一、 市場概述及主要觀點

　　中國GPS市場一直處于激烈競爭狀態(tài)，最近更是如此。一方面，隨著昂達旗下一系列極具價格沖擊力的產(chǎn)品陸續(xù)上市，整個市場格局即將發(fā)生明顯變化。另一方面，為了在激烈競爭中取勝，多個廠家紛紛加大了在功能、服務方面的投入，如提升TMC實時查詢功能、增加POI興趣點等。品牌、產(chǎn)品間的較量正逐漸進入新層面。

　　種種跡象表明，中國GPS市場中新一輪的激烈比拼即將上演。

　　二、品牌關注分析

　　(一) 品牌關注格局

　　紐曼奪冠，領先優(yōu)勢明顯

　　2010年7月中國GPS市場上，紐曼憑借18.6%的關注比例將品牌關注排行冠軍的桂冠收入囊中。憑借過硬的質(zhì)量、合理的價格，紐曼在GPS市場中樹立了較好的口碑，旗下的Q71HD、S480、Q8 4.0等高性價比產(chǎn)品更是受到眾多用戶好評。由下圖可以看出，紐曼是7月中國GPS市場上唯一一個關注比例超過10%的品牌，領先亞軍任我游9個百分點以上，冠軍地位穩(wěn)固。

　　昂達躋身前三甲

　　排名第三的品牌是主攻低端價位市場的昂達，關注比例為8.6%。近期昂達接連推出了VP60、VP70、VP80等幾款售價600元以下的新品，市場反應強烈。

　　后五名品牌關注比例差距不明顯

　　位居第六、第七的品牌分別為佳明、神行者，關注比例分別為4.2%、4.0%。整體上看，后五名品牌關注比例分布較集中，位居第十的新科關注比例僅比第六名佳明低1.5%，差距不明顯。

2010年7月中國GPS市場品牌關注排名

　　(二) 品牌關注變化

　　任我游關注比例有所下降

　　7月任我游位居第二，排名與6月相同，但其關注比例由11.3%降至9.0%，變化較明顯。位居第三的昂達關注比例為8.6%，與6月份相比變化不明顯。但隨著最新發(fā)布的幾款產(chǎn)品逐步走出市場導入期，昂達人氣將進一步上升。

　　中恒排名升至第四

　　中恒在移動測速領域擁有較大技術優(yōu)勢，其推出的“雷達數(shù)據(jù)天天升級”服務也大大增強了品牌吸引力。7月其關注比例為7.4%，較6月上漲2.3%，并一舉超越華鋒E路航，躋身前五強。

　　三、產(chǎn)品關注分析

　　紐曼Q71HD奪冠

　　2010年7月中國GPS市場中，紐曼Q71HD是最受用戶關注的產(chǎn)品，關注比例為6.9%。功能全面的高端產(chǎn)品Garmin nüvi 1495T獲得亞軍，但關注比例僅2.7%，比紐曼Q71HD低4.2%，差距較明顯。

　　昂達VP60入圍十強

　　昂達旗下共有3款產(chǎn)品進入榜單，其中昂達VP30關注比例最高，為2.3%，位居第三。這是一款5.0英寸的高清PND便攜機，并支持雷達流動測速、電子預警功能。

　　售價不足400元的VP60排名第八，關注比例為1.4%。該產(chǎn)品預裝了凱立德正版地圖，并具備極速搜星、多核勁速構(gòu)架等技術，與同等價位產(chǎn)品相比領先優(yōu)勢明顯，上市不到兩月即擠入產(chǎn)品關注排行前十名。

2010年7月中國GPS市場產(chǎn)品關注排名

　　紐曼、昂達各獲三席，產(chǎn)品關注排行榜前十名被紐曼、Garmin、昂達、任我游、中恒五大品牌的十款產(chǎn)品瓜分。紐曼、昂達各有三款產(chǎn)品上榜，在入圍產(chǎn)品數(shù)量上勢均力敵，但紐曼在產(chǎn)品排名方面的表現(xiàn)勝過昂達。

　　千元以下產(chǎn)品占半數(shù)——上榜產(chǎn)品中，售價在1000元以下的產(chǎn)品占五款，而且其中四款均位居前五名?？梢?，GPS市場中價格因素對用戶行為的影響十分明顯。但ZDC認為，隨著市場發(fā)展，用戶需求不斷提升，品質(zhì)優(yōu)良、功能豐富的中高端價位產(chǎn)品仍將在市場中占據(jù)不可忽視的地位。

　　四、細分市場關注分析

　　(一) 不同類型產(chǎn)品關注分析

　　PND便攜機關注比例超七成

　　ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月GPS市場上，安裝方便、功能豐富的PND便攜機最受用戶青睞，關注比例高達76.5%，遠遠領先其他類型產(chǎn)品。一段時期以來，在政策影響下，中國私家車保有量持續(xù)快速上升，個人車主成為GPS產(chǎn)品主要購買人群。PND便攜機較好地平衡了功能、價格、易用性等多個因素，成為眾多私家車主的首選目標。

　　其他產(chǎn)品類型中，GPS導航儀關注比例稍高，為7.3%；GPS模塊、車載GPS、gps手持機關注比例均不足5%。

2010年7月中國GPS市場不同類型產(chǎn)品關注比例分布

　　(二) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品關注分析

　　7月中國GPS市場中，5.0英寸產(chǎn)品關注比例最高，為30.7%。目前在售的5.0英寸產(chǎn)品數(shù)量超過600款，而且Garmin nüvi 1495T、昂達 VP30、任我游 1400E等多款熱銷產(chǎn)品也均采用5.0英寸屏幕。

　　4.3英寸屏幕產(chǎn)品數(shù)量也超過500款，并且在價格上具有一定優(yōu)勢，因此也吸引了眾多用戶關注。由下圖可以看出，4.3英寸GPS獲得的關注比例為22.1%，僅次于5.0英寸產(chǎn)品。

2010年7月中國GPS市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關注比例分布

　　(三) 不同價格產(chǎn)品關注分析

　　2000元及以下價位產(chǎn)品關注度超八成

　　由下圖可以看出，7月中國GPS市場中，80%以上的用戶關注度集中在2000元及以下價位產(chǎn)品中。其中1000元及以下價位產(chǎn)品關注度最高，為45.3%，比1001-2000元價位產(chǎn)品高出8個百分點以上。2000元以上各價位產(chǎn)品關注比例均明顯低于上述兩個價位段，累計僅18.2%。

 2010年7月中國GPS市場不同價格產(chǎn)品關注比例分布