《地圖管理?xiàng)l例》已于今年1月1日起正式施行，從社會(huì)各界的熱議來(lái)看，就能看出民眾對(duì)于地圖問(wèn)題的關(guān)切。地圖是國(guó)家版圖的主要表現(xiàn)形式,直觀反映國(guó)家的主權(quán)范圍,體現(xiàn)國(guó)家的政治主張，自然也關(guān)系著民眾的切身利益。小編今天要說(shuō)的正是這么一樁因地圖而弄巧成拙的事，故事的主角是美國(guó)可口可樂(lè)公司，這不禁讓小編聯(lián)想到當(dāng)年可口可樂(lè)公司在云南開(kāi)展非法測(cè)繪的丑事。

       “偷雞不成蝕把米”

　　近日，美國(guó)可口可樂(lè)公司在新年之際送上美好祝福，結(jié)果卻因克里米亞問(wèn)題惹惱俄羅斯和烏克蘭兩個(gè)市場(chǎng)。原來(lái)，該公司在俄羅斯最受歡迎的社交媒體網(wǎng)絡(luò)VK上發(fā)布新年祝詞，并搭配了一幅不包括克里米亞半島在內(nèi)的俄羅斯地圖。這一“錯(cuò)版地圖”立即招致俄羅斯網(wǎng)民抨擊。要知道，2014年3月，克里米亞半島舉行公投，決定脫離烏克蘭而加入俄羅斯。俄方予以接納，但烏克蘭則堅(jiān)決反對(duì)。

　　面對(duì)俄網(wǎng)民的炮轟，可口可樂(lè)公司5日重新發(fā)布地圖并道歉。這次，克里米亞被劃入俄版圖。而且，作為“補(bǔ)充”，新地圖還加進(jìn)了千島群島和加里寧格勒。其中，加里寧格勒是俄羅斯一處位于波蘭和立陶宛之間的飛地;千島群島南部的齒舞、色丹、國(guó)后和擇捉四島被俄稱為南千島群島，但與日本存在領(lǐng)土爭(zhēng)議，日方稱之為北方四島。

       矯枉過(guò)正的悲劇

　　一波未平一波又起，俄網(wǎng)民的不滿剛剛平息，烏克蘭又被新地圖惹惱了，不少烏克蘭民眾呼吁抵制可口可樂(lè)產(chǎn)品。

　　5日晚些時(shí)候，可口可樂(lè)公司自認(rèn)理虧，刪除了新年祝詞。該公司位于烏克蘭的分公司在社交媒體網(wǎng)站“臉譜”上留言：“親愛(ài)的朋友們!感謝大家的關(guān)注。公司已決定刪除造成大家不安的內(nèi)容。”位于美國(guó)佐治亞州亞特蘭大的可口可樂(lè)公司總部當(dāng)晚也發(fā)布聲明，就此事歉意，但把責(zé)任歸咎于第三方。

　　聲明是這樣寫的：“作為圣誕活動(dòng)的一部分，可口可樂(lè)俄羅斯團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了一幅程式化的俄羅斯地圖。創(chuàng)作這幅地圖的外包商隨后在我們不知情或未經(jīng)我們同意的情況下作出了修改。作為一家公司，我們不會(huì)持與生意無(wú)關(guān)的政治立場(chǎng)。我們表示歉意，已刪除發(fā)布的內(nèi)容。”

　　如何避免踩上邊境爭(zhēng)議問(wèn)題的雷區(qū)?

　　可口可樂(lè)公司這件事最終引起軒然大波，歸根結(jié)底是因?yàn)樯婕暗搅诉吘碃?zhēng)端的敏感地區(qū)。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)邊境爭(zhēng)端尚未解決之際，最佳的方式是盡量避免這一話題，但對(duì)于無(wú)法回避地圖問(wèn)題的地圖公司而言，則可以采用中立的辦法。

　　對(duì)于制圖中的政治爭(zhēng)端問(wèn)題，谷歌公司則采用了公平的方式，選擇用虛線顯示爭(zhēng)端的邊境線。同時(shí)，如果國(guó)家之間對(duì)此地的主權(quán)并未達(dá)成共識(shí)，谷歌還會(huì)簡(jiǎn)單地將區(qū)域留白，至于克里米亞問(wèn)題，美國(guó)國(guó)家地理將會(huì)聽(tīng)候全民公投的最終結(jié)果，并密切關(guān)注美國(guó)政府以及其它政府的各種反應(yīng)，他們還將尋求更多源頭的新版地圖。

　　總言之，地圖事關(guān)重大，稍有疏忽，便會(huì)踩踏雷區(qū)，但話說(shuō)回來(lái)，一家飲料公司想什么廣告文案不好呢?偏偏要扯上地圖......可口可樂(lè)的教訓(xùn)，大家都長(zhǎng)長(zhǎng)心吧。