7月24日，F(xiàn)acebook在杭州設(shè)立全資子公司一事在國內(nèi)社交媒體上迅速傳播，為Facebook入華一事再添波瀾。

　　國內(nèi)職場社交APP脈脈的創(chuàng)始人兼CEO林凡在答復本刊時，對Facebook入華一事表示樂觀，他認為，F(xiàn)acebook進入中國還有很長的路要走，“但至少要邁出第一步吧”。

　　據(jù)天眼查，F(xiàn)acebook在杭州設(shè)立一家全資子公司，名為臉書科技，由Facebook Hong Kong Limited 100%控股。臉書科技有5位管理者，董事長Damian Yeo的領(lǐng)英顯示其為Facebook亞太區(qū)的法律顧問，據(jù)第一財經(jīng)APP報道，臉書科技法定代表人張京梅于2017年2月加入Facebook，擔任業(yè)務(wù)發(fā)展主管，加入Facebook前還曾任職于弘毅投資，該投資機構(gòu)為聯(lián)想控股成員企業(yè)。此外，有知情人士向本刊透露，臉書科技（杭州）的監(jiān)事率鵬曾擔任 edIn的政府公關(guān)。

　　目前Facebook在北美、拉丁美洲、歐洲及中東與非洲、亞洲皆部署了分支結(jié)構(gòu)。針對臉書科技（杭州），截至發(fā)稿，F(xiàn)acebook尚未置評。

　　入華是難題

　　放眼全球社交APP，F(xiàn)acebook堪稱騰訊勁敵。Facebook2017年財報顯示，截至2017年12月31日，F(xiàn)acebook每日活躍用戶人數(shù)平均值為14億人，比上年同期增長14%；月度活躍用戶人數(shù)為21.3億人，比上年同期增長14%。而據(jù)《app annie 2017回顧報告》，F(xiàn)acebook旗下的四款A(yù)PP在美國、法國、德國等多個市場占據(jù)上風。

來源：appannie 2017回顧報告

　　從全球社交領(lǐng)域進入中國社交領(lǐng)域，F(xiàn)acebook早在2007年-2008年就有打算，彼時Facebook注冊了Facebook.cn域名，還起了中文名“飛書”。2010年，扎克伯格赴華拜會了中國移動、阿里巴巴、百度和新浪等公司，探討“進入中國”和在中國尋找合作伙伴的可能性。

　　2011年，F(xiàn)acebook與百度洽談在中國創(chuàng)建社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的消息傳出。這一消息直到2018年初被百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏證實：“6、7年前Facebook想進中國，跟百度談合資公司建立。當時扎克伯格就表示，信息流一定要進來。”

　　2014年，為人津津樂道的是，扎克伯格的桌上擺著一本《習近平談治國理政》。2015年9月，在西雅圖舉行的第八屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇上，扎克伯格用中文與中國主席習近平交流，發(fā)Facebook稱“這是我人生的里程碑”。2015年10月24日，扎克伯格出席清華大學經(jīng)管學院顧問委員會，走進清華大學經(jīng)管學院的活動為學生授課，全程中文演講。2016年3月18日，扎克伯格在自己的Facebook上曬照片，在霧霾中跑步經(jīng)過天安門廣場，隨后，中共中央政治局常委、書記處書記劉云山會見了這位彼時31歲的CEO。

　　以上舉動皆可被視為Facebook為入華釋放的友好信號，以至于有中國網(wǎng)友在中國最大的問答社區(qū)知乎提問：為何扎克伯格每次訪華動靜都很大，但是Facebook入華始終沒有突破性進展？

　　Facebook入華可以參照的案例并不多，且缺乏有足夠參照價值的成功案例。 edin在其中國網(wǎng)站上屏蔽了特定內(nèi)容；蘋果AppStore根據(jù)中國法律相關(guān)規(guī)定重新進行審查、開展業(yè)務(wù)，自今年2月28日，中國內(nèi)地的iCloud業(yè)務(wù)正式由云上貴州負責運營。此外，早在2010年宣布退出中國市場的Google直到去年12月才再度在中國設(shè)立分支機構(gòu)，成立谷歌AI中國中心，幾天前，它通過微信小程序發(fā)布了一款名為”猜畫小歌”的游戲，受到歡迎。

　　反觀Facebook，在2017年，它曾低調(diào)在國內(nèi)上線一款名為“彩色氣球”的照片分享應(yīng)用，但失去Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)，彩色氣球始終不溫不火。今年1月，致力于改善Facebook與中國關(guān)系的Facebook資深高管王黎被曝離職。

　　隨風潛入夜

　　“人們認為Facebook完全沒有進入中國，但實情并非如此。我們的消費者服務(wù)雖然在那里并不活躍，但那里其實已經(jīng)是我們最大的廣告市場之一。”扎克伯格曾說。

　　據(jù)Facebook財報，2017財年營收為406.53億美元，來自于廣告業(yè)務(wù)的營收為399.42億美元，比2016財年的268.85億美元增長49%。受益于中國移動APP出海和中國品牌出海，F(xiàn)acebook同Google、Twitter在華的廣告業(yè)務(wù)目前仍處于增長態(tài)勢。Pivotal公司的研究分析師BrianWieser曾公布一個研究數(shù)據(jù)：Facebook全球營收的10%，或者說大約50億美金都來自中國。

　　PandaMobo品牌海外運營總監(jiān)張健告訴本刊，F(xiàn)acebook對華廣告業(yè)務(wù)已有四五年時間，通過一家香港公司開展業(yè)務(wù)，目前增長非常迅速。Facebook與廣告代理商合作，基于競價排名，提供信息流原生廣告。目前其在國內(nèi)有6家一級代理，分別是獵豹移動、飛書互動、藍色光標移動廣告集團、北京木瓜移動、英寶通和PandaMobo。此外它還對接有數(shù)量更多的優(yōu)質(zhì)代理和二級代理。

　　Facebook官方招聘主頁顯示，其香港分支正在招攬廣告營銷、銷售等雇員，其上海分支則招聘硬件工程師從事Oculus的開發(fā)。后者或許與Oculus即將在中國推出VR產(chǎn)品一事有關(guān)。Oculus是一家從事一體式VR設(shè)備開發(fā)的公司，F(xiàn)acebook在2014年斥資20億美元將其收購。今年5月，F(xiàn)acebook F8開發(fā)者大會上，扎克伯格正式宣布了Oculus Go上市。為了在中國市場上市這款產(chǎn)品，F(xiàn)acebook選擇與小米聯(lián)手，國內(nèi)版Oculus Go命名為Mi VR，由小米負責產(chǎn)品運營，二者的主要區(qū)別在于Mi VR的軟件將由小米提供。

　　關(guān)于Oculus和VR技術(shù)，F(xiàn)acebook一直受到非議，一些觀點認為VR技術(shù)不夠成熟，F(xiàn)acebook在該項目的投資失算。但扎克伯格今年7月接受Recode采訪時，再次表達自己對VR技術(shù)的看好，“這項技術(shù)目前確實還不夠完善。但是初步的體驗已經(jīng)令人驚嘆”，他認為，從歷史上看，城市必須用過建設(shè)更好的物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施才能發(fā)展壯大，“而我想說，像超級高鐵（Hyperloop）這些東西確實可以發(fā)展郊區(qū)，也十分有趣，但是我更相信，我們已然身處2018年，行動變得越來越便宜也方便。我想，VR或者AR，或者哪怕是視頻會議等，應(yīng)該更多地成為解決方案的一部分，而不是光建設(shè)大量的實體基礎(chǔ)設(shè)施。”

　　此次Facebook的中國新動作，外界好奇于Facebook是否能在華運營Facebook等社交產(chǎn)品。事實上，F(xiàn)acebook旗下產(chǎn)品Facebook、messenger，以及此前投資收購的Instagram和whatsApp Messenger依然能在大陸版AppStore上被搜索到，但下載后不能正常使用，顯示網(wǎng)絡(luò)中斷。

　　這次受到關(guān)注的臉書科技，究竟是Facebook社交業(yè)務(wù)入華，還是折衷方案的又一次嘗試，有待觀望。