蘆葦，除了指某種水生或濕生的高大禾本植物，還是娛樂(lè)明星鹿晗專屬粉絲們的代號(hào)。眼里只有偶像一舉一動(dòng)的“蘆葦”們，近日將視線投向酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心的一次發(fā)射任務(wù)。

　　12月7日中午，一枚長(zhǎng)二丁火箭攜帶12顆衛(wèi)星成功發(fā)射，主任務(wù)是兩顆沙特衛(wèi)星，余下的是來(lái)自國(guó)內(nèi)數(shù)家民營(yíng)企業(yè)的微小衛(wèi)星。

　　這是時(shí)隔六年長(zhǎng)征系列火箭再次向國(guó)外客戶提供整箭商業(yè)發(fā)射服務(wù)，但這不是“蘆葦”們關(guān)心的重點(diǎn)，火箭上一顆由鹿晗定制并攜帶近200萬(wàn)條愿望的的RE：X立方星才是“蘆葦”們眼中的主角。

　　大眾化引來(lái)的炒作質(zhì)疑

　　RE：X星是民營(yíng)衛(wèi)星公司九天微星與鹿晗工作室合作的一顆衛(wèi)星，也是九天微星“瓢蟲(chóng)系列”衛(wèi)星中的瓢蟲(chóng)七號(hào)。

　　據(jù)了解，RE:X星除了搭載粉絲的200萬(wàn)條愿望，還可接入十幾所中小學(xué)的地面測(cè)控站，用于航天教育。此外，鹿晗工作室承諾捐贈(zèng)的RE:X號(hào)航天科普大篷車正在制作中，將用于貧困地區(qū)青少年航天知識(shí)普及。

　　這顆被定義為公益性質(zhì)的衛(wèi)星，因鹿晗得到廣泛關(guān)注。在微博上，鹿晗有5928萬(wàn)粉絲，鹿晗公布RE:X計(jì)劃的微博獲得33萬(wàn)多次轉(zhuǎn)發(fā)，#和鹿晗一起發(fā)射愿望#話題總閱讀量超過(guò)6億。

　　對(duì)“蘆葦”們來(lái)說(shuō)，在于偶像的互動(dòng)中，首次由偶像“送”出的衛(wèi)星意義非凡。這顆衛(wèi)星引導(dǎo)了“蘆葦”和其他普通人對(duì)航天和公益的關(guān)注。近日，RE：X計(jì)劃獲評(píng)微博2018年十大公益項(xiàng)目。據(jù)了解，不少業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)可RE：X的價(jià)值，項(xiàng)目被貼上“噱頭”、“炒作”的標(biāo)簽。

　　和娛樂(lè)明星扯上關(guān)系，并非中國(guó)航天通常的曝光方式。始于1956年的中國(guó)航天事業(yè)，在60余年的國(guó)家戰(zhàn)略級(jí)發(fā)展中，已和整個(gè)國(guó)家牢牢綁定。近三年，隨著民營(yíng)資本進(jìn)入航天領(lǐng)域，商業(yè)化活動(dòng)劇增，但中國(guó)航天長(zhǎng)久建立的嚴(yán)肅光輝形象并沒(méi)有被打破。

　　在這種背景下，商業(yè)航天很難“在商言商”。鹿晗所代表的娛樂(lè)文化與中國(guó)航天文化格格不入，跨界合作很難留下好的初印象，民營(yíng)企業(yè)新的運(yùn)營(yíng)和宣傳方式也沒(méi)有獲得廣泛認(rèn)同。

　　這一系列跨界合作是否是炒作和噱頭難有論斷，在跨界流量加持下，中國(guó)航天被更多的人所了解，大眾認(rèn)知逐步加深。由人民日?qǐng)?bào)主持的#一箭12星#話題閱讀量為5644萬(wàn)次，不足#鹿晗送給粉絲衛(wèi)星發(fā)射升空#2.1億閱讀量的三分之一。

　　新商業(yè)航天的大眾化使命

　　2014年末，國(guó)務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于創(chuàng)新重點(diǎn)領(lǐng)域投融資機(jī)制鼓勵(lì)社會(huì)投資的指導(dǎo)意見(jiàn)》要求，“完善民用遙感衛(wèi)星數(shù)據(jù)政策，加強(qiáng)政府采購(gòu)服務(wù)，鼓勵(lì)民間資本研制、發(fā)射和運(yùn)營(yíng)商業(yè)遙感衛(wèi)星，提供市場(chǎng)化、專業(yè)化服務(wù)。引導(dǎo)民間資本參與衛(wèi)星導(dǎo)航地面應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)”。