2020年歐洲杯激戰(zhàn)正酣。28日凌晨?jī)蓤?chǎng)1/8決賽，熱門荷蘭、葡萄牙均遭淘汰，止步八強(qiáng)。

歐洲杯的吸引力往往大于世界杯，原因是球隊(duì)間差距很小，比賽更精彩。

與往屆相比本屆歐洲杯多有不同：首先，賽事因新冠疫情推遲了一年；其次，由11個(gè)國(guó)家、11座城市、11處球場(chǎng)共同承辦，賽場(chǎng)幾乎遍布整個(gè)歐洲。

此外還有一點(diǎn)，賽場(chǎng)上的中國(guó)元素格外突出?？粗驁?chǎng)廣告牌上的漢字，有些外國(guó)球迷很疑惑：歐洲杯為啥有這么多中文廣告呢？

以至于FT中文網(wǎng)報(bào)道稱，中國(guó)觀眾在歐洲杯賽場(chǎng)上看到的廣告牌是“虛擬”的，是““中國(guó)市場(chǎng)專門定制的”。不過(guò)查證后，F(xiàn)T否定了該說(shuō)法，道歉稱“絕大部分中文廣告為現(xiàn)場(chǎng)廣告”。

現(xiàn)場(chǎng)之所以有那么多中國(guó)元素，原因是本屆歐洲杯的贊助商中，中國(guó)企業(yè)占了相當(dāng)大的比例。

據(jù)悉，本屆歐洲杯有12家官方贊助商，分別是支付寶、繽客、可口可樂(lè)、聯(lián)邦快遞、俄羅斯天然氣、喜力、海信、卡塔爾航空、Takeaway、TikTok、vivo和大眾汽車，其中來(lái)自中國(guó)的科技企業(yè)占了三分之一（支付寶、TikTok、海信、vivo）。

另?yè)?jù)資料顯示，本屆歐洲杯的贊助體系分為三級(jí)，第一級(jí)贊助費(fèi)約5000萬(wàn)歐元，第二級(jí)贊助費(fèi)約4000萬(wàn)歐元，支付寶和海信、TikTok和vivo分屬兩個(gè)級(jí)別。

能夠看出來(lái)，花費(fèi)如此高代價(jià)在歐洲杯露臉的中國(guó)企業(yè)，同時(shí)也是國(guó)際化較快的企業(yè)。

海信從2007年開(kāi)始出海，到目前為止其近四成收入來(lái)自海外。

去年海信集團(tuán)海外營(yíng)收達(dá)到了548億元，占總營(yíng)收的38%，今年一季度該比重已超過(guò)了42%。

近期海信總裁賈少謙在上海提到，這些年來(lái)，海信通過(guò)持續(xù)贊助世界頂級(jí)體育賽事等方式，把海信品牌和知名度在全球帶到了新高度。

2016年，海信成為歐洲杯設(shè)立56年以來(lái)首個(gè)中國(guó)頂級(jí)贊助商。

根據(jù)贊助協(xié)議，在2016年歐洲杯之外，海信還將贊助其他歐足聯(lián)的國(guó)家隊(duì)比賽直到2017年底，包括：2018年俄羅斯世界杯預(yù)選賽、2016年歐洲五人制足球賽、2017年歐洲U21青年錦標(biāo)賽及2017年女足歐洲杯。

之后，海信還成為2018年俄羅斯世界杯的官方贊助商。

近年、海信的贊助名單里包括了2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、F1紅牛車隊(duì)、澳網(wǎng)、德國(guó)沙爾克04俱樂(lè)部、巴黎圣日爾曼俱樂(lè)部等。

通過(guò)贊助海信獲得了良好回報(bào)。報(bào)告顯示，2016年歐洲杯后，海信在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙的品牌知名度幾乎翻了一番。

5月10日出爐的榜單《BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》中，海信位列第七，排名榜單家電行業(yè)第一名。

本屆歐洲開(kāi)賽以來(lái)，海信為歐洲杯定制的冠軍系列電視在國(guó)內(nèi)全渠道銷量同比增長(zhǎng)近三成，真空冰箱、蒸燙洗衣機(jī)線下銷量分別增長(zhǎng)69%、189%。

在海外市場(chǎng)，尤其在歐洲杯核心五國(guó)（英法德意西），海信U7、U8系列電視累計(jì)銷售額同比增長(zhǎng)205.4%。

相比海信，vivo的國(guó)際化之路要更晚一些，但步伐一點(diǎn)都不慢。

從2014年至今，vivo旗下的產(chǎn)品及服務(wù)已覆蓋全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其業(yè)務(wù)遍及亞洲、大洋洲、非洲、歐洲等地。

繼去年進(jìn)軍波蘭、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、英國(guó)歐洲六國(guó)后，今年初vivo又正式宣布進(jìn)入羅馬尼亞、捷克兩國(guó)市場(chǎng)。它計(jì)劃，今年將覆蓋超過(guò)12個(gè)歐洲市場(chǎng)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的報(bào)告顯示，今年4月歐洲智能手機(jī)市占率前五中有三家中國(guó)品牌，分別是小米、OPPO、一加。vivo尚未躋身歐洲前五，這應(yīng)該是其加快布局歐洲市場(chǎng)的重要原因之一。

在印尼、泰國(guó)、印度、俄羅斯等市場(chǎng)，vivo的市場(chǎng)份額都能排到前五，部分市場(chǎng)甚至高居第一。

在國(guó)際化進(jìn)程中，vivo同樣十分善長(zhǎng)賽事?tīng)I(yíng)銷。

據(jù)悉，早在2015年，vivo就花費(fèi)5年22億人民幣的價(jià)格成為L(zhǎng)PL（印度板球超級(jí)聯(lián)賽）主冠名合作伙伴。

2017年，vivo成為世界足聯(lián)FIFA的官方贊助商，贊助賽事包含2017年聯(lián)合會(huì)杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯(lián)合會(huì)杯、2022年卡塔爾世界杯。

2020年，vivo還宣布成為2020年、2024年兩屆歐洲杯的官方贊助商，并成為東京奧運(yùn)會(huì)的官方智能手機(jī)供應(yīng)商。

此外，它還曾是2016-2017賽季NBA中國(guó)、2017年KPL電競(jìng)賽、2019年P(guān)UBG電競(jìng)賽的贊助商。

海信與vivo之外，阿里巴巴對(duì)國(guó)際足球賽事也情有獨(dú)鐘。

2018年，支付寶與歐足聯(lián)達(dá)成了一項(xiàng)為期八年的合作協(xié)議，贊助內(nèi)容包括2020年、2024年兩屆歐洲杯，以及期間全部的歐洲杯預(yù)選賽和世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽等。

與上述三家科技公司相比，字節(jié)跳動(dòng)的TikTok屬于該領(lǐng)域的新人，本屆歐洲杯應(yīng)該是它首次嘗試贊助國(guó)際賽事。其中，或許有TikTok開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的決心。

TikTok負(fù)責(zé)歐洲業(yè)務(wù)的高管詹姆斯·羅斯韋爾解釋：在歐洲，如果不與足球相關(guān)，品牌就難受關(guān)注，因?yàn)樽闱蚴菤W洲文化的命脈。

這也是中國(guó)科技企業(yè)花大價(jià)錢贊助歐洲杯、世界杯的基本邏輯。

事實(shí)上，早在2018年俄羅斯世界杯上，中國(guó)企業(yè)就已經(jīng)成為賽事贊助商的主力了。當(dāng)時(shí)在7家國(guó)際足聯(lián)戰(zhàn)略合作伙伴、5家官方贊助商中，就有4家中國(guó)企業(yè)（萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、Vivo），占比也是三分之一。

此外，在俄羅斯世界杯的5個(gè)區(qū)域贊助商中，亞洲區(qū)唯一的贊助商也來(lái)自中國(guó)——電動(dòng)車制造商雅迪。

歐洲杯、世界杯、五大足球聯(lián)賽、NBA、F1、達(dá)喀爾、全球網(wǎng)球/高爾夫大賽……

大量中國(guó)企業(yè)，尤其是科技企業(yè)正在向海外市場(chǎng)進(jìn)軍，這些重大國(guó)際賽事無(wú)疑成為它們提高知名度、打開(kāi)局面的有力手段。

未來(lái)，全球各地的足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)上，中國(guó)元素只會(huì)越來(lái)越多。