7月24日，F(xiàn)acebook在杭州設(shè)立全資子公司一事在國(guó)內(nèi)社交媒體上迅速傳播，為Facebook入華一事再添波瀾。

　　國(guó)內(nèi)職場(chǎng)社交APP脈脈的創(chuàng)始人兼CEO林凡在答復(fù)本刊時(shí)，對(duì)Facebook入華一事表示樂(lè)觀，他認(rèn)為，F(xiàn)acebook進(jìn)入中國(guó)還有很長(zhǎng)的路要走，“但至少要邁出第一步吧”。

　　據(jù)天眼查，F(xiàn)acebook在杭州設(shè)立一家全資子公司，名為臉書(shū)科技，由Facebook Hong Kong Limited 100%控股。臉書(shū)科技有5位管理者，董事長(zhǎng)Damian Yeo的領(lǐng)英顯示其為Facebook亞太區(qū)的法律顧問(wèn)，據(jù)第一財(cái)經(jīng)APP報(bào)道，臉書(shū)科技法定代表人張京梅于2017年2月加入Facebook，擔(dān)任業(yè)務(wù)發(fā)展主管，加入Facebook前還曾任職于弘毅投資，該投資機(jī)構(gòu)為聯(lián)想控股成員企業(yè)。此外，有知情人士向本刊透露，臉書(shū)科技（杭州）的監(jiān)事率鵬曾擔(dān)任 edIn的政府公關(guān)。

　　目前Facebook在北美、拉丁美洲、歐洲及中東與非洲、亞洲皆部署了分支結(jié)構(gòu)。針對(duì)臉書(shū)科技（杭州），截至發(fā)稿，F(xiàn)acebook尚未置評(píng)。

　　入華是難題

　　放眼全球社交APP，F(xiàn)acebook堪稱騰訊勁敵。Facebook2017年財(cái)報(bào)顯示，截至2017年12月31日，F(xiàn)acebook每日活躍用戶人數(shù)平均值為14億人，比上年同期增長(zhǎng)14%；月度活躍用戶人數(shù)為21.3億人，比上年同期增長(zhǎng)14%。而據(jù)《app annie 2017回顧報(bào)告》，F(xiàn)acebook旗下的四款A(yù)PP在美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)占據(jù)上風(fēng)。

來(lái)源：appannie 2017回顧報(bào)告

　　從全球社交領(lǐng)域進(jìn)入中國(guó)社交領(lǐng)域，F(xiàn)acebook早在2007年-2008年就有打算，彼時(shí)Facebook注冊(cè)了Facebook.cn域名，還起了中文名“飛書(shū)”。2010年，扎克伯格赴華拜會(huì)了中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、百度和新浪等公司，探討“進(jìn)入中國(guó)”和在中國(guó)尋找合作伙伴的可能性。

　　2011年，F(xiàn)acebook與百度洽談在中國(guó)創(chuàng)建社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的消息傳出。這一消息直到2018年初被百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏證實(shí)：“6、7年前Facebook想進(jìn)中國(guó)，跟百度談合資公司建立。當(dāng)時(shí)扎克伯格就表示，信息流一定要進(jìn)來(lái)。”

　　2014年，為人津津樂(lè)道的是，扎克伯格的桌上擺著一本《習(xí)近平談治國(guó)理政》。2015年9月，在西雅圖舉行的第八屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇上，扎克伯格用中文與中國(guó)主席習(xí)近平交流，發(fā)Facebook稱“這是我人生的里程碑”。2015年10月24日，扎克伯格出席清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院顧問(wèn)委員會(huì)，走進(jìn)清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院的活動(dòng)為學(xué)生授課，全程中文演講。2016年3月18日，扎克伯格在自己的Facebook上曬照片，在霧霾中跑步經(jīng)過(guò)天安門(mén)廣場(chǎng)，隨后，中共中央政治局常委、書(shū)記處書(shū)記劉云山會(huì)見(jiàn)了這位彼時(shí)31歲的CEO。

　　以上舉動(dòng)皆可被視為Facebook為入華釋放的友好信號(hào)，以至于有中國(guó)網(wǎng)友在中國(guó)最大的問(wèn)答社區(qū)知乎提問(wèn)：為何扎克伯格每次訪華動(dòng)靜都很大，但是Facebook入華始終沒(méi)有突破性進(jìn)展？

　　Facebook入華可以參照的案例并不多，且缺乏有足夠參照價(jià)值的成功案例。 edin在其中國(guó)網(wǎng)站上屏蔽了特定內(nèi)容；蘋(píng)果AppStore根據(jù)中國(guó)法律相關(guān)規(guī)定重新進(jìn)行審查、開(kāi)展業(yè)務(wù)，自今年2月28日，中國(guó)內(nèi)地的iCloud業(yè)務(wù)正式由云上貴州負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。此外，早在2010年宣布退出中國(guó)市場(chǎng)的Google直到去年12月才再度在中國(guó)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，成立谷歌AI中國(guó)中心，幾天前，它通過(guò)微信小程序發(fā)布了一款名為”猜畫(huà)小歌”的游戲，受到歡迎。

　　反觀Facebook，在2017年，它曾低調(diào)在國(guó)內(nèi)上線一款名為“彩色氣球”的照片分享應(yīng)用，但失去Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)，彩色氣球始終不溫不火。今年1月，致力于改善Facebook與中國(guó)關(guān)系的Facebook資深高管王黎被曝離職。

　　隨風(fēng)潛入夜

　　“人們認(rèn)為Facebook完全沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)，但實(shí)情并非如此。我們的消費(fèi)者服務(wù)雖然在那里并不活躍，但那里其實(shí)已經(jīng)是我們最大的廣告市場(chǎng)之一。”扎克伯格曾說(shuō)。

　　據(jù)Facebook財(cái)報(bào)，2017財(cái)年?duì)I收為406.53億美元，來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為399.42億美元，比2016財(cái)年的268.85億美元增長(zhǎng)49%。受益于中國(guó)移動(dòng)APP出海和中國(guó)品牌出海，F(xiàn)acebook同Google、Twitter在華的廣告業(yè)務(wù)目前仍處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。Pivotal公司的研究分析師BrianWieser曾公布一個(gè)研究數(shù)據(jù)：Facebook全球營(yíng)收的10%，或者說(shuō)大約50億美金都來(lái)自中國(guó)。

　　PandaMobo品牌海外運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張健告訴本刊，F(xiàn)acebook對(duì)華廣告業(yè)務(wù)已有四五年時(shí)間，通過(guò)一家香港公司開(kāi)展業(yè)務(wù)，目前增長(zhǎng)非常迅速。Facebook與廣告代理商合作，基于競(jìng)價(jià)排名，提供信息流原生廣告。目前其在國(guó)內(nèi)有6家一級(jí)代理，分別是獵豹移動(dòng)、飛書(shū)互動(dòng)、藍(lán)色光標(biāo)移動(dòng)廣告集團(tuán)、北京木瓜移動(dòng)、英寶通和PandaMobo。此外它還對(duì)接有數(shù)量更多的優(yōu)質(zhì)代理和二級(jí)代理。

　　Facebook官方招聘主頁(yè)顯示，其香港分支正在招攬廣告營(yíng)銷、銷售等雇員，其上海分支則招聘硬件工程師從事Oculus的開(kāi)發(fā)。后者或許與Oculus即將在中國(guó)推出VR產(chǎn)品一事有關(guān)。Oculus是一家從事一體式VR設(shè)備開(kāi)發(fā)的公司，F(xiàn)acebook在2014年斥資20億美元將其收購(gòu)。今年5月，F(xiàn)acebook F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，扎克伯格正式宣布了Oculus Go上市。為了在中國(guó)市場(chǎng)上市這款產(chǎn)品，F(xiàn)acebook選擇與小米聯(lián)手，國(guó)內(nèi)版Oculus Go命名為Mi VR，由小米負(fù)責(zé)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，二者的主要區(qū)別在于Mi VR的軟件將由小米提供。

　　關(guān)于Oculus和VR技術(shù)，F(xiàn)acebook一直受到非議，一些觀點(diǎn)認(rèn)為VR技術(shù)不夠成熟，F(xiàn)acebook在該項(xiàng)目的投資失算。但扎克伯格今年7月接受Recode采訪時(shí)，再次表達(dá)自己對(duì)VR技術(shù)的看好，“這項(xiàng)技術(shù)目前確實(shí)還不夠完善。但是初步的體驗(yàn)已經(jīng)令人驚嘆”，他認(rèn)為，從歷史上看，城市必須用過(guò)建設(shè)更好的物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施才能發(fā)展壯大，“而我想說(shuō)，像超級(jí)高鐵（Hyperloop）這些東西確實(shí)可以發(fā)展郊區(qū)，也十分有趣，但是我更相信，我們已然身處2018年，行動(dòng)變得越來(lái)越便宜也方便。我想，VR或者AR，或者哪怕是視頻會(huì)議等，應(yīng)該更多地成為解決方案的一部分，而不是光建設(shè)大量的實(shí)體基礎(chǔ)設(shè)施。”

　　此次Facebook的中國(guó)新動(dòng)作，外界好奇于Facebook是否能在華運(yùn)營(yíng)Facebook等社交產(chǎn)品。事實(shí)上，F(xiàn)acebook旗下產(chǎn)品Facebook、messenger，以及此前投資收購(gòu)的Instagram和whatsApp Messenger依然能在大陸版AppStore上被搜索到，但下載后不能正常使用，顯示網(wǎng)絡(luò)中斷。

　　這次受到關(guān)注的臉書(shū)科技，究竟是Facebook社交業(yè)務(wù)入華，還是折衷方案的又一次嘗試，有待觀望。