洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備市場(chǎng)（包括VR/MR和AR）的全渠道零售量為30.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.6%；零售額為9.9億元，同比增長(zhǎng)21.1%。

其中，中國(guó)VR/MR設(shè)備市場(chǎng)的全渠道零售量同比下降25.6%，從2024年上半年的15.1萬臺(tái)降至11.2萬臺(tái)，延續(xù)了2023年以來的頹勢(shì)。

而AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）設(shè)備銷量卻迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比暴增77%，兩大細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)表現(xiàn)形成強(qiáng)烈反差。

分析認(rèn)為，VR設(shè)備銷量下滑，背后是多重因素的疊加影響。一方面，消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)長(zhǎng)期面臨“內(nèi)容荒”問題，多數(shù)產(chǎn)品仍聚焦于游戲、觀影等娛樂場(chǎng)景，缺乏能打動(dòng)大眾用戶的殺手級(jí)應(yīng)用。

此外，笨重的硬件設(shè)計(jì)和高昂的價(jià)格進(jìn)一步削弱了產(chǎn)品吸引力，上半年還陷入了前所未有的“新品荒”。

與之相反，AR設(shè)備銷量的激增，得益于應(yīng)用場(chǎng)景的持續(xù)拓寬與技術(shù)突破。輕量化、便攜化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也更貼合日常使用需求。