如果說Esri中國最近有什么消息的話，新的品牌口號的變更應該算一件。有趣的是，隨著新口號而來的還有一本小冊子，上面明文規(guī)定了：新口號不要翻譯。

　　What?對于植根于廣大漢語言環(huán)境的公司員工和用戶來說，這有點懵圈。

　　要知道，沙翁曾有一句經(jīng)典名言，那就是“每個人心中都有一個哈姆雷特”。如果不用一個統(tǒng)一的解釋來圈定人們的想象，結(jié)果可能會有點“脫韁”。

　　但是，了解內(nèi)情的人卻要為Esri總公司的這一決定點一個贊。因為，新的品牌口號需要人們的想象。

　　“The Science of Where”

　　按照直譯法，它會被翻譯為“在哪兒的科學”，而按照地信圈里人的理解，則會認為“嗯，和位置科學有關”。

　　而實際上，“The Science of Where”正是Esri從成立至今近半個世紀以來一直在做的事情。同時，也更簡明地指出了GIS行業(yè)的發(fā)展趨勢。這句話最核心的亮點是：更普適，以及更智能。

　　“隨著技術(shù)的不斷演進，GIS已經(jīng)成為了一個以Web為中心的平臺。最開始GIS只是項目級的應用，然后逐漸演變?yōu)樾畔⑾到y(tǒng)，現(xiàn)在它已經(jīng)邁出了更大的步伐，通過網(wǎng)絡，GIS成為了一個開放的、具有互操作的可支撐企業(yè)級應用的集成的平臺。隨之而來的是，它的使用還變得越來越簡單，可以說比我們之前所使用的任何技術(shù)都要簡單。它能夠?qū)⒎植际降姆照系揭黄?，讓我們使用的時候，就像用手頭的iPhone一樣簡單。”Esri創(chuàng)始人、總裁杰克﹒丹杰蒙德(Jack Dangermond)在去年的Esri中國用戶大會上發(fā)表了題為“智能GIS開啟智能世界”的主題演講中這樣指出。

　　科技在“隱身”。越來越多的空間地理信息技術(shù)被應用于我們工作生活的方方面面，但是身居其中的人卻并不會明確地感知到自己正在使用高科技。

　　因此，這需要一點想象。

　　當水電費收費員手執(zhí)終端站在你的門前時，你不會想到他背后所利用的大數(shù)據(jù)處理技術(shù);

　　當你開車奔馳在自駕游的路上時，你不會想到導航地圖背后所代表的空間地理信息技術(shù);

　　當你看到中石油、中石化一個個加油站遍地開花時，你不會想到GIS平臺的介入為此減少了多少物流成本和管理成本，而你可以因此享受到價格優(yōu)惠的汽油。

　　類似的例子不勝枚舉，而這一切背后都有以Esri為代表的地理信息平臺廠商提供的空間地理信息服務的影子。

　　我們強調(diào)的是這是一門科學

　　近年來，GIS經(jīng)歷了一場脫胎換骨的轉(zhuǎn)變，隨之轉(zhuǎn)變的還有Esri。

　　“The Science of Where是Esri全新的品牌主張，它承擔著Esri全部的品牌意義，包括Esri對用戶及對社會的承諾。”蔡曉兵指出：“它不但體現(xiàn)了Esri長達半個世紀以來，以及現(xiàn)在和將來所做的一切，也體現(xiàn)了Esri的價值觀和Esri的使命。”

　　“The Science of Where”, 如果比較專業(yè)地理解，可以是“the science of geography and technology of GIS”，即地理科學和GIS技術(shù)。實際上，它們都是在研究并回答有關Where的真相和一些與Where有關的基本問題。

　　譬如：Where is it? Where am I? Where are we going? Where is the problem? Where is it changing? Where is it suitable? Where should we locate? 等等。

　　“The Science of Where”的表述，帶有科學加敘事相結(jié)合的意味。按照蔡曉兵的理解，新的口號可以讓更多的人了解、理解和認同Esri所從事的工作及價值。

　　“充分釋放每個組織機構(gòu)的數(shù)據(jù)潛能”，成為是Esri新的品牌主張中對其品牌定位的核心表述。新口號的發(fā)布意味著Esri正在逐步完善和調(diào)整自己未來的發(fā)展方向。

　　幾年前，Esri就提出來“GIS正面臨著巨大的變革，正在經(jīng)歷一個前所未有的關鍵的轉(zhuǎn)折”。用蔡曉兵的話來說，ArcGIS10代表的是轉(zhuǎn)折中，ArcGIS10.5則代表的是這一轉(zhuǎn)折已基本完成。

　　2016年12月，Esri發(fā)布了全新的ArcGIS 10.5版本。

　　它以Web為中心，里面增加了很多智能特征，使得機構(gòu)單位內(nèi)部的不同部門和角色能夠在任何地方、任何設備及任何系統(tǒng)上訪問地理信息，實現(xiàn)地理信息共享和工作協(xié)同，這將使用戶能夠更智能、更高效、更敏捷地進行決策及響應。

　　ArcGIS 10.5版本將帶領用戶進入一個全新的智能GIS時代。

　　2017年，Esri的發(fā)展新方向是什么?

　　Esri認為，GIS正在朝著以Web為中心的智能化方向發(fā)展。

　　事實上，最新推出的ArcGIS 10.5平臺，正是很好地體現(xiàn)了這一發(fā)展理念和趨勢。

　　最新版本的ArcGIS，為組織機構(gòu)內(nèi)部各崗位以及機構(gòu)之間的連接和協(xié)同提供了更加高效、易用的環(huán)境;可以非常方便地與物聯(lián)網(wǎng)進行連接，高效地獲取、處理和展示來自物聯(lián)網(wǎng)各類傳感設施的實時數(shù)據(jù);對時空大數(shù)據(jù)的處理、分析和動態(tài)可視化能力取得了巨大提升。

　　在新體系架構(gòu)和應用模式的支撐下，組織機構(gòu)中更多的，甚至所有的崗位都能夠更好地進行工作協(xié)同，各種數(shù)據(jù)的潛能和價值通過高效的分析和可視化展示將得以更好地發(fā)掘。

　　在專業(yè)人士得到更加強大的技術(shù)支撐的同時，越來越多的面向非專業(yè)技術(shù)人員的應用環(huán)境將會不斷涌現(xiàn)。

　　隨著各類業(yè)務應用環(huán)境中時空維度的融入和強化，“The Science of Where”的邊界將會不斷拓展，并帶來更大的業(yè)務價值提升。

　　一如杰克在用戶大會上所說的一樣：“我認為技術(shù)已經(jīng)到位，現(xiàn)在到了行動的時刻。我們應該改變我們的組織機構(gòu)，我們應該擁抱這些挑戰(zhàn)，不管是大氣、水資源、人口還是土地利用，我們可以利用這些技術(shù)，通過分享和協(xié)作，設計和規(guī)劃我們的未來，讓我們的環(huán)境更宜居。面對目前的這些巨大挑戰(zhàn)，這將是一個巨大的力量。”

　　【與蔡曉兵的對話】

　　記者：如何看待新興企業(yè)與傳統(tǒng)品牌的競爭?市場是否被蠶食?

　　蔡總：不能說是蠶食，你沒有發(fā)現(xiàn)嗎?是整體的蛋糕在變大，你原來吃一口，現(xiàn)在吃三口，你就覺得你另外兩口是從別人嘴里面搶來的。事實上未必。是因為整體蛋糕變大了，你在搶的同時別人也在搶。我們希望整個蛋糕變的越來越大，我們把自己的事情做好，大家在里面分得更多，獲得更大的價值。

　　Esri對競爭一向都是持積極的態(tài)度。我們認為，只要是公平和良性的競爭，就對市場的繁榮、技術(shù)的進步、對以及用戶所能享受的服務有好處。國內(nèi)的市場競爭一直存在，Esri就是在競爭中成長起來的。包括2000年前后競爭也很厲害，很多原來響當當?shù)钠放坪髞韰s煙消云散。所以說，競爭一直都存在，只是形式和參與競爭的對象不斷在變化而已。

　　記者：Esri似乎更耐得住寂寞，按照自己的節(jié)奏做事?

　　蔡總：事實上，我們一直在順應市場、技術(shù)和用戶需求的變化而改變，與幾年前相比，甚至可以說Esri已經(jīng)脫胎換骨了。

　　當然，Esri一直以來都保持著穩(wěn)健、良好和可持續(xù)的發(fā)展，近年來也不例外。

　　Esri最關注的還是用戶，滿足用戶的需求、幫助用戶成功，幫助用戶真正獲得其業(yè)務價值的提升，是我們始終遵循的原則和衡量自己工作的標準。為此，我們在不斷改進自己的技術(shù)和服務?，F(xiàn)在我們的平臺可以每天產(chǎn)生1.5億個地圖服務，一個月是45億個地圖服務，這在專業(yè)的GIS平臺里面還沒有任何一家能夠做到。

　　記者：您認為現(xiàn)在的發(fā)展趨勢是什么?

　　蔡總：我覺得有幾個趨勢：一個是智能化，一個就是大數(shù)據(jù)。以Web為中心的、基于智能地圖的協(xié)同正在越來越普適化，正越來越廣泛、深入地介入到人們的日常工作和生活中。

　　智能化這件事情，我們認為它首先是和物聯(lián)網(wǎng)的整合，比如說對于實時數(shù)據(jù)的獲取處理和分析展示的這種能力。

　　物聯(lián)網(wǎng)很重要的一個基礎就是它的感知網(wǎng)絡，各種各樣的傳感器、攝象頭、監(jiān)控頭，大量的各種終端感知設施。這些終端設施有的是固定的，有的在運動當中。它們采集或感知到的數(shù)據(jù)總是跟時空變化有關，是實時感知的，并且被賦予了時空維度的動態(tài)信息。

　　我們的GIS平臺對實時信息的獲取和分析處理能力在不斷地提升，我們最新的版本和前邊的一個版本，對數(shù)據(jù)單一實時信息通道的數(shù)據(jù)吞吐能力已有數(shù)量級的提升。比如說我們一個通道一秒鐘可以處理4000個event，這就相當于一個小時1440萬個event，這還只是一個通道。我們可以同時支持若干若干個通道，總的實時數(shù)據(jù)處理能力就相當可觀了。

　　接下去，后面是對大數(shù)據(jù)的處理，這也是一個重要的技術(shù)趨勢。對我們來講針對大數(shù)據(jù)，ArcGIS10.5里面有大數(shù)據(jù)的存儲、分析、展示三個層面的工具，在平臺上都已經(jīng)完成了。大數(shù)據(jù)可以很好的管起來，可以分布式的、并發(fā)地對它進行處理和分析，還可以交互式的、靈活的對它進行展示，這三個層面的東西在10.5都全部完成了。這些技術(shù)的進步可以真正為現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的應用提供實實在在的支撐。

　　記者：Esri的業(yè)務分布情況如何?

　　蔡總：籠統(tǒng)一點，我們把業(yè)務應用領域分成兩大塊：

　　一是所謂的傳統(tǒng)領域，像測繪、國土、水利、交通、城市規(guī)劃、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、環(huán)保等等，這二三十個領域都是傳統(tǒng)的GIS應用比較多的領域，空間信息與業(yè)務結(jié)合也相對比較緊。現(xiàn)在，GIS在這些領域的應用日益深入，與業(yè)務的結(jié)合越來越緊密。

　　二是一些新興的領域，比如說商業(yè)、稅收、工商、銀行、保險等。其實保險這種領域，在國外很多年前就有很多應用了，但是國內(nèi)才剛剛開始。但是你想想所有的承保對象和它處在的空間位置，與以后的保險內(nèi)容都是有關的。他的房子、車子和他所處的位置是否有可能受到地震、洪水、臺風的影響，所有這些對于保險業(yè)來講有很多值得關注和研究的內(nèi)容。這些，GIS都可以很好地幫他們。

　　其實，在美國，傳統(tǒng)的一些領域，譬如交通、農(nóng)業(yè)、環(huán)保的應用已經(jīng)過了開疆拓土的階段，只是在不同的領域里面應用的方向和深度有所不同。比如說農(nóng)業(yè)，美國農(nóng)場主會自己花錢買衛(wèi)星遙感數(shù)據(jù)來分析預測農(nóng)作物病蟲害的情況，我們中國的農(nóng)業(yè)部門和農(nóng)科部門也可以干同樣的事情。

　　在美國能感覺它的應用很深入，越來越細。而且它的信息協(xié)同分享機制比我們要更成熟和完善，相關的法律法規(guī)也更加完善一些。有了這樣的環(huán)境以后，它在做同樣事情的時候成本就可能相對低一些。比如說可以拿到全美的道路圖，可以延伸到每家每戶的，如果你做物流、做商業(yè)、做市政管理，有了這個數(shù)據(jù)，應用和研究的門檻就會低很多。

　　目前，國內(nèi)的地理信息應用空間還非常大，在我們看來，許多事情才剛剛開始，還有太多的事情沒有做，好戲還在后頭呢!（文|郭晶晶）