雖然馬化騰一再說明，對于微信，騰訊內(nèi)部沒有矛盾，要發(fā)揮微信最大的作用。但事實(shí)上，在電商部門主導(dǎo)的O2O試水雷聲大雨點(diǎn)小之后，之前一直傳言的游戲部門似乎已經(jīng)開始嘗試接手，從騰訊擅長的游戲入手挖掘微信的商業(yè)價(jià)值。在這種種漫無目的的嘗試背后，基于LBS的社交應(yīng)用依舊在高速發(fā)展著，在騰訊背后殺出一片別樣的天空，很有可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)復(fù)制YY奇跡的廠家—-在騰訊眼皮下，占領(lǐng)微信的弱關(guān)系社交盲區(qū)。
LBS目前已經(jīng)實(shí)質(zhì)上成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢之一，雖然很可怕，但確實(shí)我們知道了用戶的位置之后，可以衍生出許多的商業(yè)模式。比如地圖入口的團(tuán)購，比如區(qū)域內(nèi)廣播，以及LBS的社交，這個(gè)最接近騰訊領(lǐng)地的商業(yè)模式，也是最危險(xiǎn)最有誘惑的領(lǐng)域。
之前，微信輕松的打敗了米聊，原因很簡單，第一米聊本身不存在社交關(guān)系，要重新建立。第二米聊不過是一個(gè)聊天軟件，這和微信功能高度重合。所以，比較之下，不說功能優(yōu)劣，單在關(guān)系一層，米聊就必然全盤皆輸。這個(gè)時(shí)候，各種主打交友功能的應(yīng)用出現(xiàn)在大家面前。比如陌陌，原因也很簡單，陌陌不是一個(gè)簡單的語音溝通工具，而是一個(gè)陌生人交友工具，基于LBS的弱關(guān)系交友為主，而溝通功能為輔。這一點(diǎn)，有效避開了騰訊擅長的強(qiáng)關(guān)系領(lǐng)域，搶先占領(lǐng)市場，發(fā)展勢頭迅猛。雖然后來跟進(jìn)者也云集，但已錯(cuò)失良機(jī)。
當(dāng)然，陌生人交友并不足以支撐和鞏固陌陌的正常生態(tài)，必須把弱關(guān)系的屬性變的更強(qiáng)和更穩(wěn)定，才有可能建立穩(wěn)定的社交生態(tài)。在這個(gè)時(shí)候，和其他類似軟件不同，陌陌做了兩個(gè)非常有創(chuàng)造性的版本功能，一個(gè)是2.0版本的附近的群，一個(gè)是3.0版本的附近的信息。這兩個(gè)產(chǎn)品形態(tài)是獨(dú)創(chuàng)性的，也是最有LBS特色的社交功能。
群的概念來自于騰訊，而且我也認(rèn)為騰訊的群是QQ里面非常特殊的弱關(guān)系社交屬性的功能。我們改變了一對一的單一對話方式，在群里可以通過強(qiáng)關(guān)系鏈的介紹，成為多人對話的通訊工具。而在這個(gè)基礎(chǔ)上，陌陌增加了位置屬性，讓群變的更有區(qū)域價(jià)值，淡化了網(wǎng)友和朋友的界限。據(jù)說這樣類似的群組已經(jīng)超過了30萬個(gè)，并衍生出很多特殊的功能。比如說針對性的獵頭，現(xiàn)在在目標(biāo)公司附近建立一個(gè)專業(yè)群即可。而3.0的留言板功能，則進(jìn)把關(guān)系上升到了信息的層面，成為了基于LBS的社區(qū)。PC端的地方社區(qū)一直是一個(gè)很有意思的存在，而轉(zhuǎn)移到手機(jī)端，顯然溝通更加方便，很有取代互聯(lián)網(wǎng)地方社區(qū)的意味。
這兩個(gè)產(chǎn)品形態(tài)之所以在微信的覆蓋下，找到了盲區(qū)，正是因?yàn)槲⑿旁谌蹶P(guān)系領(lǐng)域的弱點(diǎn)，盡管搖一搖和漂流瓶這樣的產(chǎn)品似乎都在增加陌生交友的功能，但在基于地理位置這一點(diǎn)，做的并不好，沒有形成一個(gè)人和信息的聚合。當(dāng)然，做不好也情有可原，畢竟微信更主要的功能還是朋友之間的語音交流，產(chǎn)品定位就決定了產(chǎn)品的方向，有自己擅長的地方，也同樣會(huì)有盲區(qū)。
所以，微信并不可怕，因?yàn)槲⑿抛约哼€不知道要去做些什么。盡管微信有龐大的三億裝機(jī)量，但這并不是一個(gè)不可逾越的鴻溝。大家更多的還是在把微信當(dāng)做一個(gè)語音版的手機(jī)QQ在使用，同時(shí)，手機(jī)QQ也加了語音功能，去拉回自己的用戶習(xí)慣。所以雖然在產(chǎn)品形態(tài)上，微信比QQ有了很大的更新，但從用戶使用的功能角度而言，微信還遠(yuǎn)不到顛覆QQ的地步。而陌陌這樣的社交產(chǎn)品則完全不同，以為他建立了全新的基于LBS的關(guān)社交，就像YY的語音一樣，這個(gè)功能可以非常好的彌補(bǔ)騰訊系的不足，所以，大家也就養(yǎng)成了自己的用戶習(xí)慣，于是YY就可以和QQ并存，而陌陌也有了自己的三千萬用戶。盡管在數(shù)量級上還有很大差別，但陌陌用戶大部分集中在大城市中(人口眾多陌生社交需求較大)，所以在商業(yè)價(jià)值上，還是有很大的優(yōu)勢的。
目前可以預(yù)見的未來是，這種基于LBS的手機(jī)社區(qū)，恐怕會(huì)代替之前比較繁榮的地方社區(qū)，而建立一種新的社交生態(tài)，并因此可以衍生出類似58同城的多種商業(yè)形態(tài)，從二手交易，到技能交換甚至交友婚戀，都存在了很大的潛力，因?yàn)椴还茏鍪裁矗钭屓碎_心的三個(gè)字就是“離家近”。
從這個(gè)角度來看，其實(shí)騰訊遠(yuǎn)沒有那么可怕，雖然它覆蓋的非常廣泛，但依舊會(huì)有自己的盲區(qū)。只要找準(zhǔn)這些盲區(qū)，就會(huì)出現(xiàn)像YY、陌陌這樣在夾縫中成功的軟件。而對這些成功產(chǎn)品形態(tài)的思考，這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必修課。(宗寧)
{{item.content}}