3sNews訊 在美國(guó)，一些地方商家開始根據(jù)消費(fèi)者的地理位置，采用導(dǎo)航系統(tǒng)來(lái)推送他們的產(chǎn)品和服務(wù)。“以需求為基礎(chǔ)的位置感知移動(dòng)式廣告平臺(tái)，可以作為AdSense和Groupon的一部分，地方廣告市場(chǎng)也將會(huì)擴(kuò)大。”地理數(shù)據(jù)和服務(wù)公司Urban Mapping的CEO和創(chuàng)始人Ian White說(shuō)。許多公司已經(jīng)準(zhǔn)備好進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，例如Multiplied Media，他們已經(jīng)開發(fā)了Poynt Local Search應(yīng)用程序，而且最近上線了一個(gè)基于位置感知的廣告和出價(jià)平臺(tái)-Poynt Offer Engine。

　　White指出，地方廣告市場(chǎng)還是一片處女地，被一個(gè)大公司壟斷的可能性暫時(shí)不大。過(guò)去，電話公司通過(guò)發(fā)行黃頁(yè)來(lái)壟斷了地方廣告市場(chǎng)，但現(xiàn)在這種手段已經(jīng)不再奏效。通過(guò)查看Dex One公司(一家提供黃頁(yè)的廣告公司)在最近一季度的財(cái)報(bào)可以看出，他們的業(yè)績(jī)下滑相當(dāng)厲害。

　　Poynt不是唯一一個(gè)想進(jìn)入該市場(chǎng)的產(chǎn)品，TeleNav也為用戶打造了一個(gè)新的移動(dòng)廣告平臺(tái)。該平臺(tái)可以使客戶根據(jù)目標(biāo)群體的位置來(lái)投放廣告，還能從他們的搜索記錄中獲取更多的信息。該公司還開發(fā)了一套標(biāo)準(zhǔn)，用于統(tǒng)計(jì)一個(gè)投放廣告的查看數(shù)目以及通過(guò)他們的廣告平臺(tái)而完成交易的位置和次數(shù)。這類似Google AdSense的運(yùn)作方式。以廣告投放者為中心，以及通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法，這使該廣告平臺(tái)更有價(jià)值和責(zé)任感。

　　從TeleNav的導(dǎo)航服務(wù)的數(shù)據(jù)來(lái)看，每月大約有700分鐘的使用記錄，搜索和移動(dòng)GPS導(dǎo)航服務(wù)也有4000萬(wàn)次的使用記錄。這個(gè)新開發(fā)的廣告平臺(tái)主要是為這些用戶服務(wù)的。TeleNav的平臺(tái)整合了搜索、位置、本地服務(wù)和商家，希望能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)能占得一席之地。

　　“不管是Geodlic、Whrrl，還是Foursquare，都將地方廣告市場(chǎng)視為發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)然，Google和Apple這些巨人對(duì)這塊38億的市場(chǎng)也虎視眈眈。目前看來(lái)，F(xiàn)oursquare由于具有較高的品牌認(rèn)知度和影響力，相對(duì)有一些優(yōu)勢(shì)。”White說(shuō)。