（文／3sNews高級編輯 陳啟臨）地理圍欄欲使用戶基于自己所在的區(qū)域半徑，利用智能終端接收來自政府、商家、其他機構(gòu)甚至一些個人推送的廣告或者服務(wù)信息。國內(nèi)外不少LBS提供商們認(rèn)為這是一座金礦，但遺憾的是，迄今沒有特別成功的案例擺在我們眼前，而且現(xiàn)在又有負(fù)面消息傳來。

       Google Here是谷歌地圖團隊準(zhǔn)備在近期推出的一個地理圍欄服務(wù)，該服務(wù)能讓商家設(shè)定信息推送的半徑，然后用戶可通過谷歌地圖的消息欄接收HTML5等形式的廣告頁面。在《財富》雜志中的一則報道中披露，有星巴克等熱門商家都已經(jīng)和谷歌地圖團隊談好了合作，產(chǎn)品發(fā)布會都準(zhǔn)備要開了。

       然而Google Here卻被Alphabet首席執(zhí)行官拉里·佩奇（Lawrence Page）終止。有知情人士透露，該項目被停，一方面是由于Google Here帶來的地理圍欄推送服務(wù)具有騷擾性，另一方面則是Alphabet很難斷定會有大量商家愿意購買此服務(wù)。

      如果Alphabet都認(rèn)為這件事不好做，是不是我們離地理圍欄的商業(yè)化應(yīng)用還有很長一段距離？

       國內(nèi)圖商并未直接推出地理圍欄服務(wù)，但諸如高德和百度地圖在開放平臺中提供了地理圍欄功能。比如上面這段代碼能讓開發(fā)者根據(jù)自己的產(chǎn)品需要，設(shè)定圍欄參數(shù)。

       提供移動端信息推送服務(wù)的個推是百度地圖的合作伙伴。根據(jù)大數(shù)據(jù)繪制用戶畫像，個推強調(diào)在適合的時間、適合的位置將適合的內(nèi)容推送給適合的人，因而地理圍欄正在成為其信息推送服務(wù)的一類解決方案。

      高德開放平臺總經(jīng)理魏凱明告訴3sNews，目前他們還沒有看到開發(fā)者拿出特別成熟的地理圍欄商業(yè)應(yīng)用案例；而在社交領(lǐng)域，地理圍欄開始作為有效的工具，輔助建立人和人之間的聯(lián)系，例如優(yōu)酷基于高德的地理圍欄SDK，讓已興趣標(biāo)簽化的用戶設(shè)定一個圍欄，當(dāng)另一位興趣相近的用戶進入該圍欄中時，優(yōu)酷能提醒是否建立社交關(guān)系。

      魏凱明認(rèn)為，地理圍欄發(fā)揮著連接線上和線下的作用，該技術(shù)在今后將扮演更重要的角色，市場也將變得足夠大；地理圍欄服務(wù)的提供者更偏向于前端，例如手機廠商或平臺服務(wù)商，像高德在為手機廠商提供系統(tǒng)級的位置服務(wù)方案時，可在底層加入地理圍欄的支持。

       平臺服務(wù)商包括了前面提到的圖商，而也有不少創(chuàng)業(yè)公司利用WiFi或藍牙Beacon設(shè)備，在某些公共場所內(nèi)，提供相對更場景化的地理圍欄服務(wù)，比如商場優(yōu)惠推送、醫(yī)院服務(wù)信息、博物館展覽內(nèi)容推送等。但該市場仍在培育階段。

       對谷歌來說，其實他們也并未完全放棄地理圍欄，例如他們在今年7月推出開源的Beacon設(shè)備Eddystone，正是要與蘋果公司較量爭奪微觀場景的地理圍欄應(yīng)用市場。所以總的來說，有關(guān)地理圍欄的服務(wù)仍在起步階段，國內(nèi)外的市場仍需要一款殺手級的產(chǎn)品出現(xiàn)，來顛覆一下傳統(tǒng)的商業(yè)或一些傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)流程。