6月8日到10日，亞布力中國企業(yè)家論壇第二十一屆年會在黑龍江舉行。

從創(chuàng)立至今亞布力論壇已有21個年頭。不完全統(tǒng)計，截至2020年底論壇理事單位累計在黑龍江投資已達700多億元。

本屆年會，選出72個簽約項目在論壇上現(xiàn)場簽約，簽約額共計1034.99億元。其中亞布力論壇企業(yè)簽約項目有13個，簽約額277.47億元。

外界多有“投資不過山海關(guān)”的說法。然而借助亞布力論壇，黑龍江卻在不斷吸納外部投資。

除了吸納投資，亞布力論壇還為中國企業(yè)家創(chuàng)造了一個暢所欲言的空間，每屆“金句”頻出。

本屆年會主題是“大變局下開新篇”。

在此主題下，大會邀請了泡泡瑪特、元氣森林、飛書、釋多卡、紙貴科技等很多新銳企業(yè)家。

泡泡瑪特是近兩年的大網(wǎng)紅，成立于2010年，2020年上市，是國內(nèi)第一家“潮玩”概念的上市公司。

站在亞布力論壇上，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧講述了他對市場的認識。

他表示，由于消費者時間的碎片化導(dǎo)致注意力分散，新一代消費者與老一代相比非常不同，消費者“其實變成了一個一個小的部落，每個部落都有自己的社交貨幣，有的部落是通過球鞋，有些是通過潮玩，當(dāng)然也有些是通過茅臺。

不同的部落里，大家有自己的社交貨幣去滿足需求，包括社交需求、炫耀需求、滿足需求、收集需求……”

時間被撕裂以后，就開始產(chǎn)生更加多元的價值觀，而“非常分散和多元化的東西”則帶來整個消費上的變化。

他分析，未來市場“可能每一個小的品類，都可以誕生出一個非常偉大的公司。每一個小的品類都能夠有自己非常強的用戶喜愛程度。”

也就是說，消費者會不斷分化，而小眾也并不意味著只是小生意。

此外王寧還指出另一個消費趨勢，消費正從品質(zhì)消費、品牌消費向品味消費、品格消費轉(zhuǎn)變。

“為什么這么多人天天曬網(wǎng)紅這個、網(wǎng)紅那個，（因為）大家都開始增加認可美的價值和設(shè)計的力量。為什么大家去追求國產(chǎn)、追求環(huán)保，一定程度上是品格類的消費。”

這一趨勢下，消費觀念也逐漸從重性價比的極致理性，向重審美、重歸屬感的感性消費轉(zhuǎn)變。

而對于國內(nèi)市場，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森則用概括：中國消費落后情況和芯片一樣。

他批判大行其道的“互聯(lián)網(wǎng)模式”，傳統(tǒng)企業(yè)照抄會失去靈魂。

他提倡“互聯(lián)網(wǎng)精神”，“平臺經(jīng)濟已經(jīng)過剩，中國需要的是好產(chǎn)品，好的服務(wù)。所以需要做一些新東西、做一些好東西。其實中國不缺消費能力，缺的是好產(chǎn)品。”

同時，互聯(lián)網(wǎng)精神還在于對人才的極度尊重，拿出股份把所有人才當(dāng)作伙伴發(fā)展。

在亞布力論壇上大談變化的不只新銳企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)家也感觸至深。

新希望集團董事長劉永好回憶，2011年新希望銷售額超過800億，當(dāng)時覺得一兩年內(nèi)就能突破千億大關(guān)，但直到2018年才完成目標。

“那些年我們一直在思考，依舊是這些人，依舊做這些事，依舊一樣努力，為什么增長不行了？”劉永好說，復(fù)盤的結(jié)論是“世界變了。”

2020 年，新希望對企業(yè)文化進行了全盤梳理、更新。在合伙人制度的實施下，目前，新希望有100多家合伙企業(yè)，約500位合伙人。

過去，劉永好被稱為“鵪鶉大王”“飼料大王”。他說，“我這十年做得最對、最難的事情就是從‘大王’的寶座上走下來，去成就千千萬萬的奮斗者。”

變化不僅來自市場環(huán)境，更來自于人群。

針對近期“躺平”“內(nèi)卷”等話題，劉永好認為，新一代年輕人在中國科技進步、國力提升下成長起來，他們有很多獨特的能力和視角，少有傳統(tǒng)的條條框框約束，對新技術(shù)、新市場、新社會、新消費的認識更深刻，“所以要相信年輕人，不能說他們比以前吃的苦少一些，就怪他們。”

TCL董事長李東生與劉永好的觀念一致，“我們不能拿我們的價值觀去要求年輕人，他們有很多的優(yōu)勢是上一代人不具備的。”

李東生對變化的分析集中在外部環(huán)境，尤其是“逆全球化”形勢。

他認為，受中美貿(mào)易戰(zhàn)、疫情等因素疊加影響，逆全球化潮聲陣陣，但它改變不了“經(jīng)濟全球化”的大趨勢。中國企業(yè)要敢于“走出去”，也必須要“走出去”。

相應(yīng)的，今年1-4月TCL海外業(yè)務(wù)的銷售增長超過30%。

與會企業(yè)家都在談變化，探索應(yīng)變之道，尋找市場機會。可也有企業(yè)家因?qū)ψ兓念A(yù)測，遭到股市反噬。

8日，中國飛鶴董事長冷友斌在論壇上表示，今年（人口）出生率有可能會有“斷崖式的下跌”，年輕父母擔(dān)憂疫苗對胎兒的影響，有可能6個月之內(nèi)不會再去懷孕。因此，明后年會對飛鶴和行業(yè)形成非常大的挑戰(zhàn)。

此言一出，9日港股乳業(yè)股集體下跌。截至收盤，中國飛鶴跌6.6%，原生態(tài)牧業(yè)跌超6%，現(xiàn)代牧業(yè)、澳優(yōu)跌超3%，雅士利國際跌超2%，中國圣牧跌超1%，僅蒙牛漲幅近5%。

不得已，當(dāng)日飛鶴公告稱，擬動用不超過2億美元資金用于購回公司不超過10%的股份，以提振市場信心。