2021年11月18日，上海市市場監(jiān)督管理局透露，日前，已根據《電子商務法》《個人信息保護法》《反壟斷法》等相關法律法規(guī)，制定發(fā)布了《上海市網絡交易平臺網絡營銷活動算法應用指引（試行）》，規(guī)范網絡交易平臺網絡營銷活動算法應用行為，為平臺經營者劃出合規(guī)底線。

《指引》要求平臺經營者，不得利用算法實施不正當價格行為；不得利用算法對消費者實施不合理的差別待遇；不得利用算法僅向消費者提供針對其個人特征選項的搜索結果；不得利用算法通過欺騙方式進行有獎銷售；不得利用算法對平臺內經營者進行不合理限制或附加不合理條件；不得利用算法妨礙、破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行；不得利用算法濫用市場支配地位。