36氪從知情者處獲悉，百度傳課項目在百度教育內(nèi)部一周多前被宣判“死刑”，20人左右的團隊現(xiàn)已分別調(diào)去其他事業(yè)部。多位百度傳課合作伙伴向36氪確認了百度傳課被關(guān)停的事實，一位視頻合作方表示接到通知說“產(chǎn)品會有變動，推廣會推后”。
而百度傳課App的上新專區(qū)，最后的更新時間停在了7月13日。
巨頭流量和資金的加持沒能讓這一知識付費產(chǎn)品活得更久，百度針對該領(lǐng)域的首款試水產(chǎn)品才維系僅半年左右時間。今年1月，百度正式上線音頻知識付費產(chǎn)品“百度小課”，但它仍保留了“百度傳課”的App名稱，不過此百度傳課的內(nèi)核已非過去的在線教育平臺。
盡管升級改版后，百度傳課還有昔日痕跡——在線視頻課程沒跟著沉沒，但幾乎所有主推薦位都給了音頻內(nèi)容，百度教育改旗易幟已體現(xiàn)得十分明顯了。
百度傳課轉(zhuǎn)向沒找準它最合適的時機，年初公告里那句全面升級改造產(chǎn)品1以應(yīng)對用戶需求和知識付費浪潮最終成空。相比2016年，分答、知乎Live、得到、大公司和自媒體紛紛入局帶起知識付費風(fēng)潮，2017年市場顯然冷靜了不少，最現(xiàn)實的一種反映是，有數(shù)據(jù)顯示，自2017年4月起，幾乎所有知識付費產(chǎn)品打開率和播放率都明顯下降。
而百度傳課入局，已踩在知識付費首波紅利期末尾：互聯(lián)網(wǎng)用戶對知識付費多少有了概念，或者說新鮮感沒過去強烈。因此，百度傳課一開始就面臨吸引首批知識付費用戶復(fù)購的挑戰(zhàn)。
“在線教育轉(zhuǎn)知識付費難形成差異化優(yōu)勢，模式形態(tài)仍需探索，加上用戶知識付費習(xí)慣沒有培養(yǎng)好，巨頭可能嘗試一段時間發(fā)現(xiàn)投入成果不太明顯，（知識付費）市場疲軟，要去觀望。”星翰資本創(chuàng)始合伙人楊歌向36氪分析道。
或許，百度傳課停擺更深層次的原因還是得回到百度自身戰(zhàn)略調(diào)整上。
有知情者告知36氪，百度內(nèi)部關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)這一批的商業(yè)模式目前正在進行調(diào)整，若從賬面上看，百度現(xiàn)在資產(chǎn)減少，現(xiàn)金流增加，這也是很明確做布局改變的過程。
具體到百度教育，據(jù)財經(jīng)披露，百度教育所屬陸奇2017年1月到百度后劃分的“第四象限”業(yè)務(wù)，這意味著它得將資源讓位于百度搜索、信息流等核心業(yè)務(wù)，且面臨今年沒有新增預(yù)算的窘境。即便是這一象限里的明星產(chǎn)品——百度貼吧都在掙扎，百度地圖也是因后期轉(zhuǎn)入AIG旗下，晉升第三象限，才獲得比第四象限有更多集團投入的幸運?？上氚俣冉逃幘尘S艱。
（圖：財經(jīng)）
上述知情者告訴36氪，百度教育在朝“AI＋教育”方向轉(zhuǎn)。百度去年底公布過這一消息，百度智慧教育圈將一分為二，To C有百度文庫和百度閱讀承載負責(zé)用戶自學(xué)場景，To B則是百度智慧課堂在學(xué)校教學(xué)場景應(yīng)用。最終百度教育還是回歸到百度AI的主航道上，貢獻自身作為母體公司AI的落地場景。“百度把AI能力通過水煤電模式輸出，收益好，運營輕，人效高。”海風(fēng)教育CEO鄭文丞向36氪這樣分析道。
不過，沒有百度的知識付費賽道仍然不乏巨頭青睞。有知情者向36氪透露，今日頭條計劃在8月1日上線付費頻道，騰訊新聞隨即在8月11日上線付費頻道。
巨頭們狹路相逢，他們都期待把通過新聞資訊匯聚的流量池，向資訊價值模塊化這一自然延伸的變現(xiàn)方向?qū)Я?，從而篩選有一定知識付費意愿的用戶滿足賺錢的目標。只是，現(xiàn)在這競爭已跟百度無關(guān)了。
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