美國(guó)超級(jí)杯于2010年2月7日正式開(kāi)始。據(jù)報(bào)道，Google之所以投廣告，主要是瞄準(zhǔn)年輕人。另外，雅虎與微軟結(jié)盟，投巨資推廣，也對(duì)Google構(gòu)成一定壓力。

 

　　Google曾經(jīng)改變了在線廣告版圖，卻在品牌廣告上投入甚少。施密特在2006年曾說(shuō)，品牌廣告對(duì)于美國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種不可理解的開(kāi)支。在超級(jí)杯電視上打一個(gè)30秒的廣告，費(fèi)用平均多達(dá)300萬(wàn)美元。

 

　　超級(jí)杯是美國(guó)一大盛事，電視收視率歷來(lái)第一，類似于中國(guó)的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。男女老少都會(huì)觀看，球迷看球，有些非球迷只看廣告。這是因?yàn)槌?jí)杯中的廣告要價(jià)昂貴（今年是每三十秒三百萬(wàn)多美元），大多廣告都制作精美。廣告商要一鳴驚人，很多廣告只在超級(jí)杯播出。消費(fèi)品廣告居多，大戶有百威啤酒，百事可樂(lè)等。但每年也有一些技術(shù)公司參加，godaddy.com,Dell,careerbuilder.com,Fedex等也曾投過(guò)廣告。（海中天/整理報(bào)道）

 

　　參考資料：

 

　　超級(jí)杯廣告費(fèi)：每30秒將近300萬(wàn)美元

 

　　美國(guó)哥倫比亞廣播公司（CBS）1967年第一次轉(zhuǎn)播職業(yè)美式足球NFL超級(jí)杯（SuperBowl）時(shí)，1分鐘廣告只能賣(mài)到4萬(wàn)2000美元；今年則已飆漲到每30秒將近300萬(wàn)美元。

 

　　邁阿密前鋒報(bào)（Miami Herald）今天報(bào)道，自1967年首次舉辦以來(lái)，超級(jí)杯的收視率每年都在改變。隨著美國(guó)人口增長(zhǎng)，收看超級(jí)杯人數(shù)從第一屆的7550萬(wàn)人次，飆升到去年的1億5160萬(wàn)人次。

 

　　美國(guó)7日的超級(jí)杯對(duì)CBS來(lái)說(shuō)相當(dāng)重要，因?yàn)檫@是CBS第50度轉(zhuǎn)播NFL,其中只有1994到1997年被福斯廣播公司（FOX）搶走國(guó)家聯(lián)會(huì)（NFC）賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。

 

　　CBS新聞和體育節(jié)目總裁麥曼納斯（Sean McManus）上周表示：“CBS體育臺(tái)過(guò)去一度和NFL劃上等號(hào)，最重大的賽事在CBS,最棒的轉(zhuǎn)播員也在CBS.CBS的確曾占有主導(dǎo)地位。過(guò)去輝煌確實(shí)奠定了今日的基礎(chǔ)。CBS保有許多回憶，不論是蒙塔納（Joe Montana）妙傳給克拉克（Dwight Clark），還是其它鏡頭，你都可透過(guò)CBS見(jiàn)證歷史性的一刻。”

 

　　央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)“10秒值半億”

 

　　自從央視春晚舉辦以來(lái)，廣告收入一直呈直線上升的態(tài)勢(shì)，2002年2億元，2006年接近4億元，2009年牛年春晚已接近5億元。

 

　　據(jù)央視一份廣告報(bào)價(jià)單顯示，央視春晚前后的廣告套裝起價(jià)為每5秒159萬(wàn)元至233萬(wàn)元、每15秒298萬(wàn)元至438萬(wàn)元。與去年相比，今年的廣告報(bào)價(jià)增長(zhǎng)了30%以上。有人計(jì)算，2010年虎年春晚則將超6.5億元。

 

　　在春晚各廣告名目中，零點(diǎn)報(bào)時(shí)和“春晚最喜愛(ài)的節(jié)目冠名”一直是廣告商的心水之選，2009年央視春晚最喜愛(ài)的節(jié)目冠名賣(mài)出了7099萬(wàn)元，零點(diǎn)報(bào)時(shí) 4701萬(wàn)元，而在去年底舉行的央視黃金資源招標(biāo)會(huì)上，2010年春晚最喜愛(ài)的節(jié)目冠名和零點(diǎn)報(bào)時(shí)分別為1億1099萬(wàn)和5201萬(wàn)元，均創(chuàng)下歷史新高。

 

　　據(jù)悉，春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告之所以“10秒值半億”,原因在于央視還附贈(zèng)了許多其他形式的回報(bào)。根據(jù)2009年春晚的情況：當(dāng)年春晚拿到零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告的商家除了10秒“xx企業(yè)為您報(bào)時(shí)”外，還獲贈(zèng)了春晚宣傳片隨片廣告以及“春晚15秒套裝”以及現(xiàn)場(chǎng)賀電、片尾鳴謝等回報(bào)，難怪如此吸引。

 

　?。ㄗⅲ簠⒖假Y料均由2月8日?qǐng)?bào)道整理）