文|李保旭 《3S新聞周刊》記者

　　增強現(xiàn)實(Augmented Reality，以下簡稱AR)，這一技術在國內發(fā)展至今，依然稱得上是新奇，縱觀市場，AR技術的普適化階段還未出現(xiàn)。然而，增強現(xiàn)實技術在2013年那可是被不少媒體預測說是將會爆炸式出現(xiàn)的一年。而今，2014又將春暖花開，可AR技術卻像似一顆“啞彈”，并未給大眾市場帶來哪怕稍具震懾力的影響，其發(fā)展速度的確不是很理想。不過，倘若對此作以深究的話，也就不難理解，增強現(xiàn)實技術之所以在2012年就給了那么多人信心，是因為這一技術得以應用后市場空間和發(fā)展前景的確可觀且不容小覷。

　　可話又說回來，“AR，你怎么沒火呢”，筆者認為，沒火的根本原因，就在于AR技術沒有遇到真正的“載體”，從過去的一年來看，這項技術在應用方面雖然其速度無可稱贊，但2014，其三大應用領域確實值得關注，因為這三大領域中承載AR技術的載體愈發(fā)成熟甚至已經面世。

　　其一，AR技術將結合地理空間位置信息，依托移動端App作為載體，促使實景導航、LBS這種基于位置服務的應用將廣受歡迎。

　　實景導航結合手機移動端的地圖程序、攝像頭、GPS定位等功能實現(xiàn)真實場景導航，即所謂屏幕中出現(xiàn)“仙人指路”；LBS服務應用AR技術可以幫助商家進行定點推銷，用戶持手機一掃，便能發(fā)現(xiàn)商廈內部的一些商家或特色產品。

　　就實景導航和LBS位置服務兩者來看，筆者又尤其看好實景導航，并預測其在2014將會更快地進入加速發(fā)展階段。因為，實景導航方面無論是車載導航系統(tǒng)還是App實景導航手機軟件都已經出現(xiàn)很多產品，比如，具有AR模式導航的免費手機導航軟件“城際通智能導航”、AR GPS汽車(行人實景導航)、結合高德地圖的三星Galaxy S4實景導航等，此外，還有像智能機OPPO Find 5內置的“實景導航”功能，基本上也已經采用了類似的技術。盡管App實景導航軟件暴露出了耗電量太大的弱點，但總體上在國內無論從數(shù)量還是質量上都呈現(xiàn)出一種快速的增長態(tài)勢。

　　而與實景導航應用相比，筆者預測AR技術在基于位置服務的LBS領域，今年迎來的不會是一個加速期，而應該是一個鋪設溫床的起步階段。為什么?因為在國內LBS服務領域，承載實現(xiàn)AR技術應用的真正載體在國內還沒有出現(xiàn)。而在國外，AR技術應用到LBS領域早已實現(xiàn)，其中較為成功的是由來自荷蘭的軟件公司SPRXmobile研發(fā)設計的Layar軟件，Layar是全球第一款增強現(xiàn)實感的手機瀏覽器App。其工作原理就是用戶開啟應用程序，自動啟動攝像頭，GPS探測到用戶當前所在的位置，羅盤判斷攝像頭所面對的方向。使用者只需要將手機的攝像頭對準建筑物等，就能在手機的屏幕下方看到與這棟建筑物相關的、精確的實時數(shù)據(jù)。更值得一提的是，還能看到周邊房屋出租、酒吧及餐館的打折信息、招聘啟事以及ATM等實用性的信息。

　　其二，同樣依賴移動端App作為載體，AR技術有望正式開創(chuàng)體驗式營銷時代，大大提升市場營銷領域的消費者體驗。

　　就國內來看，較為規(guī)范的案例中，家居行業(yè)的宜家值得一提。2013年，家居行業(yè)中正式推出了一款融合AR技術的App，即宜家應用程序，利用該工具，在宜家店內，消費者通過手機App掃描后，把家具的樣子投射到設備的顯示屏上，讓消費者來了解自己心儀的某款家具擺在自己房間里到底是什么樣子的，究竟合適不合適。這讓宜家品牌在體驗式營銷領域走在了前列。筆者也深信，這種體驗式營銷將很快被其他有實力的廠家復制效仿，預計三到五年時間這類應用將在營銷推廣中普及開來。

　　除此之外，國外還有由專注AR技術的德國 metaio公司研發(fā)并運營的同類功能的一款軟件——魔眼，英文名字junaio。打開這款App，用攝像頭對準含有AR信息的圖像一掃，“養(yǎng)眼的美女會從雜志中走到你面前翩翩起舞，動感的跑車會從電視機中開出來讓你試駕，圖紙上的精美房屋會在建筑工地上‘拔地而起’。” 同時，它作為又一款AR增強現(xiàn)實瀏覽器，可標記追蹤，圖像追蹤，3D物體追蹤，AR重力感應，LBS基于位置服務，室內導航等等。目前這款融合AR技術的軟件產品已經有了自己成型的商業(yè)模式，正在全球招募商業(yè)合作廠商，且他們有個響亮的宣傳口號，“LBS位置信息，新媒體營銷，無論你想開發(fā)何種AR應用，你只需要走出1步，魔眼會幫你走完剩下的99步!”

　　其三，隨著移動設備的自身升級，游戲行業(yè)中引入AR技術的“手游”將會密集出現(xiàn)，行業(yè)內商業(yè)模式浮出水面。

　　在國內的App電子市場中，筆者把國內外的軟件進行了簡單對比，并嘗試下載了一些，結果發(fā)現(xiàn)，融合AR技術的App數(shù)量并不多。尤其國內所做的這種App游玩體驗簡直不屑一提，但值得“夸獎”的是軟件做成這樣竟然還招引了不少廣告主。性能體驗最好的是一款國外開發(fā)的軟件——NBA籃球之王，這款軟件就是基于地理位置，融入AR技術的手機游戲。在這個游戲中，玩家也可以找到附近的虛擬籃球場地，與其他玩家進行挑戰(zhàn)。因此，筆者預測，2014年，國內將會有大量手機游戲開發(fā)者會注意到AR技術的魅力，屆時，大量的融合AR技術的手機游戲將會集群式出現(xiàn)。

　　綜上所述，在國外，AR增強現(xiàn)實技術已經被廣泛用于廣告、產品體驗、游戲等商業(yè)領域。在國內，盡管對AR技術的應用基本走過了一個初級階段，但與國外相比，還沒有給使用該技術的商家?guī)頌槿朔Q道又能復制的贏利模式。AR技術在國內也正在向更多傳統(tǒng)行業(yè)、社會化領域滲透。AR技術應用前景正被越來越多的IT、地理信息開發(fā)者密切關注。2014，隨著承載這一應用技術的硬件、軟件等更加成熟，AR技術依托不同載體將會快速滲透到更多領域，而就目前情況來看，筆者認為AR技術在實景導航、體驗式營銷、游戲三大領域尤其值得關注。