“真是活久見！以前哪遇到過這種事！”

　　1月20日，包括《囧媽》《奪冠》《熊出沒之狂野大陸》在內(nèi)，幾部春節(jié)檔熱門影片臨時(shí)宣布將提檔至1月24日（大年三十）晚上映（據(jù)傳還有其他影片存在提檔可能）。消息一出，不少影院從業(yè)者都向記者發(fā)出了抱怨，因?yàn)橛捌釞n不僅僅會(huì)將影院原有的排片策略給打亂，同時(shí)也意味著很多人將因此而無法和家人一起吃年夜飯了。

　　“這是第一次有春節(jié)檔影片集體提檔，本來我們已經(jīng)在和商場管理方提交閉店時(shí)間了，現(xiàn)在都不知道怎么安排春節(jié)工作了，還在緊急討論。”某影城經(jīng)理告訴記者，其所管理的影院往年大年三十都是下午6點(diǎn)閉店，讓員工回家吃年夜飯，突然的提檔讓很多人失去了難得的和家人團(tuán)聚的機(jī)會(huì)。“有的影院或許會(huì)因此產(chǎn)生報(bào)復(fù)性心理，將大年初一的排片調(diào)整給沒有調(diào)檔的電影。”

　　對于影城從業(yè)者們的抱怨，片方自然也心知肚明。提檔的消息傳開后，《囧媽》的導(dǎo)演徐崢便在微博中向各影院工作人員們道歉，表示雖然事前有和一部分影院進(jìn)行溝通，但是考慮得并沒有那么周全，已經(jīng)緊急聯(lián)系地面工作人員去到各地影院工作人員群眾發(fā)紅包、做一些補(bǔ)償。

　　距離春節(jié)檔只有短短幾天時(shí)間，幾家片方為何要冒著得罪影院的風(fēng)險(xiǎn)臨時(shí)提檔呢？

　　有一種說法是擔(dān)心疫情問題所帶來的影響。就在提檔消息發(fā)布當(dāng)天上午，多地都傳出了確診新型肺炎患者的消息，隨即引發(fā)了大范圍的恐慌情緒、很多人都表示或?qū)⒎艞壌汗?jié)檔觀影。受到這些情緒影響，多家上市影企股票開始大跌，其中參與了《囧媽》保底的橫店影視更是直接跌停。

　　因此有人猜測，提前上映正是為了能給市場和行業(yè)信心，規(guī)避疫情問題所帶來的不確定性——可以看到，此次選擇提檔的影片，無論是合家歡的《囧媽》《熊出沒之狂野大陸》，還是情懷感十足的《奪冠》，都是家庭向影片，而有小孩子的家庭觀眾也是最擔(dān)心疫情問題的一批受眾。

　　不過對此某資深影投從業(yè)者則告訴記者，疫情問題的確是當(dāng)下春節(jié)檔最大的不確定因素，可到目前為止市場和行業(yè)更多還是處在一個(gè)觀望的狀態(tài)，疫情問題并沒有擴(kuò)散到讓市場緊張的地步。“集體提檔，更多還是考慮到今年春節(jié)檔競爭比較激烈、存在一定不可控因素，所以《囧媽》提檔后，一些影片也紛紛跟進(jìn)。”

　　截至記者發(fā)稿前夕，今年大年初一的預(yù)售票房總額已經(jīng)達(dá)到了3億，而其中《唐人街探案3》一部作品的票房就達(dá)到了1.73億，排片占比和票房占比分別高達(dá)30.8%和56.9%，對其他影片呈碾壓之勢。照此趨勢發(fā)展下去，影院大概率傾向?qū)⒏嗌形瘁尫诺呐牌瑑A斜給《唐人街探案3》，這無疑會(huì)影響其他影片的首日表現(xiàn)。

　　而根據(jù)春節(jié)檔影片點(diǎn)映階段傳出的口碑情況來看，今年春節(jié)影片整體質(zhì)量都很出色，多部影片都收到了不錯(cuò)的評價(jià)。因此僅從質(zhì)量的角度判斷，今年春節(jié)檔的局勢或許會(huì)比過去幾年更加撲朔迷離。在這樣的情況下，首日排片、成績（熱度）就顯得格外重要，將極大程度上影響最終的票房格局。

　　“實(shí)在要不到更多排片了，只能通過提檔的方式來‘搶跑’了”，接近某部提檔影片片方的從業(yè)者向記者透露；另一位提檔影片發(fā)行方的內(nèi)部人士也告訴記者，“提檔是為了能讓影片有更好的發(fā)揮”；而徐崢則更是在微博中直言，提檔正是為了提升（影片）假期的票房。

　　但選擇在年三十搶跑，真的能夠逆轉(zhuǎn)乾坤么？

　　單就年三十的票房而言，由于年夜飯等因素的存在，往年除夕當(dāng)天的大盤往往不會(huì)太高。有影院管理者告訴記者，雖然提檔會(huì)帶動(dòng)一些觀影、增加影院和片方的票房收入，但當(dāng)天的票房很難產(chǎn)生質(zhì)變，與春節(jié)檔其他時(shí)間難以相提并論。

　　除夕當(dāng)天到現(xiàn)在為止的預(yù)售成績

　　此外，影片提檔年三十也可能會(huì)帶來一些意料之外的“麻煩”，這是行業(yè)需要注意和警惕的。“商場通常是三十下午閉店，這會(huì)導(dǎo)致有些影院進(jìn)、散場通道受影響。還有商城餐飲不會(huì)開業(yè)，用戶的消費(fèi)、飲食也會(huì)受到影響。”不少影院從業(yè)者告訴記者，由于年三十大規(guī)模上映熱門影片還是首次，因此會(huì)有很多以往不曾經(jīng)歷過的問題。一旦沒有處理妥當(dāng)、影響用戶觀影體驗(yàn)，對影院和片方來說都不算是好消息。

　　實(shí)際上，提檔后真正重要的并不是年三十當(dāng)天的成績，而是大年初一及春節(jié)檔后續(xù)的格局與走勢。

　　去年春節(jié)檔，原本不被外界看好的《流浪地球》在大年初一下午，就憑借口碑優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了逆襲、上座率高居當(dāng)日前列，足見當(dāng)下的觀眾對于影片口碑的敏感度。而記者判斷，這樣的口碑敏感在今年春節(jié)檔還將會(huì)有進(jìn)一步提升。

　　因此若是某部提檔影片在年三十晚上口碑大爆，很多還在觀望的觀眾將很有可能選擇在大年初一上午率先觀看該影片，從而能夠打破當(dāng)下“一超多強(qiáng)”的局面、殺出重圍，在春節(jié)檔的“長線戰(zhàn)爭”中博得一個(gè)較好的身位。據(jù)記者了解，因?yàn)橥蝗缙鋪淼恼{(diào)檔，一些影院已經(jīng)改變了排片策略，將調(diào)整一些排片給年三十表現(xiàn)較好的電影。

　　不過值得注意的是，大檔期前的調(diào)檔終究是一個(gè)冒險(xiǎn)的舉動(dòng)：2017年國慶檔搶先上映的《縫紉機(jī)樂隊(duì)》、賀歲檔上映的《奇門遁甲》，都因?yàn)榭诒畣栴}而在上映后第二天就失去了提前上映所積累的優(yōu)勢；而2018年春節(jié)檔的《西游記之女兒國》，在情人節(jié)當(dāng)天做了大規(guī)模點(diǎn)映（相當(dāng)于提前上映），結(jié)果導(dǎo)致口碑崩盤，很快就退出了春節(jié)檔競爭。

　　《西游記之女兒國》的票房呈斷崖式下跌

　　有資深發(fā)行人士告訴記者，一般情況下影片調(diào)檔會(huì)有幾個(gè)原則：“大體量影片能不調(diào)就不調(diào)，中小體量可以相對靈活；調(diào)檔越早，損失越??；迫不得已要調(diào)檔，盡可能往前調(diào)而不要往后，這樣物料、硬盤不會(huì)有太多損失，也不會(huì)給影城添太多麻煩。”

　　如今幾部春節(jié)檔調(diào)檔的影片，體量都不算小，而且調(diào)檔來得都格外突然，照上述標(biāo)準(zhǔn)，提檔無疑是會(huì)給影片熱度發(fā)酵、物料鋪陳等帶來一定影響，從而為后續(xù)的競爭增添更多不確定性。

　　這也正是《唐人街探案3》面對對手紛紛提檔依然“不動(dòng)如山”的原因，因?yàn)槭治杖绱酥蟮膬?yōu)勢，沒必要冒任何一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)——由此來看，臨時(shí)提檔的幾部影片要么是真的迫不得已（排片遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期），要么就是片方對影片質(zhì)量有足夠的自信。

　　《唐人街探案3》

　　但不管提檔的真實(shí)原因究竟如何，也暫且不論會(huì)對春節(jié)檔格局產(chǎn)生怎樣的影響，多部熱門影片集體臨時(shí)調(diào)檔，本質(zhì)上也仍然是行業(yè)整體不夠成熟的表現(xiàn)——大家都希望在春節(jié)檔掘金，但又沒充分考慮到即使是春節(jié)檔，所能容納的大片數(shù)量也是有限的。

　　早在去年春節(jié)檔期間，記者就曾分析稱（點(diǎn)此閱讀：如果片子夠好，就別非擠在春節(jié)檔了），大量優(yōu)質(zhì)、頭部影片扎堆春節(jié)檔，導(dǎo)致很多影片的票房收益其實(shí)并未能最大化，與此同時(shí)在春節(jié)之后的月份里，又常常出現(xiàn)影院無片可放的情況，并不利于行業(yè)的良性發(fā)展。

　　對于這種情況，有不少從業(yè)者從更宏觀的角度呼吁，整個(gè)行業(yè)應(yīng)該向更規(guī)范化、更成熟的方向發(fā)展。例如在北美，不少大片基本上都會(huì)提前一到兩年宣布檔期，如果因?yàn)橹谱鲉栴}調(diào)檔也會(huì)盡可能提前公布，方便其他影片定檔、錯(cuò)開檔期，進(jìn)而規(guī)避影片扎堆、多方受損的局面，也避免了大片空降導(dǎo)致的混亂。

　　“發(fā)行行業(yè)內(nèi)部應(yīng)該有其協(xié)調(diào)機(jī)制，國內(nèi)主流的、影片較多的公司，對檔期應(yīng)該有內(nèi)部的協(xié)調(diào)，這樣大家才能都有機(jī)會(huì)。我覺得這是行業(yè)內(nèi)在的需求，將來會(huì)慢慢成熟的。”某發(fā)行公司的老板告訴記者。在這場臨時(shí)提檔所帶來的“兵荒馬亂”外，這或許才是更根本的癥結(jié)所在。