除了蘋果，谷歌在移動(dòng)地圖服務(wù)市場不乏競爭對手。微軟也將推出新款移動(dòng)操作系統(tǒng)，內(nèi)置自己的必應(yīng)地圖服務(wù)。雅虎地圖服務(wù)同樣受歡迎，與必應(yīng)地圖服務(wù)一樣，均采用地圖服務(wù)商N(yùn)avteq的數(shù)據(jù)。

　　國外媒體周日發(fā)表文章稱，蘋果今秋將正式推出自己的移動(dòng)地圖服務(wù)，從而取代iPhone用戶當(dāng)前所使用的谷歌地圖服務(wù)，這意味著兩家公司將從合作伙伴變成競爭對手。但提供數(shù)字地圖服務(wù)并不是一件易事，蘋果能否戰(zhàn)勝谷歌還是個(gè)未知數(shù)。

　　以下為文章內(nèi)容摘要：

　　蘋果上周宣布，新版移動(dòng)平臺(tái)iOS 6今秋正式發(fā)布后，將使用自己的移動(dòng)地圖服務(wù)取代谷歌地圖服務(wù)。

　　對于許多人而言，手機(jī)是人們了解世界的重要方式，而移動(dòng)地圖又從中起到了核心作用，他們在電子商務(wù)、社交活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)搜索中扮演重要角色。到目前為止，谷歌在移動(dòng)地圖服務(wù)市場占據(jù)主導(dǎo)地位，不僅內(nèi)置在每一部Android手機(jī)中，也內(nèi)置在每一部iPhone手機(jī)中。

　　但這種局面似乎即將結(jié)束，因?yàn)樘O果上周宣布，將進(jìn)軍移動(dòng)地圖服務(wù)市場。從今秋開始，iPhone將不在內(nèi)置谷歌地圖，而是采用自家的地圖服務(wù)。原因很簡單，如此重要的服務(wù)，蘋果不可能再繼續(xù)交給競爭對手。

　　但問題是：蘋果的移動(dòng)地圖服務(wù)能夠與谷歌相媲美，甚至是超越谷歌嗎?

　　如果蘋果失敗了，在競爭日益激烈的智能手機(jī)市場，就賦予了一部分消費(fèi)者選擇Android手機(jī)的理由。如果蘋果成功了，對于谷歌的壓力可想而知。

　　調(diào)研公司Creative Strategies分析師本·巴扎林(Ben Bajarin)稱：“此舉將使蘋果變得更具價(jià)值，同時(shí)也阻止了谷歌獲得更多的用戶數(shù)據(jù)。但如果蘋果地圖服務(wù)達(dá)不到谷歌地圖的標(biāo)準(zhǔn)，無疑將激怒iPhone用戶。”

　　蘋果進(jìn)軍移動(dòng)地圖市場并不足為奇。蘋果此前已收購了幾家提供數(shù)字地圖技術(shù)的公司，還獲得了荷蘭數(shù)字地圖服務(wù)商TomTom的內(nèi)容授權(quán)，其中包括全球100多個(gè)國家的街道名稱和布局。

　　調(diào)整重重

　　但提供數(shù)字地圖服務(wù)并不是一件易事。谷歌在該領(lǐng)域已經(jīng)投入了大量的時(shí)間和各種各樣的資源，包括街景服務(wù)。這種深度和廣度，是其他競爭對手所很難復(fù)制的。

　　手機(jī)地圖服務(wù)商Waze CEO諾姆·巴丁(Noam Bardin)稱：“蘋果進(jìn)入了一個(gè)技術(shù)性很強(qiáng)的領(lǐng)域，充滿挑戰(zhàn)，與蘋果此前的各項(xiàng)業(yè)務(wù)完全不同。”

　　而跟蹤移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)的在線服務(wù)網(wǎng)站ProgrammableWeb編輯約翰·馬瑟(John Musser)則認(rèn)為，如果低估了蘋果，那將是很愚蠢的。馬瑟說：“到目前為止，蘋果在地圖服務(wù)市場毫無表現(xiàn)，因?yàn)樗麄兇饲皬奈从羞^類似產(chǎn)品。盡管如此，蘋果也不可能兩手空空。”

　　地圖服務(wù)所涉及的內(nèi)容越來越廣泛，包括航拍、大陸板塊移動(dòng)，以及網(wǎng)民對旅游體驗(yàn)和餐館評級等等。當(dāng)前，ProgrammableWeb所追蹤與數(shù)字地圖應(yīng)用開發(fā)相關(guān)的服務(wù)已達(dá)240項(xiàng)，與去年相比增長73%，與2009年相比增長243%。

　　到目前為止，蘋果并未透露其移動(dòng)地圖服務(wù)計(jì)劃的詳情。在上周的WWDC大會(huì)上，蘋果發(fā)布了iOS 6測試版，而地圖服務(wù)是其中的一部分。據(jù)預(yù)計(jì)，蘋果地圖服務(wù)的一些功能可能來自此前收購的幾家公司。此外，蘋果很可能從其他數(shù)據(jù)公司購買其他功能，如商店位置、營業(yè)時(shí)間、行程路線、路標(biāo)和公交信息等。

　　要購買上述內(nèi)容，蘋果肯定要支付大筆費(fèi)用。雖然谷歌并未透露在地圖業(yè)務(wù)上的投資，但據(jù)業(yè)界預(yù)計(jì)，每年的投入應(yīng)該在5億美元至10億美元之間，相當(dāng)于谷歌每年研發(fā)預(yù)算的1/5。

　　應(yīng)用程序

　　對于消費(fèi)者而言，蘋果移動(dòng)地圖服務(wù)的一個(gè)重要部分是：支持和強(qiáng)化該項(xiàng)服務(wù)的其他應(yīng)用。上周，蘋果已經(jīng)發(fā)布了軟件開發(fā)工具包(SDK)，幫助開發(fā)人員設(shè)計(jì)相關(guān)應(yīng)用。

　　對于像斯科特·拉弗爾(Scott Rafer)這樣的獨(dú)立軟件開發(fā)商而言，軟件開發(fā)工具包至關(guān)重要。拉弗爾表示，希望自己開發(fā)的應(yīng)用能被蘋果App Store應(yīng)用商店收錄，甚至是贏得蘋果的關(guān)注，因?yàn)槔栒趯で蟾嗟暮献骰锇椤?/p>

　　拉弗爾說：“在未來100天內(nèi)，即蘋果發(fā)布iOS 6之前，我們爭取解決這個(gè)問題。”

　　蘋果正式推出移動(dòng)地圖服務(wù)后，iPhone用戶仍可通過手機(jī)瀏覽器訪問谷歌地圖服務(wù)，但大部分用戶會(huì)使用默認(rèn)服務(wù)，即蘋果的地圖服務(wù)。而且，即使iPhone用戶使用了谷歌地圖，也將無法使用相關(guān)服務(wù)，如將電子郵件中的地址與地圖直接關(guān)聯(lián)。

　　對于谷歌而言，失去iPhone用戶并非小事。調(diào)研公司comScore數(shù)據(jù)顯示，今年3月份iPhone用戶使用地圖服務(wù)的時(shí)間比Android用戶多出35%。在iPhone用戶最喜愛的功能中，地圖服務(wù)排名第二，僅位居iTunes之后。

　　此外，失去iPhone用戶后，也就意味著谷歌將無法繼續(xù)收集iPhone用戶數(shù)據(jù)，如地理位置、目的地、駕車和購物習(xí)慣等，而這些數(shù)據(jù)對谷歌銷售廣告是極其重要的。

　　Creative Strategies分析師巴扎林稱：“蘋果進(jìn)入該市場后，將阻止谷歌收集iPhone用戶數(shù)據(jù)，這不但會(huì)影響谷歌營收，還會(huì)影響谷歌的搜索質(zhì)量。”

　　市場競爭激烈

　　還有傳聞稱，亞馬遜將在今年圣誕購物旺季期間推出一款新移動(dòng)設(shè)備，整合新版比價(jià)應(yīng)用，可能需要地圖服務(wù)的配合。

　　與蘋果一樣，谷歌最初通過外部采購獲取地圖信息，而當(dāng)前則直接向航班、汽車、自行車、雪上汽車、徒步者、衛(wèi)星數(shù)據(jù)、地理學(xué)者等付費(fèi)，從而制作出完整的在線地圖。

　　截至上一財(cái)季末，蘋果擁有1100億美元的現(xiàn)金和證券，因此經(jīng)濟(jì)實(shí)力毋庸置疑。但蘋果究竟能在多大程度上與開發(fā)者共享信息，并整合他們的服務(wù)為iPhone用戶帶來良好體驗(yàn)，還需要拭目以待。

　　ProgrammableWeb編輯馬瑟稱：“此前iPhone地圖服務(wù)由谷歌來提供，如今地圖服務(wù)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的根本要素，蘋果必須要有所行動(dòng)。”(李明)