為賦能、推廣小程序，微信放出又一“大招”——小程序競價推廣。近日，多家小程序第三方服務(wù)平臺發(fā)布消息稱，微信小程序“LBS推廣”開放內(nèi)測申請。騰訊官方向財新記者確認了這一消息，并表示功能尚在內(nèi)測，屬小程序自身能力開放，沒有放在微信社交廣告平臺廣點通中。

　　LBS即基于位置的服務(wù)。微信官方的LBS推廣邀請顯示，微信小程序LBS推廣功能是基于微信小程序生態(tài)系統(tǒng)，根據(jù)用戶實時地理位置、進入時間和畫像提供的定向展示推廣和展示優(yōu)化服務(wù)。

　　經(jīng)財新記者實驗，在微信的發(fā)現(xiàn)頁面進入小程序，頂端為附近的小程序。列表的第三位帶有“廣告”標識的就是推廣的小程序廣告位。這意味著，廣告主的小程序可以通過投放競價廣告獲得流量。

　　根據(jù)小程序第三方服務(wù)平臺的介紹，LBS推廣可以設(shè)置競價推廣投放的時段、每日預算、地理范圍。與搜索引擎廣告、信息流廣告競價原則一致，出價高者獲得展示位。

　　科技媒體愛范兒創(chuàng)始人王偉興告訴財新記者，愛范兒旗下專注“小程序生態(tài)”的服務(wù)平臺“知曉程序”發(fā)布了內(nèi)測的消息，“我看到有很多人開始在關(guān)注。微信目前還是比較克制。”王偉興認為，微信 LBS 服務(wù)目前核心還是圍繞小程序，為線下商家提供精準的流量入口和去中心化的消費連接。

　　他表示，小程序LBS服務(wù)不同于百度地圖、高德地圖這種LBS服務(wù)，后者更多是基于一個大平臺進行服務(wù)點評和出行服務(wù)。目前高德地圖尚未商業(yè)化，百度地圖也有競價廣告業(yè)務(wù)。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)QuestMobile的2017年第二季度的報告，地圖服務(wù)APP中月活用戶前兩位是百度地圖和阿里陣營的高德地圖。

　　小程序LBS推廣的吸引力在于，基于微信平臺的9億多用戶數(shù)據(jù)，小程序LBS推廣在用戶畫像、投放精準度上頗受期待。小程序廣告主在投放時可以設(shè)置目標用戶的年齡、性別、操作系統(tǒng)、投放時段，投放位置最高可以設(shè)置2000個。

　　目前，小程序的使用規(guī)模尚未爆發(fā)，如何培養(yǎng)用戶習慣是微信和小程序開發(fā)商首要解決的問題。就此前微信團隊示例的小程序標桿案例來看，以肯德基為例，小程序用于線下店內(nèi)掃碼點餐;星巴克、迪奧等則以社交禮品卡切入，用戶來自社交鏈或公眾號。

　　微信小程序不少功能都在內(nèi)測摸索中，以實際效果決定去留。經(jīng)財新記者測試，6月開放的小程序關(guān)鍵詞推廣目前已搜不到。

　　6月16日，財新記者搜索發(fā)現(xiàn)微信小程序和搜一搜出現(xiàn)廣告。在微信小程序搜索框或“搜一搜”中輸入“家居”、“酒店”等關(guān)鍵詞后首條信息為贊助商廣告，點開之后就是贊助商的小程序。當時微信團隊官方回復財新記者稱：小程序關(guān)鍵詞推廣功能正在試點，開放時間未定。B端在試點，C端也是灰度狀態(tài)。

　　剛剛發(fā)布的騰訊2017年第二季度財報顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)同比增長55%，至101.48億元，其中微信朋友圈及微信公眾號驅(qū)動的社交及其他廣告收入增長61%至60.71億元，高于騰訊視頻、騰訊新聞驅(qū)動的媒體廣告40.77億元。在財報電話會中上，騰訊總裁劉熾平表示，騰訊希望朋友圈廣告不影響用戶體驗，投放比較保守。

　　在2016年底的微信公開課上，微信團隊創(chuàng)始人張小龍曾定下線下導流、即用即走、線上不做流量分發(fā)的基礎(chǔ)原則。2017年4月以來，小程序加速釋放新能力，并走上了小程序分發(fā)、廣告盈利的商業(yè)變現(xiàn)路徑。