在將手機業(yè)務(wù)賣給微軟后，諾基亞目前剩下三個部門：網(wǎng)絡(luò)設(shè)備部門(即重組之后的諾西)、諾基亞地圖業(yè)務(wù)部門以及先進(jìn)技術(shù)部門。而作為諾基亞在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的唯一一款重量級產(chǎn)品，地圖業(yè)務(wù)未來的走向自然引起了人們的關(guān)注。

　　曾寄望利用地圖布局移動互聯(lián)網(wǎng)

　　2008年，諾基亞以81億美元收購了芝加哥地圖提供商Navteq，諾基亞地圖的覆蓋范圍由此從27個國家增加到了現(xiàn)在的100個。

　　2012年11月，諾基亞發(fā)布了全新的地圖應(yīng)用Here。當(dāng)Here地圖正式登陸蘋果應(yīng)用商店后，短短15分鐘，Here的排名從101位急速上升到32名，甚至曾一度沖進(jìn)美洲地區(qū)應(yīng)用排名前五。不難看出，諾基亞多年的地圖數(shù)據(jù)積累發(fā)揮了作用，同時也說明諾基亞為自己安排了一個新的角色：移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商。

　　去年，正當(dāng)蘋果地圖遭到口誅筆伐的時候，諾基亞定位和商務(wù)部門主管邁克爾•哈勃充滿期待地表示，諾基亞希望蘋果遭到的批評能突顯其多年投資地圖獲得的優(yōu)勢。

　　此外，Here地圖全面支持Android、iOS和WP三大平臺，甚至連諾基亞的非智能手機產(chǎn)品也都增加了Here服務(wù)，諾基亞將自己的地圖服務(wù)推向了市場的幾乎所有角落，從中也可以看出諾基亞當(dāng)年利用地圖進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)的決心。

　　難撼谷歌地圖 或?qū)l(fā)力新興領(lǐng)域

　　不過，諾基亞進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)的道路并不平坦。雖然Here地圖在發(fā)布之初引發(fā)了震動，但谷歌地圖始終牢牢占據(jù)地圖類應(yīng)用下載量第一的寶座。但在短暫的風(fēng)光過后，Here地圖的排名一落千丈，即便是在芬蘭本土，HERE地圖應(yīng)用也曾排到全類別應(yīng)用的第663位，Here地圖平臺主管沙利文•格藍(lán)迪也于今年年初離職。

　　市研機構(gòu)Forrester分析師托尼•科斯塔認(rèn)為，谷歌地圖所取得的成績，令諾基亞優(yōu)化自家地圖的目標(biāo)難上加難。Here地圖服務(wù)要想取得成功，諾基亞首先要確保核心業(yè)務(wù)必須大獲成功，因為從某種程度上說，Here要依附于諾基亞硬件設(shè)備所帶來的競爭力。

　　但在微軟收購諾基亞手機業(yè)務(wù)后，就有分析指出，諾基亞Here地圖將享有更大的平臺發(fā)展自由，同時諾基亞地圖業(yè)務(wù)也必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。從目前來看，諾基亞將目光對準(zhǔn)了車載市場。

　　有數(shù)據(jù)顯示，全球80%的車載導(dǎo)航系統(tǒng)使用諾基亞地圖數(shù)據(jù)。8月底，諾基亞發(fā)布了基于Here地圖的移動互聯(lián)網(wǎng)駕車解決方案Here Auto，支持 95個國家和地區(qū)全程語音導(dǎo)航服務(wù)。此外，諾基亞還提供了一個手機輔助軟件HERE Auto Companion，當(dāng)手機通過無線與車載系統(tǒng)相連之后，通過手機就可以知道目前汽車的一些基本狀況，包括剩余油量、胎壓等數(shù)據(jù)。

　　此外，諾基亞已和豐田、寶馬、梅賽德斯、大眾以及車內(nèi)娛樂廠商Garmin、先鋒等都達(dá)成了地圖合作協(xié)議。目前，谷歌正在研發(fā)無人駕駛汽車，蘋果也在醞釀汽車語音服務(wù)，但都遲遲未見具體行動，而諾基亞則在車載市場爭奪戰(zhàn)中搶占了先機。

　　不排除被微軟收購可能性

　　昨天，根據(jù)《紐約時報》等國外媒體披露的信息顯示，微軟曾希望獲得諾基亞地圖，但是遭到諾基亞拒絕。不過諾基亞地圖向微軟提供技術(shù)授權(quán)，微軟可以訪問諾基亞地圖底層，并獲得充分的個性化二次開發(fā)空間，可以開發(fā)網(wǎng)民需要的地圖產(chǎn)品。

　　但有分析指出，從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略來考慮，這并不是微軟想要的最終結(jié)果。因為在地圖領(lǐng)域，與谷歌等公司相比，微軟并不具備優(yōu)勢，而微軟自然也不希望想輕易放棄這一市場。從曝光出來的談判細(xì)節(jié)可以看出，微軟對諾基亞地圖一直垂涎三尺，但因為諾基亞的堅持，最終沒有將其收至麾下。

　　根據(jù)諾基亞最新財報顯示，今年第二季度，諾基亞總營收56.95億歐元，其中手機業(yè)務(wù)營收27.2億歐元，諾西營收27.8億歐元，Here地圖營收2.33億歐元。由此可以看出，在將手機業(yè)務(wù)出售給微軟后，重組后的諾西將成為諾基亞營收的主力軍，Here地圖業(yè)務(wù)次之，而新技術(shù)部門對整體業(yè)績的貢獻(xiàn)可以忽略不計。

　　從電信設(shè)備市場競爭格局來看，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)依舊需要面臨愛立信、華為、中興、阿朗等強大的競爭對手，其中愛立信、華為占據(jù)了大部分份額。在經(jīng)歷了多次的虧損、裁員后，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備未來能否實現(xiàn)大規(guī)模盈利仍是未知數(shù)。

　　因此，一旦網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)無法獲得更多的市場份額和利潤，諾基亞或許將面臨資金支持方面的窘境。諾基亞選擇繼續(xù)投靠微軟這顆大樹，將地圖業(yè)務(wù)出售給微軟，或許就將成為可能。（孫實）