化方面，并不是其考慮的重點(diǎn)。

　　生活服務(wù)方面阿里也推出了阿里口碑產(chǎn)品，可高德地圖并沒有完全接入阿里口碑的服務(wù)，以電影為例，高德地圖上的電影票購(gòu)票服務(wù)，就是和諸多第三方合作的，相當(dāng)于開放的接口。對(duì)于大集團(tuán)來(lái)說，高德地圖的價(jià)值并不是商業(yè)化部分，而是作為位置服務(wù)的重要接口，如支付寶、天貓、淘寶、優(yōu)酷、PP助手、阿里云等諸多阿里系產(chǎn)品里面，高德地圖的位置服務(wù)都是非常重要的接口以及數(shù)據(jù)中心，位置接口會(huì)讓阿里系其他產(chǎn)品在位置這一重要數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)上不受制于人，也不用擔(dān)心這部分?jǐn)?shù)據(jù)被“偷走”，數(shù)據(jù)即最大價(jià)值。

　　各自對(duì)集團(tuán)的價(jià)值不同，決定了高德地圖、百度地圖的出路和歸宿也完全不同。再將百度地圖與高德地圖放在同一水平線上比斗，已經(jīng)不是同一個(gè)量級(jí)，用戶量相同又如何，用戶在各自平臺(tái)上干的事情卻完全不同。(來(lái)源|郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈)

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