近期，網(wǎng)易宣布旗下LBS服務(wù)“網(wǎng)易八方”停止服務(wù)，當(dāng)年紅火一時(shí)的簽到服務(wù)，實(shí)踐證明用戶并不買賬。

　　“網(wǎng)易八方”是網(wǎng)易有道搜索推出的一款基于地理位置服務(wù)的移動(dòng)社交平臺(tái)，與2010年9月推出，迄今為止上線兩年。用戶可以將自己的地理位置，所見(jiàn)所聞隨時(shí)通過(guò)“簽到”的方式告訴自己的好友，與好友進(jìn)行交流并隨時(shí)了解好友動(dòng)態(tài);用戶還可以通過(guò)簽到獲得積分、徽章和國(guó)王頭銜等。

　　“網(wǎng)易八方”停止服務(wù)，簽到為何而死?有業(yè)內(nèi)人士分析出六大原因： 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)害死整個(gè)行業(yè)， 地理位置信息產(chǎn)生過(guò)多“噪音”， 徽章和優(yōu)惠活動(dòng)吸引力不大， LBS成為各應(yīng)用標(biāo)配而非獨(dú)立商業(yè)模式， 盈利模式難見(jiàn)曙光， 事后行為無(wú)法幫用戶做決定。

　　樂(lè)視體育副總監(jiān)兼TV版主編王博指出，體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，簽到完了沒(méi)有更多玩法，肯定厭煩，商業(yè)模式上來(lái)說(shuō)，優(yōu)惠券業(yè)務(wù)不是小公司能做的，優(yōu)惠劵的數(shù)據(jù)收集只能由大公司來(lái)做。

　　從2010年起刮起一陣“LBS服務(wù)”風(fēng)潮，一大批基于該模式的“簽到”LBS服務(wù)，試圖通過(guò)“簽到”模式，讓用戶能夠分享自己在哪里，在干什么，同時(shí)能夠獲得商家提供的優(yōu)惠，獲得勛章、記錄生活軌跡，獲得精準(zhǔn)推薦，這種服務(wù)了解了用戶心理，滿足了用戶的虛榮心，由此也引發(fā)了諸多基于該模式的創(chuàng)業(yè)者，如街旁、開(kāi)開(kāi)、切客、嘀咕、鄰訊、玩轉(zhuǎn)四方等等，而如今用了僅僅2年就已經(jīng)到了窮途末路。

　　據(jù)悉，國(guó)內(nèi)LBS簽到產(chǎn)品的日子都不好過(guò)。玩轉(zhuǎn)四方下落不明， 剩下的要么艱難維持，要么也在悄悄轉(zhuǎn)型。其中，盛大切客轉(zhuǎn)型優(yōu)惠劵默默無(wú)聞，嘀咕做起了Pinterest模式的圖片分享，即便是泰斗級(jí)應(yīng)用街旁，也放棄了純LBS“簽到”這一想法，而是通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，干起了美食推薦的活。