Waze的誕生得從現(xiàn)任CTO Ehud說(shuō)起，因?yàn)樗攀沁@個(gè)項(xiàng)目最早的創(chuàng)建者。Ehud是一個(gè)開(kāi)源推崇者，同時(shí)擁有多個(gè)技術(shù)背景，包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、開(kāi)發(fā)等。在創(chuàng)辦Waze以前，Ehud是定制解決方案提供商X.L.Net的CTO，上學(xué)時(shí)已取得特拉維夫大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)士學(xué)位和哲學(xué)博士學(xué)位。他的項(xiàng)目創(chuàng)始動(dòng)機(jī)非常單純。2006年，Ehud受到交通攝像頭困擾，所以就打算做一個(gè)交通地圖，可以隨時(shí)知道哪里都安裝有攝像頭。
最初產(chǎn)品是基于以色列公司Mapa所提供的地圖做的，那時(shí)候他只是把這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)作一個(gè)業(yè)余愛(ài)好來(lái)做，但到后來(lái)，Mapa不愿意再與Ehud保持合作，遂解除合作。Ehud不得不另起爐灶，擴(kuò)展功能并創(chuàng)建自己的地圖，于是Waze的雛形誕生了，不過(guò)那時(shí)候還叫FreeMap。
在2008年，當(dāng)Ehud遇見(jiàn)了Uri Levine后，轉(zhuǎn)變才開(kāi)始發(fā)生，他們兩人與X.L.Net的CEO、同時(shí)也是Ehud前老板 Amir Shake聯(lián)合成立公司，并將FreeMap命名為L(zhǎng)inqmap，后來(lái)更名為Waze。Levine成了公司現(xiàn)在的總裁，他本人也是個(gè)天使投資人和企業(yè)導(dǎo)師，在創(chuàng)辦Waze之前，是FeeX的主席;Amir成了現(xiàn)在的研發(fā)部VP，擅長(zhǎng)開(kāi)源技術(shù)。
2009年，Waze選擇在諾基亞手機(jī)上首發(fā)，剛開(kāi)始是一個(gè)空白頁(yè)面，用戶必須自己創(chuàng)建交通和地圖信息，這個(gè)過(guò)程花了5到6個(gè)月的時(shí)間，Waze當(dāng)時(shí)選擇了一批Alfa用戶，讓他們?cè)囉?，然后?tīng)取他們的意見(jiàn)和反饋，不斷完善，據(jù)說(shuō)在智利，這個(gè)全國(guó)只有400萬(wàn)汽車的國(guó)家，就有190萬(wàn)Waze用戶，也就是占了差不多一半的市場(chǎng)，拉美市場(chǎng)也在2012年就開(kāi)始快速增長(zhǎng)，到現(xiàn)在有近5000萬(wàn)用戶。
二、 Waze的融資歷程
2008年3月，Waze首輪融資獲得1200萬(wàn)美元，投資方包括藍(lán)馳創(chuàng)投、祥峰投資等著名風(fēng)投機(jī)構(gòu)。2010年12月，Waze 第二輪融資2500萬(wàn)美元，這比Twitter 的第二輪融資(1500萬(wàn)美元)還多。除了此前參與A輪的投資方外，此次新加入了戰(zhàn)略投資方高通資本。這些投資主要用于員工招聘、市場(chǎng)拓展、打造更完善的產(chǎn)品架構(gòu)。此外，Waze把公司總部從以色列的Tel Aviv 搬到美國(guó)加州 Palo Alto。2011年10月，Waze獲得來(lái)自李嘉誠(chéng)、KPCB等總額為3000萬(wàn)美元的第三輪投資，在這筆新資金的幫助下，Waze繼續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)，特別是亞洲地區(qū)，而中國(guó)和韓國(guó)是他們的首要目標(biāo)。
2013年6月11日以色列導(dǎo)航軟件公司W(wǎng)aze首席執(zhí)行官諾姆·巴丁宣布，該公司已被谷歌公司收購(gòu)。
Bardin在公司博客上寫道：“我們很激動(dòng)能同谷歌達(dá)成此項(xiàng)收購(gòu)協(xié)議并加入谷歌團(tuán)隊(duì)。”
據(jù)以色列當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，此次收購(gòu)談判持續(xù)數(shù)周，最終交易金額為9.66億美元。此前，蘋果、臉譜等公司也曾有意收購(gòu)Waze公司，但由于Waze公司希望保留其獨(dú)立品牌，并維持其近百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)在以色列工作等原因，最終未能與上述公司達(dá)成協(xié)議。從交易金額來(lái)看，這是谷歌近年來(lái)較大的一次收購(gòu)行為。
三、Waze產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展
1、Waze產(chǎn)品功能演變
7年前，現(xiàn)任Waze首席技術(shù)官的Ehud Shabtai還只是一名普通的軟件工程師，那時(shí)他剛剛為自己的iPAQ PDA上安裝了導(dǎo)航軟件，但之后的使用卻讓他感到失望。它們雖然能夠提供完整的地圖，卻無(wú)法提供道路維修或者限速區(qū)域的任何指示。
于是他自己開(kāi)發(fā)了一個(gè)名為Freemap的開(kāi)源軟件，并免費(fèi)發(fā)送給其他用戶，讓大家互相提供信息。由于在以色列，當(dāng)時(shí)要獲得最新的路面地圖很困難，而且軟件還非常昂貴，所以Freemap慢慢受到歡迎并成為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)交通信息中心，但后來(lái)這個(gè)應(yīng)用遭到以色列地圖提供商的強(qiáng)制終止。不過(guò)Ehud卻認(rèn)準(zhǔn)了這個(gè)思路—應(yīng)該從駕駛者們那里收集數(shù)據(jù)，因?yàn)樗麄兲峁┑氖菍?shí)時(shí)更新的路況。
隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端的興起，尤其是其中都包含了GPS傳感器，這為Waze提供了一個(gè)很好的條件。他們開(kāi)始開(kāi)發(fā)可以在手機(jī)使用的App，當(dāng)用戶輸入目的地之后，Waze開(kāi)啟GPS導(dǎo)航并提供當(dāng)前路況下最便捷的路線，而這些路況信息都來(lái)自于所有運(yùn)行了Waze客戶端的用戶。
2011年10月，Waze發(fā)布3.0版本，整合了Yelp(相當(dāng)于中國(guó)的大眾點(diǎn)評(píng))，F(xiàn)oursquare(簽到服務(wù))和bing(搜索服務(wù))的功能，為用戶提供一條龍服務(wù)。舉例來(lái)說(shuō)，如果某用戶想吃晚餐，他可以通過(guò)bing搜索一家餐廳，看到Y(jié)elp上面對(duì)該餐廳的評(píng)論;在去餐廳的路上，他可以獲得實(shí)時(shí)交通流量信息，選擇最順暢的路徑，如果遇到堵車或者其他情況，他也可以報(bào)告給Waze獲取積分; 到達(dá)餐廳后，他可以進(jìn)行簽到，獲取優(yōu)惠，最后美美地用餐。而這所有的步驟都可以在Waze這一個(gè)應(yīng)用軟件中完成。
2012年2月，Waze 推出了語(yǔ)音導(dǎo)航功能，用戶可以通過(guò)語(yǔ)音來(lái)報(bào)告交通情況。2012年6月，Waze推出一項(xiàng)新功能，幫助用戶在加油時(shí)省錢。一方面，Waze實(shí)時(shí)顯示路途上各加油站油價(jià)信息，當(dāng)然數(shù)據(jù)同樣來(lái)自用戶上傳;另一方面，Waze和加油站合作，為自己的用戶提供獨(dú)家打折優(yōu)惠，這個(gè)打折信息可以直接在app中看到。
現(xiàn)在Waze 支持iOS、Android、Symbian、Windows Mobile、BlackBerry等幾乎所有移動(dòng)平臺(tái)，并且無(wú)縫整合Twitter、Facebook、Foursquare，用戶可以從即時(shí)Tweets中獲取路況信息，通過(guò)Facebook查看在附近的好友等，功能日趨強(qiáng)大。[page]
2、Waze游戲化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
2.2.1、頁(yè)面設(shè)計(jì)游戲化
Waze把界面設(shè)計(jì)的非?？蓯?ài)和有趣，界面中的車輛以不同的顏色和造型區(qū)分開(kāi)來(lái)，通過(guò)與周圍司機(jī)聯(lián)手的方式聰明地躲避交通擁堵，節(jié)省時(shí)間和燃油，讓駕駛者的整個(gè)體驗(yàn)感覺(jué)像在玩游戲。
2.2.2、駕駛過(guò)程游戲化
Waze把開(kāi)車的過(guò)程游戲化，因?yàn)槠洚a(chǎn)品本身是由用戶自己繪制地圖，然后改善城市擁堵?tīng)顩r，產(chǎn)品本身就是一個(gè)富有意義，充滿成就感和參與熱情的游戲。舉例：假如有一天你開(kāi)著Waze行駛，突然發(fā)現(xiàn)Waze 地圖上沒(méi)有你正在開(kāi)的這條路，那么你賺取積分的機(jī)會(huì)就來(lái)了——打開(kāi)報(bào)告新路模式，Waze 就會(huì)把你的行駛路線記錄下來(lái)，以繪制地圖用。有沒(méi)有像哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸一樣的成就感？“此路是我開(kāi)”足夠讓你興奮一陣了。此外，Waze還通過(guò)設(shè)置各種任務(wù)(報(bào)告堵車情況、報(bào)告地圖)賺取積分，用戶也可以在上面制造些小游戲，這就增強(qiáng)產(chǎn)品的社會(huì)化價(jià)值。
2.2.3、參與互動(dòng)游戲化
為了鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)，Waze還在其導(dǎo)航地圖上展示蛋糕或糖果圖標(biāo)，引導(dǎo)用戶前往特地路線贏得獎(jiǎng)品并獲得點(diǎn)數(shù)。此舉可讓W(xué)aze依靠廣大用戶來(lái)收集路況資料，進(jìn)而提供更加精準(zhǔn)的路況數(shù)據(jù)。
2.2.4、社交與游戲相融合的產(chǎn)品
為了吸引更多活躍用戶，Waze很早就加入了社交和游戲?qū)傩?，用戶提交路況后賬戶會(huì)獲得點(diǎn)數(shù)和升級(jí)，當(dāng)點(diǎn)數(shù)達(dá)到一定層級(jí)，這名用戶就有機(jī)會(huì)被提升為Waze在該地區(qū)或大區(qū)的管理人員。用戶也可以創(chuàng)建或加入本地的駕駛小組，這樣就可以在應(yīng)用地圖上看到組內(nèi)車輛的行駛路線并交流。同時(shí)Waze已經(jīng)打通Foursquare、Twitter和Facebook，用戶從而可以簽到、發(fā)推和看看有什么Facebook好友在周圍。
在駕駛者規(guī)模逐漸增大的同時(shí)，Waze也吸引了很多在線的志愿者地圖編輯—前者提供交通路況，后者更新地圖細(xì)節(jié)—他們可以隨時(shí)對(duì)地圖進(jìn)行修改和完善，而監(jiān)管則由地區(qū)的管理人員來(lái)負(fù)責(zé)。
這種游戲化社交功能經(jīng)過(guò)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)又被應(yīng)用到朋友聚會(huì)中，在Waze新版本中，用戶可導(dǎo)入Facebook的好友關(guān)系，和朋友共享會(huì)見(jiàn)地點(diǎn)和行車路徑，用戶就可以實(shí)時(shí)看到其他人的位置和預(yù)計(jì)到達(dá)時(shí)間。先到達(dá)的那人終于可以不用聽(tīng)著其他人“馬上就到了”的謊言苦苦等待啦。pick up(接送)這個(gè)新加功能也很實(shí)用。向朋友發(fā)出接送請(qǐng)求后，Waze會(huì)自動(dòng)識(shí)別你的位置并為司機(jī)提供導(dǎo)航，預(yù)計(jì)到達(dá)時(shí)間也會(huì)實(shí)時(shí)更新。這樣你就能知道什么時(shí)間穿好衣服出門，兩個(gè)就能恰到好處地碰頭。
歸根結(jié)底，當(dāng)你的行為本身轉(zhuǎn)變游戲化的色彩，這種游戲又同時(shí)具有現(xiàn)實(shí)意義，那么waze將通過(guò)現(xiàn)實(shí)游戲改變世界。
四、 Waze用戶管理
Waze產(chǎn)品是基于GPS數(shù)據(jù)的“眾包”，與目前通常的路況獲得方法類似，通過(guò)出租車、長(zhǎng)途汽車或物流車等車輛的GPS數(shù)據(jù)，從而得出車輛所在位置、車頭方向、速度等信息以計(jì)算出實(shí)時(shí)路況。但在這些基礎(chǔ)信息之外，Waze從一開(kāi)始就希望讓更多的駕駛者主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)。
“在這類互動(dòng)應(yīng)用里，有90%的用戶是被動(dòng)接收的，但有9%的用戶有時(shí)主動(dòng)，1%的用戶非常活躍，這些活躍用戶會(huì)報(bào)告交通堵塞、事故和限速路段的情況，那也是我們最為依賴的用戶”。Levine解釋道。
那么如何激活那90%的用戶，以及鼓勵(lì)并擴(kuò)大那1%用戶呢?
1、產(chǎn)品部分游戲化
Waze首先讓消費(fèi)者免費(fèi)使用導(dǎo)航服務(wù)，但世上沒(méi)有免費(fèi)的午餐，消費(fèi)者在享受免費(fèi)的同時(shí)，必須貢獻(xiàn)相應(yīng)的信息。其次，Waze也通過(guò)設(shè)置各種任務(wù)賺積分，用戶也可以在上面制造些小游戲，當(dāng)然，這些積分也是具有一定功能的。最后，也是最重要的，是這個(gè)創(chuàng)意本身的意義由自己繪制地圖，并能夠改善城市擁堵?tīng)顩r，聽(tīng)起來(lái)是那么酷，那么富有意義，充滿成就感，消費(fèi)者又何樂(lè)而不為呢? 正如巴丁所說(shuō)：“積分制度幫助Waze決定對(duì)用戶的信賴程度以及是否能夠?qū)⒂脩籼嵘秊榈貐^(qū)或大區(qū)管理人員，人們因?yàn)橄矚g才來(lái)，因?yàn)橛腥?，而且這讓他們有了責(zé)任感。”
2、眾包模式
對(duì)于現(xiàn)在Waze取得的成就，Levine將之歸功于Waze的眾包特性和人們之間的信任。Waze的概念和眾包模式都是一對(duì)多同時(shí)也是多對(duì)一的模式，所以大家的相互信任是關(guān)鍵，據(jù)說(shuō)很少有人報(bào)道不實(shí)情況。
眾包是個(gè)很神奇的東西，15年前，沒(méi)有維基百科;沒(méi)有大英百科全書(shū)，現(xiàn)在有了，這都是眾包內(nèi)容的力量。Levine說(shuō)現(xiàn)在世界上只有四家有影響力的地圖公司，分別是諾基亞、TomTom、Google和Waze，這四家當(dāng)中，只有Google和Waze不在乎花多少錢去制作地圖，因?yàn)镚oogle有大把的錢，而Waze不是依賴自己，而是依賴群眾。
相比而言，Google幾乎在十年前就開(kāi)始堅(jiān)持每天更新，但它與Waze最大的不同在于，到后來(lái)絕大部分Google地圖測(cè)繪所需的飛機(jī)、汽車、衛(wèi)星、雪地摩托、徒步旅行者以及地理學(xué)家，都是其自有的，一個(gè)非官方的估計(jì)是Google每年在地圖上的投入在5億至10億美元之間。
而Waze利用眾包模式，發(fā)動(dòng)來(lái)自110個(gè)國(guó)家、總數(shù)6萬(wàn)5千名的地圖編輯人員在2012年對(duì)地圖做了5億次編輯，并更新了170萬(wàn)處發(fā)生了變動(dòng)的地圖信息。12 月數(shù)據(jù)顯示，系統(tǒng)檢測(cè)出來(lái)的地圖問(wèn)題當(dāng)中有近70% 在一個(gè)月內(nèi)就被解決掉了，幾乎所有由用戶發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題都能在一周內(nèi)得到處理。
3、社區(qū)化用戶管理
像維基百科那樣Waze通過(guò)建立自我管理的社區(qū)來(lái)控制眾包地圖的繪制，由大區(qū)級(jí)經(jīng)理監(jiān)管地區(qū)級(jí)經(jīng)理，再由地區(qū)性經(jīng)理監(jiān)管編輯，每一個(gè)階層都不同級(jí)別的權(quán)限來(lái)修改Waze的地圖。在現(xiàn)實(shí)生活中，Waze的社區(qū)也十分活躍，社區(qū)成員甚至?xí)M織線下活動(dòng)，見(jiàn)面交流。在捷克、斯洛伐克、匈牙利、荷蘭、意大利、巴西等地都有用戶或是員工聚在一起為當(dāng)?shù)鼗騾^(qū)域社區(qū)的發(fā)展出謀劃策。
除了向社區(qū)成員貢獻(xiàn)基于位置信息的交通數(shù)據(jù)，Waze 社區(qū)用戶還會(huì)向社區(qū)成員報(bào)告檢查站信息、實(shí)時(shí)交通事故信息以及加油站油價(jià)信息等駕駛?cè)藛T需要的動(dòng)態(tài)變化數(shù)據(jù)。這些信息也會(huì)同步顯示在網(wǎng)頁(yè)版的 Waze 實(shí)時(shí)地圖上。
網(wǎng)頁(yè)端的 Waze 除了提供實(shí)時(shí)地圖和 Waze 成員動(dòng)態(tài)，還提供了功能強(qiáng)大的地圖編輯工具。Waze 首先將路段切割為若干個(gè)分段，用戶可以編輯分段間的連接點(diǎn)、起始點(diǎn)、甚至改變分段的幾何形狀以此來(lái)校正 GPS 數(shù)據(jù)的誤差。為了防止用戶誤操作破壞地圖數(shù)據(jù)，Waze 用戶的編輯權(quán)限是隨著貢獻(xiàn)的數(shù)據(jù)量慢慢提升的。一開(kāi)始用戶僅可以編輯自己駕駛過(guò)的路段一英里范圍內(nèi)的地圖，隨著用戶打開(kāi) Waze 行駛的路程越來(lái)越多，可編輯的路段范圍也在不斷的拓寬。用戶點(diǎn)擊 Waze 地圖上的任意一個(gè)點(diǎn)都可以向系統(tǒng)報(bào)告錯(cuò)誤，當(dāng) Waze 系統(tǒng)收到一個(gè)錯(cuò)誤報(bào)道時(shí)它會(huì)首先提示該路段的編輯用戶來(lái)解決問(wèn)題。[page]
五、 Waze的推廣
表面上看，Waze是個(gè)發(fā)家于以色列的公司，但是它實(shí)際是以色列與硅谷混血的結(jié)果。在成立兩年后，Waze來(lái)到了硅谷，這一年取得了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，2009年一整年才獲得了50萬(wàn)個(gè)用戶，而2010年僅用了六個(gè)月就突破了100萬(wàn)大關(guān)，三個(gè)月后突破了150萬(wàn)，2010年最后兩個(gè)月突破了200萬(wàn)，用戶數(shù)達(dá)到220萬(wàn)。
現(xiàn)在在美國(guó)，大量用戶每天在上班前用Waze查詢路況信息，并實(shí)時(shí)更新所在位置的路況。 可僅僅幾年前，這家公司還在以色列開(kāi)始艱苦創(chuàng)業(yè)時(shí)，用戶才幾千個(gè)而已。
據(jù)藍(lán)馳透露，Waze從以色列出走，向硅谷進(jìn)軍，是該公司發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折。Waze的兩位創(chuàng)始人知道，以色列這個(gè)市場(chǎng)容量有限，要覆蓋全球市場(chǎng)需在合適的時(shí)候去到科技創(chuàng)業(yè)的中心——硅谷。實(shí)際上，美國(guó)與以色列兩國(guó)的科技產(chǎn)業(yè)自二戰(zhàn)后就一直有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，Waze移師硅谷并沒(méi)有太大阻力，一切順理成章：美國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境，硅谷的創(chuàng)新氛圍更是得天獨(dú)厚。
藍(lán)馳介紹，Waze進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)獲得了三個(gè)方面好處：
用戶方面，美國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境，特別是智能手機(jī)的普及率，讓W(xué)aze有了足夠大的用戶土壤，提供出色的產(chǎn)品體驗(yàn)，激勵(lì)大量用戶加入眾包模式的實(shí)時(shí)更新當(dāng)中來(lái)。
市場(chǎng)推廣方面，硅谷當(dāng)?shù)氐拿襟w環(huán)境對(duì)新科技產(chǎn)品持非常開(kāi)放和歡迎的態(tài)度，這在其他國(guó)家或地區(qū)可能都是沒(méi)有的。在發(fā)現(xiàn)Waze這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值之后，電視臺(tái)甚至?xí)诠?jié)目中(類似路況播報(bào))介紹Waze，發(fā)動(dòng)大家都去下載使用。這種大眾傳播媒體的推波助瀾極大地推動(dòng)了Waze的普及。
團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，硅谷的人才環(huán)境幫助Waze完善了人員的配備。Noam Bardin就是藍(lán)馳為Waze在美國(guó)物色的一位優(yōu)秀的CEO。曾經(jīng)在以色列特種部隊(duì)服役和有著連續(xù)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的Noam Bardin拓展業(yè)務(wù)的能力極強(qiáng)，深諳硅谷科技公司的運(yùn)營(yíng)管理，這一點(diǎn)恰恰是Waze兩位技術(shù)創(chuàng)始人所缺乏的。
回顧waze的推廣歷程，從0到幾千萬(wàn)用戶，Waze好像沒(méi)有做過(guò)什么營(yíng)銷，基本都是依靠用戶口碑轉(zhuǎn)播的，另外一個(gè)快速轉(zhuǎn)播的原因是很多電視臺(tái)的交通播報(bào)直接引用了Waze的數(shù)據(jù)和截圖。
六、 Waze的盈利模式
Waze至今全部的收入都來(lái)自于廣告，但這家公司從未透露過(guò)具體的收入是多少。它們的資金壓力或許不大，包括初創(chuàng)時(shí)的1200萬(wàn)在內(nèi)，它們?cè)谄浜蟮?年間共獲得6700萬(wàn)美元的投資。Waze的App一直是免費(fèi)的，但他們也一直在探索如何盈利。
最開(kāi)始Waze管理層的計(jì)劃是賣數(shù)據(jù)，然后廣告免費(fèi)，但很快他們發(fā)現(xiàn)很少有公司會(huì)買數(shù)據(jù)，潛在的數(shù)據(jù)購(gòu)買對(duì)象都是類似政府組織或者車隊(duì)公司，但它們的市場(chǎng)正在衰落。到2010年，他們決定放棄數(shù)據(jù)而聚焦在社區(qū)上，在這方面做得不錯(cuò)，而這也讓他們決定重新看回廣告市場(chǎng)。從2011年開(kāi)始，Waze在以色列開(kāi)始探索商業(yè)模式。
“我們最初是想建立一個(gè)與Groupon類似的廣告模式，但發(fā)現(xiàn)我們并不希望成為交易的一部分。后來(lái)我們又嘗試了各種各樣的廣告模式，同時(shí)也犯了無(wú)數(shù)的錯(cuò)誤，”Waze首席執(zhí)行官Noam Bardin后來(lái)對(duì)《福布斯》回憶說(shuō)，“后來(lái)我們覺(jué)得，用戶每天出行并不是在尋求一筆交易，對(duì)Waze而言人們打開(kāi)這個(gè)應(yīng)用的原因還是為節(jié)省時(shí)間。”Waze的結(jié)論是，廣告也應(yīng)該盡量滿足這個(gè)需求。
直到去年11月，Waze才正式啟動(dòng)了Waze Ads，它會(huì)根據(jù)用戶輸入的目的地地址，提供沿途的一些商家的廣告和優(yōu)惠券，以及提示可以下載該商家App的消息。Waze選擇了按照展示量而非點(diǎn)擊量來(lái)收費(fèi)。
七、Google收購(gòu)Waze的益處以及今后Waze的發(fā)展方向
Google收購(gòu)Waze后，可以強(qiáng)化自身社交移動(dòng)業(yè)務(wù)。之前，Wave已經(jīng)融資6700萬(wàn)美元。它可以為Google強(qiáng)化社交實(shí)力，在移動(dòng)方面牽制對(duì)手。
另外，社交一直是Google的短板，盡管公司曾極力打造Google，使之成為“社交脊柱”，貫穿公司其它業(yè)務(wù)，但并不成功。隨著Waze的加盟，可能會(huì)使Google在移動(dòng)社交時(shí)代獲得新思路，讓用戶共享已瀏覽網(wǎng)站及其它地方。
Google在博客中表示，收購(gòu)之后Waze仍然會(huì)獨(dú)立于Google地圖之外，一些Waze實(shí)時(shí)交通數(shù)據(jù)會(huì)植入Google地圖，未來(lái)Google搜索功能會(huì)進(jìn)一步與W aze融合。
Google地理產(chǎn)品副總裁Brian McClendon表示：“我們將全面與生機(jī)勃勃的Waze社區(qū)合作，社交是Waze應(yīng)用的DNA，我們要確保它繼續(xù)增長(zhǎng)與繁榮。”
Waze首席執(zhí)行官Noam Bardin則說(shuō)：“Waze沒(méi)有什么實(shí)際改變，我們?nèi)詴?huì)保留社區(qū)、品牌、服務(wù)和組織，社區(qū)等級(jí)、責(zé)任、流程仍然一樣。”Bardin與其它員工仍會(huì)留在Waze，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)留在以色列，公司大部分運(yùn)營(yíng)在以色列。
Bardin進(jìn)一步稱，公司曾考慮獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，未來(lái)會(huì)通過(guò)IPO擴(kuò)張，但是Google承諾幫助它達(dá)成目標(biāo)，向Waze提供獨(dú)立性與資源，讓它繼續(xù)成功。(人人獵頭團(tuán)隊(duì))
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