兩年前，GPS導(dǎo)航產(chǎn)品還是最新的科技產(chǎn)品，市場份額主要由Garmin 和TomTom等公司占有。而現(xiàn)在，這兩家公司面臨嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)，有更多的用戶轉(zhuǎn)而使用手機(jī)導(dǎo)航。日前，谷歌宣布為手機(jī)推出免費導(dǎo)航服務(wù)，這種導(dǎo)航服務(wù)可以提供旋轉(zhuǎn)方向服務(wù)、現(xiàn)實交通情況以及識別語音指令。

　　【艾瑞網(wǎng)消息】兩年前，GPS導(dǎo)航產(chǎn)品還是最新的科技產(chǎn)品，市場份額主要由Garmin 和TomTom等公司占有。

　　而現(xiàn)在，這種情況不復(fù)存在。這兩家公司面臨嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)，迫使其一再降價，有更多的用戶轉(zhuǎn)而使用手機(jī)導(dǎo)航。

　　日前，谷歌宣布為手機(jī)推出免費導(dǎo)航服務(wù)，這種導(dǎo)航服務(wù)可以提供旋轉(zhuǎn)方向服務(wù)、現(xiàn)實交通情況以及識別語音指令。這項服務(wù)一開始只針對摩托羅拉最新的手機(jī)Droid，下一步可望拓展到其它手機(jī)中。

　　谷歌表示，這項服務(wù)未來會加入廣告功能。這將使導(dǎo)航服務(wù)由付費服務(wù)成為基于廣告支持的服務(wù)。據(jù)市場研究組織Sterling Market Intelligence分析師Greg Sterling稱，“這是谷歌一貫的風(fēng)格，一開始以數(shù)量取勝，然后大量推廣產(chǎn)品，最后提供基于廣告的服務(wù)。”

　　他認(rèn)為，谷歌進(jìn)軍GPS導(dǎo)航服務(wù)市場后，TomTom和 Garmin會成為市場輸家，還有手機(jī)運營商，因為這些廠商提供訂閱的導(dǎo)航服務(wù)。

　　谷歌公司CEO施密特稱，他認(rèn)為這項新服務(wù)不會損害業(yè)界利益。相反，它會給消費者帶來福音，使智能手機(jī)的功能更強(qiáng)大，互聯(lián)網(wǎng)接入更為普及。“很顯然，我們喜歡免費的服務(wù)，因為消費者也喜歡這種服務(wù)。”

　　但分析師稱，如果這項服務(wù)取得成功，谷歌的服務(wù)可能蠶食單獨的GPS產(chǎn)品銷售以及手機(jī)運營商提供的訂閱服務(wù)。目前，GPS產(chǎn)品的銷售增長開始放緩。據(jù)市場研究組織In-Stat分析，2007年，全球?qū)Ш疆a(chǎn)品銷售增長達(dá)31%。今年，這種產(chǎn)品的銷售會增長19%，價格戰(zhàn)會損害業(yè)界的利潤。

　　ABI研究組織的主管Dominique Bonte稱，“作為一款免費的產(chǎn)品，它應(yīng)該不錯，我沒有看到TomTom， Navigon或是 Garmin的產(chǎn)品有實際的增長。如果它免費，并且是一款好產(chǎn)品，你為何要付費獲得免費的產(chǎn)品呢？”

　　谷歌的舉動也反映出小電子產(chǎn)品市場整合步伐的加快。智能手機(jī)已成為數(shù)字時代的瑞士軍刀，可以轉(zhuǎn)換成為照相機(jī)、音樂播放器或是游戲機(jī)，現(xiàn)在則成為了導(dǎo)航產(chǎn)品。

　　許多人仍喜歡精確的GPS產(chǎn)品，因為它能更快地顯示數(shù)據(jù)，而不是通過無線網(wǎng)絡(luò)下載數(shù)據(jù)。但是，智能手機(jī)的不足正在得到改進(jìn)。智能手機(jī)用戶可以下載提供語音方向的應(yīng)用軟件和適時交通情況。市場研究組織NPD指出，每款智能手機(jī)價格為100到300美元，與平均價格為177美元的GPS產(chǎn)品相比，具有強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。

　　據(jù)市場研究組織Forrester分析，到了2013年，基于導(dǎo)航系統(tǒng)的智能手機(jī)將占市場主導(dǎo)地位。目前，這種產(chǎn)品已在年輕用戶中大為流行。導(dǎo)航產(chǎn)品開發(fā)商還沒有意識到智能手機(jī)的普及，但谷歌的舉動會迫使這些廠商做出調(diào)整。

　　TomTom，位于阿姆斯特旦，今年8月針對iPhone推出了100美元的導(dǎo)航應(yīng)用產(chǎn)品。TomTom稱，這款產(chǎn)品的下載量已突破了8萬次。最近，Garmin也推出了導(dǎo)航產(chǎn)品和手機(jī)的混合產(chǎn)品Nuvifone.該公司的發(fā)言人Ted Gartner稱，“Nuvifone能提供旋轉(zhuǎn)導(dǎo)航服務(wù)，谷歌進(jìn)軍GPS市場再一次說明，消費者想使智能手機(jī)成為導(dǎo)航產(chǎn)品。”

　　JBB組織的分析師Julien Blin稱，Garmin的做法是絕望的反擊，Nuvifone價格為300美元，用戶有相同的價格購買一款iPhone也可以完成相同的任務(wù)。

　　在谷歌宣傳進(jìn)軍GPS導(dǎo)航服務(wù)市場后，TomTom和 Garmin的股份雙雙下跌。

　　目前，谷歌的導(dǎo)航服務(wù)只在美國運行，其是谷歌移動地圖的最新版本。運行谷歌Android操作系統(tǒng)的手機(jī)也能使用這款產(chǎn)品。谷歌高層表示，最終希望能為iPhone和其它的手機(jī)提供這項服務(wù)。但他們表示，這取決于生產(chǎn)廠商的態(tài)度。由于蘋果不同意一款應(yīng)用產(chǎn)品與谷歌的語音呼叫服務(wù)協(xié)作，雙方的矛盾進(jìn)一步加劇。

　　手機(jī)服務(wù)涉足位置導(dǎo)航日益重要，潛在的地圖數(shù)據(jù)就成為一項有價值的戰(zhàn)略資源。谷歌最近在美國開發(fā)自己的數(shù)字地圖，與地圖數(shù)據(jù)提供商TeleAtlas終止了合作關(guān)系。一年前，谷歌選擇TeleAtlas以替代Navteq。2007年，諾基亞以81億美元的價格收購了這家地圖數(shù)據(jù)提供商。在手機(jī)操作系統(tǒng)市場，谷歌與諾基亞競爭激烈。