3sNews訊 隨著我國(guó)汽車市場(chǎng)的持續(xù)火爆和高端手機(jī)的進(jìn)一步普及，GPS市場(chǎng)迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)發(fā)展黃金期，很多國(guó)際導(dǎo)航巨頭也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越重視。近日，國(guó)際導(dǎo)航品牌TomTom宣布進(jìn)入中國(guó)，上海兆盟實(shí)業(yè)有限公司成為了TomTom在中國(guó)的總經(jīng)銷商。據(jù)了解，兆盟是TomTom在開(kāi)放市場(chǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴，汽車和前裝則屬于另外一個(gè)市場(chǎng)部分，封閉市場(chǎng)的開(kāi)拓是TomTom自己在建立。

　　GPS品牌混戰(zhàn)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)汽車GPS導(dǎo)航系統(tǒng)終端銷售額已接近100億元，日本某研究機(jī)構(gòu)更是放言2015年中國(guó)GPS產(chǎn)品的銷量將達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。正是在這種廣闊發(fā)展前景的驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多的GPS品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，從2007年下半年開(kāi)始，整個(gè)GPS產(chǎn)業(yè)就涌現(xiàn)出了上百個(gè)GPS品牌，而在這些眾多的品牌中，僅有一部分有著自己相對(duì)比較完善的產(chǎn)品線、銷售渠道和售后服務(wù)體系;另一部分則是目前市場(chǎng)上最泛濫的雜牌軍，但隨之而來(lái)卻到來(lái)了諸多負(fù)面的影響，其中“定位不準(zhǔn)”、“輻射偏大”、“地圖盜版錯(cuò)誤多”、“電池隱患”、“做工粗糙”、“無(wú)售后服務(wù)”、“價(jià)格混亂”等現(xiàn)象更是成為了GPS產(chǎn)業(yè)最突出的問(wèn)題，讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品甚至市場(chǎng)都失去了信心。

TomTom中國(guó)宣傳語(yǔ)：TomTom在手，幸福在手

　　上海兆盟實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理李明表示，“我們經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在市場(chǎng)上沒(méi)有一個(gè)真正的品牌在全國(guó)能做到產(chǎn)品、功能、渠道、價(jià)格，以及品牌知名度同時(shí)最優(yōu)與最大化的。目前品牌的前三名對(duì)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度并不足以超過(guò)20%，我認(rèn)為市場(chǎng)還沒(méi)有進(jìn)入到最佳時(shí)刻。而最佳時(shí)刻的表現(xiàn)應(yīng)該是這樣的，前三個(gè)品牌總量可以掠奪到市場(chǎng)70%以上的份額，所以這說(shuō)明國(guó)內(nèi)GPS市場(chǎng)還屬于變革的前夜，還有很多的市場(chǎng)空白。那么這個(gè)時(shí)候TomTom進(jìn)入國(guó)內(nèi)，既避免了導(dǎo)入期的教育成本，又理性的規(guī)避了成長(zhǎng)期特有的價(jià)格廝殺。可以說(shuō)，TomTom把握了最好的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。”

　　進(jìn)入中國(guó)需要更好的宣傳策略

　　以國(guó)內(nèi)的合眾思?jí)褳槔?，由于之前選擇姚明作為“任我游”產(chǎn)品的代言，產(chǎn)品取得了很好的銷售成績(jī)，明星效應(yīng)得到了極大的體現(xiàn)。對(duì)此，李明表示，“找明星代言是企業(yè)一種營(yíng)銷策略的方式和方法。明星的定位首先要和產(chǎn)品的定位相吻合，這才能1+1大于2，或者至少等于2，我們看到了很多的實(shí)例，就是1+1小于2，我們?cè)趺磥?lái)考慮這個(gè)呢?我們會(huì)根據(jù)既定的市場(chǎng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)實(shí)踐結(jié)果來(lái)考慮推廣方式的多樣化和準(zhǔn)確性，而不僅僅把尋找明星代言放在我們的首要位置。市場(chǎng)在什么樣的階段上，我們就要用什么樣的解決方式。我們認(rèn)為在目前這個(gè)階段，我們還不需要明星代言，隨著市場(chǎng)的深入可能會(huì)有，但目前還不需要。”

　　主張輕松、有效導(dǎo)航的TomTom

　　作為全球汽車導(dǎo)航的領(lǐng)導(dǎo)品牌，TomTom起源于1991年的荷蘭阿姆斯特丹，專注于汽車導(dǎo)航研發(fā)已超過(guò)了19年的歷史。迄今為止全球已累計(jì)超過(guò)4,200萬(wàn)名的TomTom愛(ài)好者，不僅是名副其實(shí)的歐洲第一品牌，更是全球汽車導(dǎo)航業(yè)的先驅(qū)。其產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)更是遍及全球五大洲各國(guó)，牢牢占據(jù)著全球市場(chǎng)份額的第一位。其中在歐洲幾乎每2個(gè)PND使用者中，就有1人是使用TomTom產(chǎn)品，其市場(chǎng)占有率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)52%。而在澳洲以及北美市場(chǎng)，TomTom的市場(chǎng)占有率也同樣高達(dá)49%及25%。

　　同時(shí)相比國(guó)內(nèi)的一些GPS品牌一味的強(qiáng)調(diào)地圖資訊、加值娛樂(lè)的趨勢(shì)相比，TomTom則更加關(guān)注于行車安全與正確引導(dǎo)的導(dǎo)航規(guī)劃功能,為此還專門(mén)匯聚整理了世界各地的行車駕駛意見(jiàn)，致力于為消費(fèi)者提供真正的兼顧“駕駛樂(lè)趣、快速抵達(dá)、行車安全”的行車導(dǎo)航產(chǎn)品。并重新定義了汽車導(dǎo)航的存在意義，不再讓駕駛導(dǎo)航裝置重新規(guī)劃路徑過(guò)慢，而捶胸頓足；不再為導(dǎo)航裝置老是死機(jī)，而焦躁不安。不再為導(dǎo)航地圖老是錯(cuò)誤，而承受罰單。因?yàn)門(mén)omTom深信，汽車導(dǎo)航不僅要為駕駛指引明路，更重要是要為駕駛者提供更有效率、輕松、安全的行車經(jīng)驗(yàn)。