正在發(fā)力擴張的百度，利潤增速明顯放緩。

　　北京時間2月27日，百度(Nasdaq：BIDU)公布的財報顯示，2013年第四季度，百度實現(xiàn)總營收95.23億元人民幣，同比增長50.3%;歸屬公司上市部分的凈利潤為27.84億元人民幣，同比下滑0.4%。

　　百度2013年度總營收為319.44億元，同比增長43.2%;凈利潤為105.19億元，同比增長0.6%。

　　在財報發(fā)布后的電話分析師會議上，百度CFO李昕晢稱，2014年百度仍將不斷擴大其平臺布局，戰(zhàn)略投資方向定為移動端搜索、云服務、LBS(基于位置的服務)、消費性產(chǎn)品以及國際業(yè)務等。

　　昨日百度股價開盤一度漲逾3%。

　　移動端收入占比首超20%

　　百度去年四季度的凈利潤下滑，與該公司當季的營銷費用大幅度上升及系列并購活動有關。

　　在這一季度，百度的銷售、總務及行政支出為18.63億元，同比大幅增長135.1%，環(huán)比亦攀升34.6%。

　　李昕晢透露，推廣費用主要用于手機軟件預裝及線下推廣兩大塊。其中，手機軟件預裝最為費錢。

　　市場推廣上的高投入推動了百度在移動端的布局。

　　財報顯示，去年第四季度，百度的移動端收入在其總營收中占比首次超過20%，已接近23%。移動端收入的主要貢獻來自于百度自身的搜索業(yè)務。

　　百度CEO李彥宏在分析師電話會議上透露，百度移動端CPC(Cost Per Click，每次點擊付費的廣告)的價格，目前約是PC端的60%左右，“這個比率還在上升。去年第三季度，這個比率是在55%左右；第四季度已經(jīng)達到了60%。我們預計，這一比率的上升趨勢將會持續(xù)下去。”

　　與此同時，2013年第四季度，百度還斥資19億美元，收購了91無線；并從人人網(wǎng)手中收購了糯米。

　　“在移動時代，我們希望建立起一個從移動端地圖、應用的搜索請求開始，到相關線下實體服務完成的閉環(huán)系統(tǒng)。團購、賓館預訂等服務都是我們很重要的服務領域。”李彥宏如此談及對移動閉環(huán)的愿景。

　　預計今年利潤零增長

　　而在2014年，百度并不打算放緩擴張步伐。

　　李彥宏稱，2014年百度的市場營銷費用還將進一步加大，但他表示，并不苛求移動端收入在總收入占比必須隨之增長，“今年我們對移動端的主要關注點在于用戶體驗的提升和獲取更大的流量。”

　　李昕晢昨日也提及，在這一市場轉(zhuǎn)型的關鍵時期，百度仍將不斷擴大其平臺布局，2014年百度的戰(zhàn)略投資方向為移動端搜索、云服務、LBS(基于位置的服務)、消費性產(chǎn)品以及國際業(yè)務等。

　　舉例來說，李彥宏介紹，“一旦有合適的并購機會，也是持開放態(tài)度的。目前并購市場非?；馃?。我們在并購方面的動作也是非常積極的。作為CEO，我不想點明我們更希望對哪些領域進行收購。這其實要取決于市場的形勢、潛在并購對象的合適度以及百度自身的資源和市場地位等等。”

　　李彥宏透露，百度將繼續(xù)在交通、在線視頻等領域中大力投入，并十分看好健康、教育金融等垂直領域中的重構(gòu)機會。

　　當然，這一切都需要花錢。

　　按李昕晢的說法，百度預計今年的利潤不會有任何增長，這讓分析師大跌眼鏡，因為根據(jù)FactSet的調(diào)查結(jié)果，分析師對百度2014年利潤前景感到樂觀，認為將增長31%。

　　不過，百度的收入也有望伴隨著擴張步伐而大幅增加。該公司預測，今年第一季度，該公司收入將達92.4億元至95.2億元，遠高于分析師的預測。

　　而且，百度手中還有大把現(xiàn)金。截至2013年12月31日，百度公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資總計384.27億元人民幣。(莊春暉)