奧巴馬成功的秘密

　　1) 奧巴馬創(chuàng)造了許多個第一：

　　a) 美國第一個黑人總統(tǒng)候選人;

　　b) 第一個拒絕使用政府提供的公共競選資金(8400萬美元);

　　c) 籌集了超過5億2千萬美元的競選經(jīng)費，超過歷史上籌集競選資金最多的總統(tǒng)的數(shù)倍之多!而且據(jù)估計這些資金超過85%來自互聯(lián)網(wǎng)，其中絕大部分是不足100美元的捐款。

　　2)奧巴馬或許是美國第一個互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)：他的競選極大的利用了互聯(lián)網(wǎng)web2.0的優(yōu)勢，吸引了大量的“長尾”和草根力量：

　　d) 在宣布競選之時，他內(nèi)容豐富的網(wǎng)站已經(jīng)上線

　　e) 他的網(wǎng)站設(shè)計大量利用了社交網(wǎng)絡(luò)(social nextworking)和互動元素，用戶可以在網(wǎng)站上開展討論組、自己舉辦籌款，觀看視頻等等

　　f) 他的籌款集會一般不接受現(xiàn)金，只需留下email地址。每周都會給選民發(fā)送有吸引力的競選內(nèi)容。

　　g) 在youtube上大量的視頻下載

　　3)奧巴馬同樣精于利用Google進(jìn)行營銷

　　h) 僅1-4月，奧巴馬就花費了347萬美元做網(wǎng)絡(luò)廣告，其中82%用于谷歌的AdWords平臺，大約為2百80萬美元。(美國聯(lián)邦競選委員會數(shù)據(jù))

　　i) 04年布什和克里在互聯(lián)網(wǎng)廣告的總和不過100萬美元

　　j) 奧巴馬同樣通過谷歌的AdSense平臺投放了大量展示廣告

　　k) 奧巴馬對廣告投放十分精明，主要依賴按效果付費的廣告形式，以提高ROI(回報率)并降低CPC(點擊成本)，比在大流量網(wǎng)站如CNN做傳統(tǒng)條幅廣告要便宜的多

　　l) 由于谷歌關(guān)鍵字廣告價格由點擊率和關(guān)注度決定，奧巴馬又獲得了很大的便宜：由于奧巴馬在互聯(lián)網(wǎng)上比競爭對手麥凱恩更受歡迎，所以關(guān)鍵字“奧巴馬”在AdWords投放一天的廣告價是僅為150-240美元，而“麥凱恩”卻要花費250到470美元。

　　m) 除了候選人名字外，還選取了許多熱點的關(guān)鍵字，如“油價”、“經(jīng)濟危機”等等，更好地表達(dá)自己的經(jīng)濟和政治主張。

　　n) 互聯(lián)網(wǎng)營銷幫助奧巴馬觸及了大量年輕人，那些不看報紙、電視，用傳統(tǒng)營銷手段無法觸及的人群，從而獲得了不斷攀升的支持率。