中國GPS市場用戶關(guān)注度分散，缺乏領(lǐng)軍品牌，一直紛爭不斷。紐曼雖然長期把持品牌關(guān)注第一的寶座，但關(guān)注比例卻一直未能取得絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，甚至出現(xiàn)下滑的勢頭。昂達通過降價促銷，5月份關(guān)注比例一路飆升，沖入前五強。產(chǎn)品排名方面也出現(xiàn)洗牌，前十個席位中八個發(fā)生變動，并有多款新面孔上榜。整個市場波瀾四起，變數(shù)頻出。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC通過對5月份中國GPS市場相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析，推出2010年5月中國GPS市場分析報告。

 

 

　　●品牌關(guān)注：紐曼、任我游分獲冠亞軍；昂達勢頭迅猛，由第七升至第四；卡仕達、e道航成為十強中的新成員；

 

　　●產(chǎn)品關(guān)注：紐曼表現(xiàn)突出，獨攬產(chǎn)品排行前十名中的五個席位；紐曼Q71HD、任我游1300分獲冠亞軍；

 

　　●細分市場關(guān)注：不同類型產(chǎn)品中，PND便攜機的關(guān)注比例超過七成，占據(jù)絕對優(yōu)勢；5.0英寸產(chǎn)品仍位居用戶關(guān)注主流；4.3英寸產(chǎn)品關(guān)注度下降明顯；

 

　　●價格關(guān)注：與4月份相比，各價位段產(chǎn)品關(guān)注比例變動不明顯；1000元及以下價位產(chǎn)品關(guān)注比例最高，為42.9%；1001-2000元價位產(chǎn)品關(guān)注比例也超過四成；

 

　　●案例分析：自2009年末至2010年5月，紐曼關(guān)注比例仍呈下降趨勢；5月份其低端產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例超過六成，中、高端產(chǎn)品對品牌競爭力的貢獻遠低于低端產(chǎn)品。

 

 

 

(圖)2010年5月中國市場最受用戶關(guān)注的十大GPS品牌排名

 

(圖)2010年5月中國市場最受用戶關(guān)注的十大GPS品牌分布

 

　　2010年5月，中國GPS市場上，紐曼是最受用戶關(guān)注的品牌，關(guān)注比例為20.2%，與其他品牌相比領(lǐng)先優(yōu)勢較明顯。紐曼目前共推出了30款GPS產(chǎn)品，其中紐曼Q71HD、紐曼Q8 4.0等多款產(chǎn)品都有較高知名度，市場表現(xiàn)不俗，為紐曼贏得了大量人氣。

 

　　主攻高端GPS市場的任我游獲得亞軍，關(guān)注比例為10.9%。這也是除紐曼外唯一一個關(guān)注比例超過10%的品牌。華鋒E路航、昂達分別以6.1%、5.6%的關(guān)注比例位居第三、第四，躋身前五強。

 

　　榜上其他品牌關(guān)注比例均在5%以下。其中新科關(guān)注比例最高，為4.8%，排名第五。緊隨其后的征服者、中恒關(guān)注比例十分接近，相差僅0.1%。e路航、卡仕達、e道航分別位居第八至第十，關(guān)注比例分別為3.9%、3.1%、3.0%。

 

　　(二) 品牌關(guān)注變化

 

　　下表列出了2010年4-5月中國市場最受用戶關(guān)注的十大GPS品牌排行及關(guān)注比例對比。 

位居品牌關(guān)注度前三名的依舊是紐曼、任我游、華鋒E路航。其中紐曼多款產(chǎn)品在5月份進行了降價促銷，關(guān)注比例較4月份上漲了2.2%，而任我游關(guān)注比例出現(xiàn)小幅下降，與紐曼差距增大。

 

　　4月份昂達位居第七，關(guān)注比例為4.0%。雖然目前昂達產(chǎn)品數(shù)量并不很多，但多款產(chǎn)品價格大幅下調(diào)，性價比優(yōu)勢凸顯，市場表現(xiàn)出色。5月份其關(guān)注比例上漲至5.6%，排名也躍至第四，躋身前五名。

 

　　新科、中恒、征服者三個品牌關(guān)注比例較穩(wěn)定，與4月份相比變幅均不超過5%。但在昂達的沖擊下，品牌排名均有所下降。

 

　　5月份卡仕達、e道航成為十強中的新成員。其中主攻高端市場的卡仕達以3.1%的關(guān)注比例位居第九，e道航以0.1%的微弱差距屈居第十。

 

　　總體看來，5月份中國GPS市場品牌關(guān)注格局發(fā)生了較明顯變化，但用戶關(guān)注分布仍較分散。上百個品牌中，僅有兩個品牌關(guān)注比例超過10%，且前十大品牌關(guān)注比例累計不足七成。位居冠、亞軍的紐曼、任我游在市場中的地位相對穩(wěn)固，其他品牌關(guān)注比例間的差距不明顯，競爭十分激烈。