正在發(fā)力擴(kuò)張的百度，利潤(rùn)增速明顯放緩。

　　北京時(shí)間2月27日，百度(Nasdaq：BIDU)公布的財(cái)報(bào)顯示，2013年第四季度，百度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收95.23億元人民幣，同比增長(zhǎng)50.3%;歸屬公司上市部分的凈利潤(rùn)為27.84億元人民幣，同比下滑0.4%。

　　百度2013年度總營(yíng)收為319.44億元，同比增長(zhǎng)43.2%;凈利潤(rùn)為105.19億元，同比增長(zhǎng)0.6%。

　　在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話分析師會(huì)議上，百度CFO李昕晢稱，2014年百度仍將不斷擴(kuò)大其平臺(tái)布局，戰(zhàn)略投資方向定為移動(dòng)端搜索、云服務(wù)、LBS(基于位置的服務(wù))、消費(fèi)性產(chǎn)品以及國(guó)際業(yè)務(wù)等。

　　昨日百度股價(jià)開盤一度漲逾3%。

　　移動(dòng)端收入占比首超20%

　　百度去年四季度的凈利潤(rùn)下滑，與該公司當(dāng)季的營(yíng)銷費(fèi)用大幅度上升及系列并購(gòu)活動(dòng)有關(guān)。

　　在這一季度，百度的銷售、總務(wù)及行政支出為18.63億元，同比大幅增長(zhǎng)135.1%，環(huán)比亦攀升34.6%。

　　李昕晢透露，推廣費(fèi)用主要用于手機(jī)軟件預(yù)裝及線下推廣兩大塊。其中，手機(jī)軟件預(yù)裝最為費(fèi)錢。

　　市場(chǎng)推廣上的高投入推動(dòng)了百度在移動(dòng)端的布局。

　　財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度，百度的移動(dòng)端收入在其總營(yíng)收中占比首次超過20%，已接近23%。移動(dòng)端收入的主要貢獻(xiàn)來自于百度自身的搜索業(yè)務(wù)。

　　百度CEO李彥宏在分析師電話會(huì)議上透露，百度移動(dòng)端CPC(Cost Per Click，每次點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告)的價(jià)格，目前約是PC端的60%左右，“這個(gè)比率還在上升。去年第三季度，這個(gè)比率是在55%左右；第四季度已經(jīng)達(dá)到了60%。我們預(yù)計(jì)，這一比率的上升趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)下去。”

　　與此同時(shí)，2013年第四季度，百度還斥資19億美元，收購(gòu)了91無(wú)線；并從人人網(wǎng)手中收購(gòu)了糯米。

　　“在移動(dòng)時(shí)代，我們希望建立起一個(gè)從移動(dòng)端地圖、應(yīng)用的搜索請(qǐng)求開始，到相關(guān)線下實(shí)體服務(wù)完成的閉環(huán)系統(tǒng)。團(tuán)購(gòu)、賓館預(yù)訂等服務(wù)都是我們很重要的服務(wù)領(lǐng)域。”李彥宏如此談及對(duì)移動(dòng)閉環(huán)的愿景。

　　預(yù)計(jì)今年利潤(rùn)零增長(zhǎng)

　　而在2014年，百度并不打算放緩擴(kuò)張步伐。

　　李彥宏稱，2014年百度的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用還將進(jìn)一步加大，但他表示，并不苛求移動(dòng)端收入在總收入占比必須隨之增長(zhǎng)，“今年我們對(duì)移動(dòng)端的主要關(guān)注點(diǎn)在于用戶體驗(yàn)的提升和獲取更大的流量。”

　　李昕晢昨日也提及，在這一市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，百度仍將不斷擴(kuò)大其平臺(tái)布局，2014年百度的戰(zhàn)略投資方向?yàn)橐苿?dòng)端搜索、云服務(wù)、LBS(基于位置的服務(wù))、消費(fèi)性產(chǎn)品以及國(guó)際業(yè)務(wù)等。

　　舉例來說，李彥宏介紹，“一旦有合適的并購(gòu)機(jī)會(huì)，也是持開放態(tài)度的。目前并購(gòu)市場(chǎng)非常火熱。我們?cè)诓①?gòu)方面的動(dòng)作也是非常積極的。作為CEO，我不想點(diǎn)明我們更希望對(duì)哪些領(lǐng)域進(jìn)行收購(gòu)。這其實(shí)要取決于市場(chǎng)的形勢(shì)、潛在并購(gòu)對(duì)象的合適度以及百度自身的資源和市場(chǎng)地位等等。”

　　李彥宏透露，百度將繼續(xù)在交通、在線視頻等領(lǐng)域中大力投入，并十分看好健康、教育金融等垂直領(lǐng)域中的重構(gòu)機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)然，這一切都需要花錢。

　　按李昕晢的說法，百度預(yù)計(jì)今年的利潤(rùn)不會(huì)有任何增長(zhǎng)，這讓分析師大跌眼鏡，因?yàn)楦鶕?jù)FactSet的調(diào)查結(jié)果，分析師對(duì)百度2014年利潤(rùn)前景感到樂觀，認(rèn)為將增長(zhǎng)31%。

　　不過，百度的收入也有望伴隨著擴(kuò)張步伐而大幅增加。該公司預(yù)測(cè)，今年第一季度，該公司收入將達(dá)92.4億元至95.2億元，遠(yuǎn)高于分析師的預(yù)測(cè)。

　　而且，百度手中還有大把現(xiàn)金。截至2013年12月31日，百度公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總計(jì)384.27億元人民幣。(莊春暉)