北京時(shí)間1月23日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer日前發(fā)布的報(bào)告顯示，今年Twitter的廣告營(yíng)收有望增長(zhǎng)達(dá)到1.5億美元，比去年增長(zhǎng)兩倍多，這主要是因?yàn)樵絹碓蕉嗟墓纠肨witter平臺(tái)開展?fàn)I銷宣傳。

　　eMarketer于今天發(fā)布了首份關(guān)于微博網(wǎng)站Twitter的跨年度研究報(bào)告，eMarketer分析師德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示，2012年Twitter廣告營(yíng)收將進(jìn)一步增長(zhǎng)至2.5億美元。

　　Twitter成立于2006年，總部位于美國(guó)舊金山。Twitter于去年4月推出了廣告項(xiàng)目，目前廣告客戶包括日產(chǎn)汽車、惠普、星巴克等。Twitter全球注冊(cè)用戶數(shù)量已經(jīng)超過1.75億，在廣告市場(chǎng)也已經(jīng)開始與谷歌、Facebook等巨頭展開競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪大型廣告客戶。

　　威廉姆森表示，Twitter在不斷擴(kuò)大用戶規(guī)模的同時(shí)，還要證明Twitter頁(yè)面的廣告是有效的。著名調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中心發(fā)布的今年12月調(diào)查報(bào)告指出，8%的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用Twitter。威廉姆森表示：“顯然，該公司正在吸引品牌廣告客戶。現(xiàn)在的關(guān)鍵在于Twitter能否向廣告客戶證明自己。今年我們將了解到更多。”

　　上個(gè)月，Twitter宣布獲得了來自凱鵬華盈(KPCB)等風(fēng)投公司提供的2億美元，公司估值達(dá)37億美元。一位消息人士透露，2009年9月時(shí)Twitter估值僅為10億美元。

　　Twitter拒絕對(duì)上述廣告營(yíng)收預(yù)測(cè)發(fā)表評(píng)論。

　　類似于Facebook的增長(zhǎng)

　　威廉姆森表示，Twitter廣告銷售的增長(zhǎng)速度類似于Facebook廣告銷售的增長(zhǎng)。Facebook成立于2004年，到2007年時(shí)該社交網(wǎng)絡(luò)公司的廣告營(yíng)收就達(dá)到了大約1.5億美元。eMarketer預(yù)計(jì)，2010年Facebook的廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)高達(dá)18.6億美元。

　　與Facebook展開競(jìng)爭(zhēng)并非易事。目前Facebook全球用戶已經(jīng)突破5億，而且添加了很多Twitter為用戶提供的功能。威廉姆森表示，為了增加廣告銷售，Twitter可能會(huì)推出自助式廣告服務(wù)，即廣告客戶無(wú)需與Twitter的廣告銷售人員進(jìn)行聯(lián)系，這項(xiàng)服務(wù)類似于谷歌和Facebook提供的自助式廣告。她說，這項(xiàng)服務(wù)可以使中小型企業(yè)通過Twitter平臺(tái)推廣宣傳更加便捷。

　　威廉姆森表示，在接下來幾年，Twitter的全球擴(kuò)張將為該公司帶來更多的營(yíng)收。eMarketer并沒有預(yù)測(cè)Twitter的整個(gè)營(yíng)收。Twitter的其它營(yíng)收來源包括搜索引擎等其它網(wǎng)站發(fā)布Twitter消息所需的授權(quán)費(fèi)用。

　　廣告服務(wù)

　　Twitter最引人關(guān)注的廣告項(xiàng)目就是“推廣趨勢(shì)”(promoted trends)功能，它允許廣告客戶付費(fèi)將一系列趨勢(shì)話題或者一段時(shí)間內(nèi)Twitter的流行話題置頂。Twitter還允許廣告客戶在用戶進(jìn)行搜索時(shí)推廣自身品牌，包括推薦用戶可能關(guān)注的賬戶。

　　本月早些時(shí)候，日產(chǎn)汽車?yán)玫滋芈杀泵绹?guó)際汽車展覽會(huì)的同時(shí)通過Twitter“推廣趨勢(shì)”廣告服務(wù)宣傳旗下Leaf汽車。日產(chǎn)汽車社交媒體公關(guān)經(jīng)理約舒華·克里夫頓(Joshua Clifton)表示，這則持續(xù)了24小時(shí)的廣告比預(yù)計(jì)的吸引了更多用戶，很多用戶點(diǎn)擊鏈接或者轉(zhuǎn)發(fā)該Twitter消息。

　　克里夫頓說：“當(dāng)時(shí)我們希望Leaf汽車能夠進(jìn)入人們的視野，成為人們交談的內(nèi)容。這則廣告的影響力非常強(qiáng)大。”（小貝）