沒想到，B站的一場跨年晚會，徹底火了。
周末，不少錯過直播的網(wǎng)友都表示要“補(bǔ)課”，甚至之前很多不是B站的用戶也被這場晚會圈了粉。對于第一次舉辦跨年晚會的B站而言，無疑交出了一份滿意的答卷。
這場晚會的影響也傳播到了大洋彼岸的納斯達(dá)克，B站股價接連兩天大漲，市值足足上漲了超10億美金。
這是一場屬于年輕人的勝利。就像人民日報所評論的：“80后、90后已經(jīng)成為社會的中堅力量，他們對晚會中的很多東西擁有強(qiáng)烈的共同記憶基礎(chǔ)。當(dāng)它開口的時候，你才會驚覺，這是年輕人的聲音，是一代人的聲音。”
悄悄開了一場跨年晚會，市值暴漲超10億美元
1月2日B站，股價跳開，單日上漲12.51%，接著 1月3日再上漲5.39%市值一度突破71.5億美元。僅僅兩天時間B站的股價就上漲了超10億美元。
可能連B站自己也沒有想到，跨年晚會的首次試水，竟然帶了如此大的影響。
在這個10、20年代交替的時刻，第一批80后、90后、00后集體邁入新的十年，這一場晚會用B站獨有的方式，點燃了所有年輕人在新的人生節(jié)點對于成長的感懷之情。數(shù)據(jù)顯示，在高峰時期有8200萬人同時在線觀看這場晚會。
在直播結(jié)束之后，這場晚會仍然不斷發(fā)酵。不少錯過直播的朋友也紛紛表示要“補(bǔ)課”，截至目前，這場晚會在B站上不僅獲得高達(dá)9.9的評分，回看的播放量也已經(jīng)超過6000萬，而且這個數(shù)字還在持續(xù)上漲。
相比起各大衛(wèi)視的傳統(tǒng)跨年晚會，這場晚會更多體現(xiàn)的是在B站這個社區(qū)中成長起來的熱門IP和亞文化符號。
以開場舞來說，魔獸世界的主題讓多少80、90后的小伙子瞬間掉下眼淚？滿屏“為了聯(lián)盟”、“為了部落”的彈幕，都是他們曾經(jīng)的青春熱血。一位朋友感概，“多少年來，曾被長輩視為不務(wù)正業(yè)的熱愛，終于在這場晚會上得到了認(rèn)可。”
在魔獸世界之后，哈利波特、英雄聯(lián)盟、權(quán)利的游戲、洛天依、火影忍者、數(shù)碼寶貝、柯南等等各種圈層文化里的元素貫穿整場晚會，總會有一個能夠打動到你。
相比傳統(tǒng)跨年晚會，B站除了各種在年輕人當(dāng)中流行的小圈層元素外，另一個特色是那些來自民間的UP主們都是晚會的主角。只要有實力就認(rèn)可你，這顯然也是年輕一代價值觀的體現(xiàn)。
即便是主流的的流量明星，也多少是B站的“紅人”（鬼畜素材）。比如吳亦凡，他曾經(jīng)在在綜藝節(jié)目里有一段即興rap在B站上一度被嘲的體無完膚，而他在晚會上演唱的《大碗寬面》的創(chuàng)作就來源于此。
吳亦凡這種近乎自嘲的方式竟然讓不少B站用戶由黑轉(zhuǎn)粉。如今吳亦凡的彈幕里是一水的“凡哥，對不起”。B站是個沒有惡意的地方，對于90后、00后來說，調(diào)侃僅僅是覺得好玩和有趣而已。
一位網(wǎng)友在微博上的評論道： “B站晚會，是80、90這一輩兒真正獲得話語權(quán)之后應(yīng)該有的樣子，開放、兼容、審美、會玩、沒有框架。他們是文化開放的獲利者，有寶貴的窗口去接觸全世界的文化……”
次元破壁，1000個年輕人心中有1000個B站
兼容并包，是B站這場跨年晚會所展現(xiàn)出的樣子。正如B站一樣，幾乎所有年輕人的喜好可以在這里找到歸屬。
可以說，鬼畜、宅舞、古風(fēng)、民樂...種種曾經(jīng)小眾的愛好經(jīng)由B站的放大走到臺前來，視頻彈幕的存在改變了一代人的觀影習(xí)慣。
2019年，B站在上線之初只是作為一個A站崩落時的備選，從最早的只有動漫類的視頻，到現(xiàn)在逐步擴(kuò)展成為基本上覆蓋了中國絕大多數(shù)的年輕網(wǎng)民喜好的平臺。在這十年中，B站通過對原有二次元(動畫、漫畫、游戲)用戶的再開發(fā)，衍生出國創(chuàng)、游戲、科技、時尚等15個分區(qū)，走出了一條從二次元個人站向Z世代社區(qū)的“破壁出圈”路線。
在很多人眼里，B站是二次元等亞文化社區(qū)，但早在2016年年初，B站三分之二的流量已經(jīng)不是二次元的內(nèi)容 。
可能你還不知道，現(xiàn)在的B站已經(jīng)成為了年輕人學(xué)習(xí)的首要陣地。
前一段時間，央視網(wǎng)發(fā)表了一篇名為《知道嗎？這屆年輕人愛上B站搞學(xué)習(xí)》的文章也一度引發(fā)討論。一位網(wǎng)友在微博上表示：“誰能想到，我今天想學(xué)點正經(jīng)的知識首先上bilibili”，引發(fā)了強(qiáng)烈贊同。從高數(shù)到英語，從java到python，只要你想學(xué)的內(nèi)容，在B站上都能找到。
B站數(shù)據(jù)顯示，過去一年已有1827萬人在B站學(xué)習(xí)，超過了每年高考和考研人數(shù)之和。其中，被稱為“study with me”的學(xué)習(xí)直播，在2018年的直播學(xué)習(xí)時長累計達(dá)到146萬小時，成為了B站直播時長最長的品類。
B站市場中心總經(jīng)理楊亮，也是B站本場晚會晚會的總策劃，他認(rèn)為：“因為用戶在B站喜歡的東西都不一樣。有些人認(rèn)為B站的畫風(fēng)就是日本動漫，有些人認(rèn)為B站的畫風(fēng)是美食吃播，有些人認(rèn)為B站的畫風(fēng)是打游戲、看游戲視頻，有些人可能認(rèn)為B站的畫風(fēng)是知識類的東西，在B站學(xué)習(xí)?？赡苊總€人認(rèn)為自己眼中B站的畫風(fēng)都是不一樣的。”
正如有一千個讀者，就有一千個哈姆雷特。
被忽視的B站：電商營收同比增長703%
盡管B站的誕生始于興趣，但它是興趣社區(qū)的同時，也是一家公司，而且是一家上市公司，同樣面臨著營收、用戶增長以及商業(yè)化的問題。
但成立初衷就是小眾社區(qū)的B站，和大量用戶增長本身就是相悖的，在拓展新用戶上也顯得有些擰巴。新用戶在B站注冊時需要先回答100道問題，答對了才能夠成為“正式會員”。
即便如此，b站第三季度平均日活用戶達(dá)到3760萬，同比增長40%；平均月活用戶達(dá)到1.279億，同比增長38%；通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量更是同比增長46%達(dá)到6200萬。
此外，為了堅持B站創(chuàng)始人徐逸“沒有廣告”的承諾，這讓最容易變現(xiàn)的路一下子被堵死了，不得不通過大會員、社交廣告、直播、游戲發(fā)行等途徑變現(xiàn)。
尤其是為了應(yīng)對版權(quán)問題，B站開啟自制和投資之路。去年B站提出了名為“MADEBYbilibili”的計劃，即由B站參與投資、出品、發(fā)行，由專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)去制作的內(nèi)容。過去三年時間，B站一共投資和參與出品了71部國產(chǎn)原創(chuàng)動畫，并先后出品了《極地》《歷史那些事》《川味第三季》等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，B站還與Discovery、BBC、國家地理等機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。
除了投資單一作品，B站還投資了不少內(nèi)容制作公司，用“以投代制”的方法綁定機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)者。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，近年來B站在文化娛樂領(lǐng)域內(nèi)投資了11家公司。這些公司的主要業(yè)務(wù)分別涵蓋了動畫制作、漫畫IP、衍生品、虛擬偶像、游戲等領(lǐng)域。
不過一直以來，燒錢的內(nèi)容并沒有給B站帶來營收上的起色，反倒是游戲業(yè)務(wù)一直是營收的主要來源。在2018年Q1，游戲收入的占比甚至達(dá)到83%。因此，盡管分析師們把B站歸類為視頻網(wǎng)站，對標(biāo)優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等，也難免有人會嘲諷B站其實是一家游戲代理公司。
“其實B站是一個充滿著反主流和反商業(yè)精神的社區(qū)，但現(xiàn)在我們卻成為了最主流的年輕人的社區(qū)，這跟我們當(dāng)時做的意圖應(yīng)該是差別很大的。”陳睿也曾感概。2019年第一季度新增用戶的平均年齡僅為21.5歲，這也是B站成為年輕網(wǎng)人使用的主流平臺的標(biāo)志。
同時，隨著A站的沒落，在年輕人市場上B站并沒有太大的競爭壓力。也許正是基于這一點，連騰訊、阿里這樣巨頭也對B站頻頻拋來橄欖枝。
此前，騰訊一直是B站的股東，甚至在B站上市后又花費3.176億美元繼續(xù)增持至12%。就在大家已經(jīng)默認(rèn)B站屬于騰訊系的一員時，阿里的入股讓人猝不及防。2019年2月15日，阿里巴巴通過全資子公司淘寶中國入股B站約2400萬股，持有B站約8%股份。
在接受阿里投資后，B站也開始拓展電商之路，其平臺上的部分頭部UP主已經(jīng)入駐淘寶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。電商業(yè)務(wù)確實收效明顯，在2019年第三季度，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)2.3億，同比增長703%；同時游戲業(yè)務(wù)的比重下降到了50%。
顯然，盡管艱難，B站的營收正在多元化。盡管緩慢，但對待坐擁龐大的年輕人群體的B站，資本仍有足夠的耐心。
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