●諾基亞、微軟、谷歌均以“天價”涉足“衛(wèi)星定位”領(lǐng)域
●國內(nèi)GPS廠家仍沉迷于“開車找路”，專家建言應(yīng)深挖“定位追蹤”
●GPS不應(yīng)淪為手機銷售籌碼，低價不是GPS生存之道
“兩年來去深圳不下30次，可能因為過于依賴了，現(xiàn)在我要不用GPS，還真不知道怎么走呢。”家住廣州的小何駕車途經(jīng)深南大道時，按GPS的提示轉(zhuǎn)進了一條匝道，誰知車沒走幾步前面竟是一片工地。“可能地圖太久沒更新了，我用的還是2005 年的版本，反正大方向錯不了，也就懶得更新了?！睋?jù)小何介紹，自己購買GPS模塊加軟件的總開銷不過1500元左右，自此以后再沒有其他投入。
在黃埔大道東4S店相對集中的區(qū)域，記者抽樣調(diào)查了20名正在使用GPS導(dǎo)航的車主，其中超過80%的用戶認(rèn)為使用GPS最大的好處是一次性投入，使用時完全免費。顯然，這些并不是GPS的全部。從諾基亞、微軟、谷歌等國際巨頭近來的動作看，GPS的價值遠(yuǎn)不止導(dǎo)航這么簡單。正因為如此，一場各行業(yè)巨頭齊集GPS平臺的大會戰(zhàn)，已經(jīng)拉開了帷幕。
GPS導(dǎo)航持續(xù)升溫
GPS正如當(dāng)初的拍照手機一樣，勢不可擋地走向普通用戶。
在今年的3GSM大會上，手機巨頭諾基亞推出了適合步行者使用的諾基亞地圖2.0（NokiaMaps2.0），強化了行人導(dǎo)航功能，新增多媒體城市指南功能，并提供衛(wèi)星圖像，同時支持全新設(shè)計的用戶界面。這對于國內(nèi)僅限于汽車導(dǎo)航市場的GPS應(yīng)用而言，既拓寬了思路，又開辟了新的市場。
據(jù)研究機構(gòu)ABI估計，通過GPS使用地點資訊服務(wù)的使用者，2006年約1200萬人，到了2022年的，這一數(shù)字將暴增25倍，達3.15億。中國的移動導(dǎo)航市場將在未來五年時間里呈現(xiàn)快速發(fā)展。
只需要短短五年，純粹的汽車導(dǎo)航顯然無法將GPS的用戶群擴大到如此的地步。
“國內(nèi)消費者需要跳出的是GPS就是導(dǎo)航的誤區(qū)，真正的GPS應(yīng)該與‘定位追蹤’畫上等號?！彪娮酉M行業(yè)資深分析師李碩向記者表示，從國外GPS市場的構(gòu)成來看，從7 歲的孩童到70歲的老人，都有使用GPS的必要，這才是包括諾基亞在內(nèi)的一眾互聯(lián)網(wǎng)、電子消費品巨頭們紛紛掘金GPS的重要原因。
“提及GPS的時候，很多人會下意識地覺得這是項消費頗高的玩意，動輒數(shù)千元，事實上隨著成本的不斷下降，它已經(jīng)走到了尋常人的身邊?！睋?jù)李碩介紹，使用目前最流行的GPS芯片SIRFⅢ，整套模組量產(chǎn)后的價格僅在100元左右。在這種情況下單調(diào)的、基于制造的成本競爭只能使該行業(yè)走向沒落，也不會為消費者帶來更多更有益的使用體驗。他認(rèn)為，目前國內(nèi)混亂的GPS市場正有這種趨勢，但一些國際巨頭們動作會逐漸影響到國內(nèi)市場，加上GPS成本下降，導(dǎo)航之外的應(yīng)用正在萌芽。
巨頭鏖戰(zhàn)GPS功能
記者抽樣采訪20名正在使用GPS導(dǎo)航的車主，其中17人認(rèn)為使用GPS最大的好處是一次性投入，使用時完全免費。13人認(rèn)為GPS的作用就是導(dǎo)航，需要尋路時采用。包括諾基亞、谷歌、微軟在內(nèi)的國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭希望改變這種想法，也希望能從中獲得新的利潤增長點。
2007年，諾基亞以81億美元的“天價”買下電子地圖資料廠Navteq的行為令業(yè)界震驚。在其傳統(tǒng)的手機領(lǐng)域競爭對手摩托羅拉看來，這是不可思議的，當(dāng)時的摩托羅拉CEO詹德曾認(rèn)為這個價格“偏貴”。不過在GPS行業(yè)內(nèi)，諾基亞這個強勁的競爭對手另其新的競爭對手臺灣國際航電和TomTom緊張了起來，他們隨后分別以23億歐元和29億歐元的價格競購另一個地圖資源公司 TeleAtlas.
然而不止是諾基亞，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌也開始注意GPS市場，作為全球搜尋引擎的龍頭，谷歌在新推出的手機操作系統(tǒng)Android中也提供開發(fā)工具，務(wù)求讓更多人一起分享想地點相關(guān)資訊服務(wù)，其中GPS自然是必不可少的部分。
一家是全球手機市場份額達四成的行業(yè)航母，另一家是地圖及相關(guān)服務(wù)的使用者已超過兩億人次的互聯(lián)網(wǎng)巨擘，諾基亞和谷歌跳出了各自擅長的領(lǐng)域，在GPS上展開了正面交鋒。全球市場占有率超過八成的衛(wèi)星定位系統(tǒng)晶片廠商SiRF首席執(zhí)行官 MichaelCanning曾表示，諾基亞已把Google當(dāng)成頭號競爭對手。
除此之外，微軟也有涉足GPS市場的動作，目前其與國際航電聯(lián)手在美國推廣的MSNDi-rect，就是在國際航電GPS導(dǎo)航儀中預(yù)先安裝微軟的服務(wù)，這套系統(tǒng)可以讓用戶輕松取得微軟透過廣播訊號傳送的即時天氣、交通、股票、新聞以及娛樂活動資訊。
火拼與交鋒，正在密集化，在中國這個許多行業(yè)內(nèi)都能標(biāo)注為全球第一市場內(nèi)也是如此。
3GSM大會上，除了推出map2.0外，諾基亞數(shù)款發(fā)布的新機也將GPS作為了標(biāo)準(zhǔn)配置。在年后的一次媒體溝通會上，負(fù)責(zé)諾基亞東半球業(yè)務(wù)的全球高級副總裁趙科林表示，今年諾基亞所推出的手機中將有一半附帶GPS功能。手機行業(yè)咨詢機構(gòu)戰(zhàn)國策資深分析師楊群認(rèn)為，作為巨資收購Navteq后的動作，諾基亞大規(guī)模進軍GPS市場是早晚的事，但像現(xiàn)在這樣高調(diào)宣布自己的GPS布局和戰(zhàn)略，速度之快還是讓業(yè)界吃了一驚?！敖酉聛硪雌渌揞^和GPS領(lǐng)域中原有的幾家公司將如何應(yīng)對了?！辈贿^楊群可以肯定的是，價格降低、應(yīng)用擴充、市場擴容的速度將進一步提升。他相信一些針對中國市場特色的GPS服務(wù)也會在年內(nèi)逐一亮相。
誤區(qū)背后的死胡同
國內(nèi)GPS手機的發(fā)展，盲目的投入和血拼價格的現(xiàn)實背后，隱約透露出當(dāng)初拍照手機發(fā)展的影子。在中國市場上沒有進一步挖掘拍照手機內(nèi)涵的松下和NEC均退出了國內(nèi)市場，通過貼牌嘗鮮的南方高科則還在清理債務(wù)問題。
“一些國產(chǎn)GPS手機的價格已經(jīng)降到了2000元以下，一些雜牌手機因為采用盜版地圖，價格還要更低些?！币晃徊辉敢饩呙氖謾C二次開發(fā)人員告訴記者。在國內(nèi)廠商大規(guī)模采用的MTK（聯(lián)發(fā)科）公板上，添加GPS的產(chǎn)品開始大量進入中國市場。 MTK成熟、低成本的GPS手機全套方案開始被越來越多的廠商所引進，延續(xù)過往的戰(zhàn)略，這些相似度極高的產(chǎn)品血拼的還是價格。
波導(dǎo)華南大區(qū)首席代表王道楊告訴記者，雜牌機廠商的戰(zhàn)術(shù)一般是“底價出牌”，也就是按最低的價格把貨大量拋給經(jīng)銷商，再由經(jīng)銷商和零售商定價，在市場上銷售。這點與手機行業(yè)傳統(tǒng)的定價、調(diào)價、廠商提供價保的方式截然不同。最終形成“只有低價才是生存之道”的市場規(guī)則。和雙卡雙待、大屏幕手寫等硬件配置一樣，GPS在國內(nèi)手機廠商的手中也成為了“底價出牌”的籌碼之一。
“國內(nèi)生產(chǎn)GPS手機的廠商，普遍存在的問題就是僅把其作為一項硬件來看，而忽略了其增值服務(wù)可能帶來的利益?！睏钊喝缡钦f。李碩則認(rèn)為，未來真正能在中國市場中將GPS的市場進一步擴大化的只有大型的國際廠商，這點與國內(nèi)廠商盤子較小不無關(guān)系，但顯然是不利于國內(nèi)GPS行業(yè)發(fā)展的。
在晚間的一檔電視直銷節(jié)目中，天語的GPS手機把內(nèi)置的“測速點監(jiān)測”功能作為一項主要宣傳點。但由于這種類似“電子狗”的功能未被國家正式認(rèn)證和允許，整個“宣傳”顯得很模糊。另一家國內(nèi)廠商多普達推出的全新GPS手機中也有類似功能，但有鑒于此，無法作為重點來宣傳?！斑@不是個別現(xiàn)象”，楊群認(rèn)為，國內(nèi)的GPS發(fā)展誤區(qū)正在顯現(xiàn)，低價和擦邊球不會是長遠(yuǎn)的發(fā)展動力。
■業(yè)內(nèi)觀點
GPS應(yīng)用面龐大得令人“匪夷所思”
電子消費行業(yè)資深分析師李碩
真正的GPS應(yīng)該與“定位追蹤”畫上等號。從國外GPS市場的構(gòu)成來看，從7歲的孩童到70歲的老人，都有使用GPS的必要，這才是諾基亞等IT巨頭紛紛掘金GPS的重要原因。
艾瑞市場咨詢研究副總監(jiān)侯濤
作為無線通信系統(tǒng)的特色業(yè)務(wù)之一，定位服務(wù)一直被認(rèn)為是未來移動增值業(yè)務(wù)的一個亮點。很顯然，定位導(dǎo)航已經(jīng)是一個發(fā)展潮流，聯(lián)通和移動覬覦這個市場是完全正確的。
北京協(xié)進科技副總裁劉曉
任何GPS應(yīng)用乘以中國的手機用戶這一龐大的用戶基數(shù)都將產(chǎn)生匪夷所思的“價值”。從應(yīng)用需求來看，不像短信息那樣僅停留在溝通層面，定位服務(wù)可以打造出豐富的應(yīng)用類型。
運營商暗拼GPS籌碼
中國移動15元包月試商用
中國移動從去年11月開始試商用GPS手機導(dǎo)航業(yè)務(wù)，用戶只需要手機具備GPS/AGPS模塊，從“移動夢網(wǎng)”進入“MO新生活”菜單，下載安裝GPS導(dǎo)航系統(tǒng)軟件即可使用，或者直接訪問WAP頁面http: //navi.monternet.com/下載GPS導(dǎo)航系統(tǒng)軟件。
該業(yè)務(wù)的使用資費為包月15元，或2元/次，非WAP包月用戶需要另行交納GPRS流量費。中國移動在2005年也推出過手機位置服務(wù)，靠基站與手機的距離來測定用戶大致位置，但效果不及GPS.
中國聯(lián)通600多城市地圖定期更新
聯(lián)通高調(diào)推出114汽車語音導(dǎo)航計劃（即在全國114個城市提供汽車語音導(dǎo)航業(yè)務(wù)）。用戶在使用這項服務(wù)時，只要在手機上輸入出發(fā)地和目的地，就可以查到開車路線；如果用語音導(dǎo)航，還能得到實時提示，該項業(yè)務(wù)還能夠?qū)崿F(xiàn)5米到50米的連續(xù)、精確定位，并已經(jīng)實現(xiàn)了全國漫游。
中國聯(lián)通GPS業(yè)務(wù)的一個重要砝碼是資費。據(jù)透露，聯(lián)通2005年GPS業(yè)務(wù)剛推出的時候是18元/月，目前，聯(lián)通GPS包月資費已下調(diào)到8元錢。
聯(lián)通的另一個優(yōu)勢是地圖。目前有十多個公司獲得手機地圖牌照，可以為聯(lián)通CDMAGPS業(yè)務(wù)提供600多個城市的手機地圖。并且，聯(lián)通CDMA主要地圖廠商可以做到1個季度更新一次。2008年，GPS導(dǎo)航業(yè)務(wù)將是聯(lián)通CDMA的重點業(yè)務(wù)，在資費方面也將更靈活。
■業(yè)界看臺
GPS不能僅用來“開車找路”
從國外一些GPS應(yīng)用成功地區(qū)的例子來看，GPS更大的作用是降低無法掌控的安全顧慮。
如孩子放學(xué)時間較早，還在加班的你難以確定他是否已安全到家，一個整合在鑰匙扣或書包上的GPS芯片可以讓你清楚了解他目前所在。
又如有慢性病的老人，每天喜歡到處走走鍛煉身體，一個配備了GPS定位與呼救系統(tǒng)的追蹤紀(jì)錄裝置，可以讓他的家人和醫(yī)務(wù)人員隨時了解他的身體狀況。
■鏈接
GPS手機明星盤點
2008，將是GSP市場的井噴之年―――專家預(yù)測，今年國內(nèi)GPS市場規(guī)模有望突破100億元，到2011年將有1400萬部以上的手機具有GPS導(dǎo)航功能。盤點目前市場上的GPS導(dǎo)航手機，也是希望手機企業(yè)能推陳出新，讓消費者一機在手，萬事無憂。
全球首款相片導(dǎo)航手機多普達P800W
市場報價：3000-3500元
地圖：天行者5.0多普達專業(yè)版
賣點：WIFI+GPS完美組合機身超薄手感好
這是多普達第一款GPS模塊的智能手機，導(dǎo)航軟件方面它搭載的是天行者5.0多普達專業(yè)版，數(shù)據(jù)覆蓋范圍廣，信息點豐富。P800W最大的賣點在于它是全球首款具備相片導(dǎo)航功能的GPS手機，可以根據(jù)相片內(nèi)附的坐標(biāo)以及衛(wèi)星導(dǎo)航的功能，順利引領(lǐng)使用者到相片所在地。
P800的“三圍”只有108×58×16.8mm，加上128克的分量，握在手中不會覺得太有負(fù)擔(dān)。磨砂處理的工程塑料，令手感也是相當(dāng)?shù)暮?，而且不容易留下指紋油污。
這款P800剛上市的價格為7080元，目前價格已大幅縮水了。P800最新設(shè)計工藝，無疑就是位于屏幕下方那個獨特的“軌跡球鼠標(biāo)鍵”以及“360度滾輪”。
夢幻電腦手機諾基亞N95
市場報價：4000-5800元
地圖：Smart2go導(dǎo)航解決方案
賣點：智能手機王者功能強大
被稱作“夢幻電腦手機”的諾基亞N95，造型方正優(yōu)雅，充滿商務(wù)氣質(zhì)，雙向滑蓋設(shè)計極具創(chuàng)意。諾基亞為N95配置了SiRF科技公司最新的SirfIII芯片，該芯片的靈敏度比以前產(chǎn)品大為提升，主要是通過采用20萬次 /頻率的相關(guān)器提高了靈敏度，可同時追蹤20個衛(wèi)星信道。軟件方面N95選擇的是目前名氣并不大的Smart2go導(dǎo)航解決方案。
雙向滑蓋是N95創(chuàng)意所在，手機的一端滑開后是數(shù)字鍵區(qū)，而相反方向滑開后則是專門的多媒體功能鍵，可以進行全屏顯示。
在娛樂性能方面，N95功能超強。拍攝就不用說了，500萬像素支持自動對焦的卡爾・蔡司認(rèn)證鏡頭，是拍攝出高質(zhì)照片和影像的最佳保證。支持包括MP3/AAC/WMA等主流音樂格式，并且具有FM收音機功能。N95還支持藍牙、WiFi、GPRS等功能。
女性專屬導(dǎo)航手機夏新N5智能GPS導(dǎo)航手機
市場報價：2000-2500元
地圖：天行者6.0夏新專業(yè)版
賣點：專為女性定制，待機時間長
市面上GPS手機大多因為定位商務(wù)而笨重呆板、缺乏美感，夏新注意到這潛在的細(xì)分市場，專門設(shè)計研發(fā)了粉色版女性導(dǎo)航手機。
夏新N5內(nèi)置了全球先進的衛(wèi)星導(dǎo)航芯片，通過接收衛(wèi)星信號實現(xiàn)精確定位。N5預(yù)裝了知名地圖廠商靈圖提供的最新版本導(dǎo)航軟件，內(nèi)置全國337個地級以上城市、2200個縣城的詳盡地圖和路網(wǎng)信息，350萬個生活設(shè)施點一應(yīng)俱全。全程真人語音導(dǎo)航。
夏新N5采用了NEWPLUS操作系統(tǒng)，內(nèi)置了支持80余家券商的炒股軟件，可享受隨時隨地炒股的樂趣。N5的待機待機時間約為220-350小時，能夠支持通話420-600分鐘。
最小巧手機技嘉i300智能GPS導(dǎo)航手機
市場報價：2350-3000元
地圖：Mapking最新版本G10
賣點：機身小巧整體反應(yīng)較快
與大陸半路起家的手機廠商不同，來自臺灣的很多手機品牌雖然并不擁有完整的手機研發(fā)歷史，但也在某些領(lǐng)域具有很強大的技術(shù)實力，臺灣的電腦主板廠商技嘉，推出的技嘉G-Smarti300，堪稱目前市場上最輕巧的GPS智能手機之一。
技嘉G-Smarti300外形小巧可愛，102.5×51.5×19mm的三圍與很多PPC手機相比小了兩圈，而116g的體重也可十分方便地放在口袋中。該機具有一塊2.4英寸觸摸屏幕，分辨率為主流的320×240像素，機身設(shè)計方正。
技嘉GPS智能手機i300最大的特點是搭載了GPS全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)，內(nèi)置 SiRFStarIIIGPS模塊，是GSMart系列中第一部GPS衛(wèi)星定位的PPC手機，導(dǎo)航軟件方面選用的是Mapking最新版本G10機子，還支持WiFi無線網(wǎng)絡(luò)，只要大家身處相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)區(qū)域，就能進行無線高度上網(wǎng)。
此外，機子還內(nèi)置了一枚高達200萬像素的CMOS鏡頭，該攝像頭最大的特點是支持自動對焦功能，想這樣的功能在當(dāng)前的GPS手機中確實并不常見。最后i300的屏幕也有別于其他智能PPC手機，因為該機內(nèi)置了一塊可視面積為2.4英寸的26萬色TFT彩色觸摸屏幕，其分辨率也高達240×320像素。
本報記者方南汪小星
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